“美感消費(fèi)”強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲 木門行業(yè)加強(qiáng)原創(chuàng)更待何時(shí)

    隨著生活水平的提高，人們的消費(fèi)能力也得到了明顯的提升。如今，消費(fèi)者木門產(chǎn)品的要求越來(lái)越高，不但對(duì)質(zhì)量有較高的要求，對(duì)木門的“外貌”也有講究。木門行業(yè)的“美感消費(fèi)”正悄然而至，這無(wú)疑是對(duì)木門產(chǎn)品設(shè)計(jì)和用材要求的提升。

    木門消費(fèi)群體有三類

    木門消費(fèi)主要為三群消費(fèi)群體，實(shí)用消費(fèi)人群、美感消費(fèi)人群、表現(xiàn)消費(fèi)人群。實(shí)用消費(fèi)群體要求性價(jià)比較高，美感消費(fèi)群體要求設(shè)計(jì)和外觀上精美,對(duì)價(jià)格也較為敏感,購(gòu)買的計(jì)劃性強(qiáng);表現(xiàn)消費(fèi)群體是為了滿足炫耀需求及做為一種投資行為。消費(fèi)者具有相當(dāng)?shù)馁?gòu)買實(shí)力,前幾年，我國(guó)木門消費(fèi)市場(chǎng)以實(shí)用消費(fèi)群體為主,而現(xiàn)今我國(guó)木門消費(fèi)將逐步美感消費(fèi)時(shí)代,對(duì)木門的材質(zhì)、設(shè)計(jì)及木門品牌要求提升。

    人們對(duì)產(chǎn)品“美感”要求更高

    行業(yè)內(nèi)無(wú)大眾品牌,單個(gè)品牌規(guī)模不大,主要原因我國(guó)木門消費(fèi)主要是實(shí)用消費(fèi),木門企業(yè)對(duì)設(shè)計(jì)的重視不夠,缺乏品牌運(yùn)作能力,這導(dǎo)致品牌區(qū)分度低,未產(chǎn)生行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。與制造商相比,木門渠道商在產(chǎn)業(yè)鏈中占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì),實(shí)體店是品牌木門主要銷售渠道。這種銷售模式的缺點(diǎn)是:品牌企業(yè)議價(jià)能力低,利潤(rùn)被渠道商擠壓;連鎖商場(chǎng)規(guī)模宏大,實(shí)際單店客流量低;流通成本高,品牌企業(yè)被迫提高售價(jià),從而一定程度上抑制了消費(fèi)。O2O模式是否適合木門銷售,還待探索，擠壓渠道泡沫降低成本、信息透明提升購(gòu)物體驗(yàn),將對(duì)現(xiàn)有的木門銷售模式，甚至行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局起到顛覆性沖擊。

    如今，定制木門占比已達(dá)到40%,定制木門企業(yè)開始謀求品類延伸說(shuō)明定制木門行業(yè)已逐漸被消費(fèi)者認(rèn)可，未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。

    增強(qiáng)原創(chuàng)設(shè)計(jì)塑造品牌

    木門行業(yè)投資邏輯將遵循二條主線,首先，滿足美感消費(fèi)需求,建立強(qiáng)勢(shì)品牌:建立強(qiáng)勢(shì)品牌需要企業(yè)多方面的能力,首當(dāng)其沖就是加強(qiáng)設(shè)計(jì)能力,提升原創(chuàng)產(chǎn)品比例。此外,在品牌運(yùn)作、售后服務(wù)等方面均要做到獨(dú)到之處,超出消費(fèi)者預(yù)期,才能真正建立起強(qiáng)勢(shì)品牌,以品牌拉動(dòng)銷售。其次,擁抱新的商業(yè)模式,擠壓渠道泡沫,以降低產(chǎn)品價(jià)格的方式增加消費(fèi)者效用,從而提升消費(fèi)體驗(yàn)。

    結(jié)語(yǔ)：在什么都愛“看臉”的時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的外觀要求也越來(lái)越高，加上如今90后消費(fèi)大軍進(jìn)駐各大行業(yè)市場(chǎng)，作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的木門企業(yè)，你還坐得住嗎?好的產(chǎn)品對(duì)于新生代而言，已經(jīng)不再是對(duì)質(zhì)量的單一要求了，高“顏值”的產(chǎn)品更能俘虜他們的心。

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