激發(fā)產(chǎn)品創(chuàng)新源動力 打造木門企業(yè)發(fā)展新引擎

2016-06-06來源:中華門窗網(wǎng)熱度:18948

 

    目前,國內木門行業(yè)市場接近飽和狀態(tài),木門企業(yè)要想往前一步發(fā)展步伐將很難,而隨著新行業(yè)崛起周期逐漸縮短,每種商業(yè)模式和營銷手段都可能被瞬間復制。于是,在經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)下,如何根據(jù)市場消費需求,驅動木門行業(yè)進行創(chuàng)新,保持木門企業(yè)核心優(yōu)勢,讓企業(yè)在僵化的市場營銷格局中成功“突圍”,成為現(xiàn)今木門企業(yè)爭相實現(xiàn)的目標。


    把握消費者需求 提升新產(chǎn)品附加值


    市場競爭越來越白熱化,每個行業(yè)都很容易陷入產(chǎn)品同質化的競爭,尋找差異化變得越來越難。同一種產(chǎn)品要是還從功能入手,雖然有機會,但仍比較困難。因為在消費者眼里,同一種產(chǎn)品的功能是大致相同的,盡管廠商們能說出各種各樣的區(qū)別來。但是,如果跳出產(chǎn)品本身來思考,每個人都有不同層次的心理需求。相對于那些心理上的愉悅和滿足,消費者對于功能的需求還是最原始的需求。


    消費者消費一個產(chǎn)品都有其更高的終極目標,如果抓住了高層的心理需求,就可以賦予一個產(chǎn)品更多的附加價值。消費者通過心理依賴產(chǎn)生的情感是很難估價的,從而讓企業(yè)可以避開功能戰(zhàn)、價格戰(zhàn)。因此,創(chuàng)造新的產(chǎn)品價值是企業(yè)營銷贏得突圍的重要策略。


    挖掘多元價值模式 拓展門企發(fā)展空間


    當現(xiàn)有的產(chǎn)品領域里難有突破時,我們可以選擇將眼光放在特定消費群體的多元化需求上,通過移花接木的策略可以讓產(chǎn)品獲得更多市場空間。只有這樣,才能讓“突圍”變得更有營銷爆發(fā)力,“突圍”通過移花接木,營銷領域想象空間依然很大。


    木門企業(yè)要獲得高額利潤,必須在附加價值上下功夫,因為附加價值會讓消費者重新估價。在產(chǎn)品的開發(fā)中,融入一些新的延伸價值、附加價值,可以起到意想不到的效果,而這樣也可以讓企業(yè)脫離現(xiàn)有的激烈競爭,從而找到新的市場。


    近日,總書記在全國科技創(chuàng)新大會、兩院院士大會、中國科協(xié)第九次全國代表大會上的重要講話,這幾天以來持續(xù)在門窗家具行業(yè)引發(fā)強烈反響。大家一致認同*****講話中關于“科技創(chuàng)新、制度創(chuàng)新要協(xié)同發(fā)揮作用,兩個輪子一起轉”的論述,堅定要在深化改革中推動創(chuàng)新的信念。總的來說,木門企業(yè)要想在激烈的市場競爭中處于領先地位,企業(yè)要永把創(chuàng)新放在**位,因為只有創(chuàng)新,企業(yè)才能創(chuàng)造出新的價值,才能在日益激烈的市場競爭中獲得較大的發(fā)展。

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