地板電商存在局限性 線下體驗(yàn)成突破口

    現(xiàn)如今，伴隨互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的不斷發(fā)展，電子商務(wù)正以異常迅猛的態(tài)勢(shì)影響著越來(lái)越多的行業(yè)。地板行業(yè)作為家居建材行業(yè)中發(fā)展相對(duì)成熟的產(chǎn)業(yè)，自然也受到了影響。但在當(dāng)下地板市場(chǎng)上，伴隨一些一線品牌體驗(yàn)館的逐漸開(kāi)設(shè)，企業(yè)對(duì)線下體驗(yàn)的重視程度也逐漸凸顯出來(lái)。

    地板電商并不能完全取代傳統(tǒng)店面的地位

    電商的崛起，使得許多行業(yè)的零售業(yè)受到了極大的沖擊，零售商的發(fā)展空間一再被擠壓，整個(gè)市場(chǎng)的格局都因之發(fā)生了改變。面對(duì)電商發(fā)展的大爆發(fā)，有人做出猜測(cè)，實(shí)體店數(shù)量會(huì)逐漸直至消失。但對(duì)于地板行業(yè)，有相關(guān)人士表示，地板電商并不能完全取代傳統(tǒng)店面的地位，因?yàn)閷?shí)體門(mén)店一直以來(lái)作為地板企業(yè)的經(jīng)營(yíng)核心，在營(yíng)銷中起到了不可替代的重要作用。

    相關(guān)的事實(shí)也證明，部分地板實(shí)體店不但沒(méi)有出現(xiàn)下滑的情況，反而呈現(xiàn)逐年上升的趨勢(shì)。今年受中國(guó)新經(jīng)濟(jì)常態(tài)和國(guó)家政策的影響，地板出現(xiàn)低迷狀態(tài)，大多數(shù)地板銷售商一改以往的方法，紛紛選擇保守經(jīng)營(yíng)，在多方面削減開(kāi)支，以求度過(guò)市場(chǎng)難關(guān);也有部分地板企業(yè)則反其道而行，在大家削減開(kāi)支時(shí)，不僅擴(kuò)大產(chǎn)品宣傳，更是建立體驗(yàn)館供消費(fèi)者參觀體驗(yàn)。

    地板企業(yè)不能忽略線下體驗(yàn)的重要性

    對(duì)于地板企業(yè)線下體驗(yàn)館的開(kāi)設(shè)，某一線地板品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，大量投入建立體驗(yàn)館，一是可以打造公司地板的品牌形象，展示公司實(shí)力，加強(qiáng)合作伙伴的信心;二是可以讓客戶參觀體驗(yàn)，為客戶提供產(chǎn)品設(shè)計(jì)靈感，促進(jìn)合作的談成。當(dāng)然，地板企業(yè)之所以建立體驗(yàn)館，除了上述的幾項(xiàng)優(yōu)點(diǎn)，筆者認(rèn)為，主要是因?yàn)橛推岬匕寰哂刑厥庑?，造成其在電商上的局限性?

    地板相對(duì)于其他的產(chǎn)品，在日常生活中并不經(jīng)常接觸和用到，一般是在人們裝修房子的時(shí)候才會(huì)接觸到，由于人們?nèi)狈?duì)地板的認(rèn)識(shí)和了解，而網(wǎng)上的信息又參差不齊，如果只是通過(guò)網(wǎng)上的圖片展示，消費(fèi)者根本無(wú)法對(duì)產(chǎn)品的體積、質(zhì)感等有精確的把握，也就無(wú)法在線上獲得足夠的消費(fèi)體驗(yàn)，因此線下體驗(yàn)的重要性也就逐漸凸顯出來(lái)。

    因此，盡管電子商務(wù)目前的發(fā)展勢(shì)頭一場(chǎng)迅猛，線上商城也逐漸滲透到地板行業(yè)中，但企業(yè)在發(fā)展線上的同時(shí)，也萬(wàn)不能忽略實(shí)際情況而放棄線下的重要性，唯有如此，地板企業(yè)才能在新形勢(shì)下謀得商機(jī)。

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