拒絕劣質(zhì)克?。还衿髽I(yè)打造獨(dú)特品牌故事
2016-03-24來源：家居熱線熱度：19387
經(jīng)過多年發(fā)展，我國家居行業(yè)品牌如雨后春筍般冒出，大大小小的品牌讓人眼花繚亂，而同一品牌名字下卻是兩家完全不相關(guān)的公司，“山寨”產(chǎn)品成為消費(fèi)市場一大困擾。對于櫥柜企業(yè)而言應(yīng)該懂得一個道理：做別人的劣質(zhì)克隆品，倒不如為自身打造一個獨(dú)特的品牌故事，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，從而讓別人都記得自家品牌。
“混肴視聽”的品牌名字
3月12日，穗寶床墊發(fā)出官方聲明稱市場上出現(xiàn)了名為“經(jīng)典穗寶”、“穗寶貴族”等混淆視聽的偽冒產(chǎn)品，提醒消費(fèi)者在選購產(chǎn)品時，要特別留意品牌及產(chǎn)品標(biāo)識，以防上當(dāng)受騙。穗寶床墊華北大區(qū)銷售總監(jiān)表示，市場上出現(xiàn)的偽冒產(chǎn)品行為是不良企業(yè)想借用正牌穗寶的知名度，通過“傍大牌”來盈利?！拔覀円呀?jīng)向有關(guān)主管部門舉報(bào)，仿冒產(chǎn)品已進(jìn)行下架處理，如果今后仍有企業(yè)試圖通過打擦邊球來進(jìn)行銷售，我們?nèi)詫?yán)肅處理。”其實(shí)，在家居行業(yè)，重名現(xiàn)象并不稀奇。歐派櫥柜與歐派木門、金牌櫥柜和金牌衛(wèi)浴、生活家地板和生活家家居，家居品牌名孿生卻無“血緣”的企業(yè)不勝枚舉。
品牌應(yīng)當(dāng)有自己的故事
事實(shí)上，品牌的建立更重要的是依托自身的產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量，當(dāng)質(zhì)量達(dá)標(biāo)了，服務(wù)到位了，消費(fèi)者并不會介意品牌的名字。只是市場中也不乏“傍大腿”的借勢行為，一些小商家利用與大品牌相似的名稱吸引消費(fèi)者的注意，使其誤以為自己買到了可信賴、有保障的大品牌產(chǎn)品，實(shí)際卻在后期得不到服務(wù)保障。消費(fèi)者在“迷茫”時，可以多打探、多詢問，通過網(wǎng)絡(luò)平臺對品牌做好充分的前期了解。
對于櫥柜品牌來說，名稱不僅是一種形式符號，更是不同企業(yè)文化的濃縮再現(xiàn)，雷同的名字讓消費(fèi)者看不到差異，一頭霧水，混淆視聽、借“名”營銷帶來的獲益未免僥幸。在個性化需求越來越多的市場中，建立自己的品牌故事，使自己的品牌更具文化內(nèi)涵與企業(yè)精神，往往比穿著別人的衣服跳舞更打動人。同時，本土的設(shè)計(jì)與制造能力不斷進(jìn)步，不少品牌的實(shí)力已經(jīng)遠(yuǎn)勝于一些國外品牌，起洋名可能反而會給自己扣上“假洋貨”的帽子，不如大大方方地做一個“原汁原味”的優(yōu)秀國產(chǎn)品牌。櫥柜企業(yè)把產(chǎn)品的質(zhì)量與服務(wù)做好，才是捕獲消費(fèi)者芳心的不二法則。
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