木門行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化 企業(yè)應(yīng)個(gè)性化生產(chǎn)

    目前在同質(zhì)化現(xiàn)象尤為凸顯的行業(yè)背景下，木門企業(yè)的發(fā)展也必須要結(jié)合市場消費(fèi)需求方向來制定相關(guān)的戰(zhàn)略目標(biāo)。唯有從消費(fèi)者的角度出發(fā)，想消費(fèi)者所想，才能**程度攫取到市場商機(jī)。

    一、木門行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化

    當(dāng)下的木門市場，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象越來越嚴(yán)重，就產(chǎn)品本身而言，已很難再找到一個(gè)與眾不同的、令消費(fèi)者為之一震的興奮點(diǎn)，在這種市場條件下，木門企業(yè)營銷要想獲得成功，首先就必須弄清楚消費(fèi)者到底在想什么，他們真實(shí)的需求是什么。這就要求我們木門營銷人要學(xué)會(huì)利用換位思考，站在消費(fèi)者的立場來看待問題，往往一些難以理解問題就會(huì)柳暗花明，實(shí)踐中也經(jīng)常能夠出奇制勝。

    二、木門企業(yè)應(yīng)個(gè)性化生產(chǎn)

    目前，木門市場上的產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象越來越嚴(yán)重，尤其是技術(shù)含量不高的木門，就產(chǎn)品本身而言，已很難再找到一個(gè)與眾不同的、令消費(fèi)者為之一震的興奮點(diǎn)，這時(shí)候的關(guān)鍵就是企業(yè)應(yīng)該站在消費(fèi)者的立場，關(guān)注消費(fèi)者關(guān)心的“點(diǎn)”加以解析與渲染。所以在終端銷售上，專業(yè)性的導(dǎo)購員不能對(duì)“非專家購買”的消費(fèi)者籠統(tǒng)的灌輸，而應(yīng)該對(duì)消費(fèi)者普遍關(guān)心的諸如環(huán)保、耐磨、防潮等性能加以細(xì)致的闡述，并與同行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品進(jìn)行比照后說明產(chǎn)品差異化的優(yōu)勢。

    對(duì)于木門企業(yè)而言，現(xiàn)在消費(fèi)者需求偏年輕化，而消費(fèi)者年輕化意味著對(duì)木門產(chǎn)品個(gè)性化需求增加。市場需求一直在改變，除了少數(shù)木門企業(yè)可以依靠經(jīng)典產(chǎn)品繼續(xù)生產(chǎn)、銷售。不少木門企業(yè)都在市場變革前更新自己的產(chǎn)品。面對(duì)市場通知一頁，木門企業(yè)或許可以考慮推成出新，在同質(zhì)化市場中，找到自己個(gè)性化發(fā)展道路。

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