地板市場明星促銷苗頭漸顯 救場可以救命不行

2016-04-08來源:中華地板網(wǎng)熱度:18806

 

    地板市場競爭激烈,隨之而來的商家宣傳噱頭也越來越超乎想象,“明星促銷”即是近些年興起的一種備受青睞的方式。眼下,明星助陣促銷活動的風(fēng)潮在地板行業(yè)愈演愈烈,這也讓地板行業(yè)的“拼星”大賽再度火力全開,然而,明星真的可以挽救冷清的市場嗎?答案必然是否定的。

 
    明星促銷苗頭漸顯

 
    近幾年,地板市場的促銷大戰(zhàn)相比以往略有不同,明星促銷苗頭漸顯。據(jù)了解,越來越多的地板品牌在舉辦促銷活動時,選擇邀請明星助陣現(xiàn)場,似乎只要有明星參與就能收獲不錯的效果?!斑@是一個看臉的世界”,此話成為當(dāng)下眾多網(wǎng)友的調(diào)侃之詞,但也反映了明星確實存在一定吸引力。不可否認(rèn)的是,對于社會關(guān)注度相對較低的家居建材行業(yè)而言,請明星助陣活動能夠在短時期內(nèi)迅速提升品牌的“知名度”,樹立一個強(qiáng)有力的品牌形象,幫助企業(yè)搶占市場占有率。然而,在市場不景氣的大環(huán)境下,明星或許能為經(jīng)銷商業(yè)績“拉一把”,但明星絕非市場的救命稻草,也不可能是地板廠家、經(jīng)銷商的救命良藥。

 
    救場可以救命不行

 
    對地板企業(yè)而言,請明星絕對是一門學(xué)問。對于家居建材這樣一個低關(guān)注度的行業(yè),明星可謂是高調(diào)、聚焦的代名詞,將二者捆綁在一起,或許能夠達(dá)到提高關(guān)注度的效果。但是也并非請了明星就能提高關(guān)注度,提高簽單率,提高銷量這么簡單。在現(xiàn)在各行各業(yè)“無品牌代言”的現(xiàn)狀下,請了明星,真正能夠被大家記住的企業(yè)或活動少之又少。而落到市場的關(guān)鍵點——消費者身上,請明星這件事情,不同的身份、不同年齡段,甚至是該明星出演過的角色都有不同的反映:80、90后基本屬于追星看熱鬧,70、60后則在生活消費上更加精打細(xì)算,而50后的大爺大媽往往可能是愿意頂著烈日或者冒雨排隊領(lǐng)獎品,撿便宜的人。因此真正因為明星的到場而下單的又有幾個人?

 
    當(dāng)下市場雖然不景氣,活動可以做,但是花大價錢又沒有實質(zhì)意義的活動還是盡量少做。地板企業(yè)和經(jīng)銷商煉好自身的內(nèi)功,把關(guān)注點放在產(chǎn)品、員工、制度等方面,方能在市場上站穩(wěn)腳跟。

免責(zé)聲明:凡注明稿件來源的內(nèi)容均為轉(zhuǎn)載稿或由企業(yè)用戶注冊發(fā)布,本網(wǎng)轉(zhuǎn)載出于傳遞更多信息的目的;如轉(zhuǎn)載稿和圖片涉及版權(quán)問題,請作者聯(lián)系我們刪除,同時對于用戶評論等信息,本網(wǎng)并不意味著贊同其觀點或證實其內(nèi)容的真實性。