跨界營銷是否適合衣柜行業(yè)?
2016-05-31來源:中華衣柜網(wǎng)熱度:19004
在未來,跨界已成為多個行業(yè)想要嘗試的領域,它不僅成為一種行業(yè)趨勢,也成為未來的發(fā)展方向。如今,廣東的家具也在積極實行跨界。它不僅僅是向著行業(yè)的深度與廣度出發(fā)進軍,也要也要兼具互聯(lián)網(wǎng)和時代共生共贏的理性氣質。那么,隨著出口、內銷、電子商務、轉型升級、跨界整合這些領域成為新的家居發(fā)展模式,廣東家具業(yè)實行在全國家具業(yè)的變革前沿,開創(chuàng)跨界創(chuàng)新的實踐。衣柜行業(yè)是否也要嘗試下不同風格的模式營銷,實行跨界呢?
異業(yè)雙方合作,跨界共贏市場
跨界,尤其是看似最互不相關的兩個行業(yè)跨界,往往能迸發(fā)意想不到的商業(yè)成功。異業(yè)合作也通常被看做是創(chuàng)造商業(yè)奇跡的一把鑰匙。“沒有永恒的朋友,也沒有永恒的敵人,只有永恒的利益。”美的與阿里巴巴、格力與京東,京東與騰訊、萬達與阿里巴巴,這些不同行業(yè)的大鱷強強聯(lián)手,讓大眾看得眼花繚亂,也更明白了“沒有永恒的朋友,也沒有永恒的敵人,只有永恒的利益”這句英國名相丘吉爾的名言。
在廣東家具界,近期的異業(yè)合作大事,很是令人矚目。5月12日,恒大家居聯(lián)盟產業(yè)園項目簽約儀式在河南蘭考縣舉行。恒大集團聯(lián)合索菲亞、聯(lián)邦、喜臨門、曲美、仁豪、森堡、頂固等7家全國知名品牌家居企業(yè),投資約100億元在蘭考建設恒大家居聯(lián)盟產業(yè)園,產業(yè)園首期投資超過40億元。國內最頂尖的七家家居企業(yè)巨頭與地產界大腕強強聯(lián)合,整合雙方優(yōu)勢,瞄準的是客戶拎包入住的需求。家居品牌企業(yè)紛紛實行跨界合作,衣柜行業(yè)也可在未來的發(fā)展中,尋求合適的合作伙伴,共同發(fā)展,實現(xiàn)共贏。
同業(yè)實現(xiàn)合作,跨界共生未來
廣東家具人對“平臺”二字不會陌生,整合上下游家具產業(yè)鏈的資源,各種平臺應運而生。既有省市區(qū)鎮(zhèn)的各級家具協(xié)會,又有全國各地在粵從事家具業(yè)的“老鄉(xiāng)會”,以及各種各樣的“戰(zhàn)略聯(lián)盟”。這些同業(yè)合作的“團體”,一起參加國內國外展會、論壇、產業(yè)園,以一種抱團作戰(zhàn)的姿態(tài)贏取更多談判籌碼。
在亞洲**的家具材料城,不少家具材料商也在謀求向成品、設備的轉型。有家具皮革商主導成立“皮革商會”,并且涉足皮革沙發(fā)的制作;有家具布藝商與設計師合作,開發(fā)布藝沙發(fā)新品類。家具膠水經銷商賣設備、家具海綿經銷商做床墊等“跨界”不一而足;而在家具成品企業(yè)方面,則不斷和院校、協(xié)會、第三方公共服務平臺合作,將產學研的成果轉化為實際的產品投入市場。工廠與經銷商、賣場則通過一起做活動(爆破、團購、砍價會等)尋求共贏。
需要注意的是,廣東家具業(yè)的“跨界”延伸還有很多可以完善的:跨界合作的雙方信任度需要再提高,跳出只看到“短期利益”而“今天合作、明天散伙,有利可圖時迅速結盟、無利可圖時各自營生”的怪圈。廣東家具人也應感受到“跨界”帶來的共生共贏的巨大商機,以及時時被外行打劫的“危機”。IT行業(yè)跨界做成了定制家具工業(yè)4.0的典范,而誰又敢保證哪一天家具人的天下不會闖入室內設計、建材行業(yè)、軟裝企業(yè)等等外來者呢?有了這樣的危機意識,敢為天下先的廣東家具業(yè),定能率先奏出渾厚有力的跨界進行曲。
衣柜作為大件家具之一,企業(yè)加強與建材行業(yè)的合作,有助于新商業(yè)模式的形成。未來,衣柜市場競爭日趨激烈,衣柜企業(yè)需要以更加開放的思維,加強與建材企業(yè)之間的合作,以此拓寬銷售渠道,搶占更多的市場份額。
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