海南省經(jīng)貿(mào)代表團(tuán)赴歐考察 木家具市場(chǎng)廣闊

    海南省經(jīng)貿(mào)代表團(tuán)一行9人赴法國(guó)、德國(guó)、荷蘭、意大利及沿途歐盟國(guó)家木家具市場(chǎng)進(jìn)行商務(wù)考察，參觀了德國(guó)慕尼黑木家具產(chǎn)品展銷市場(chǎng)、荷蘭阿姆斯特丹木鞋廠、意大利羅馬DRH國(guó)際木家具廠，聽(tīng)取企業(yè)負(fù)責(zé)人的情況介紹，與企業(yè)進(jìn)行交流和商務(wù)洽談。經(jīng)貿(mào)團(tuán)認(rèn)為，在法國(guó)、德國(guó)、荷蘭、意大利等歐盟國(guó)家的木家具市場(chǎng)方面還是大有商機(jī)，市場(chǎng)潛力很大，值得深入開(kāi)拓。

    一、歐盟木家具市場(chǎng)情況

    西歐是全世界最發(fā)達(dá)的地區(qū)之一，土地面積1019萬(wàn)平方公里，人口7.9億,自然條件極其優(yōu)越，交通便利，貿(mào)易十分發(fā)達(dá)，自歐共體建立以來(lái)，加入共同體各國(guó)之間消除了關(guān)稅壁壘，實(shí)現(xiàn)了貿(mào)易自由化，極大地促進(jìn)了對(duì)外貿(mào)易的發(fā)展。在德國(guó)慕尼黑我們走訪了幾家家具市場(chǎng)，在銷售的家具中，都有著高、中、低檔商品，而大部分是歐洲人生產(chǎn)，是高檔的木家具都是歐洲各國(guó)生產(chǎn)的，海南省出口到歐洲的中、低檔的家具只是很少的一部分，主要是家庭用的餐具、沙灘椅等，而且數(shù)量不多，利潤(rùn)也不高。歐洲人消費(fèi)水平較高，他們認(rèn)為，中國(guó)商品做工不精細(xì)，較為粗糙，設(shè)計(jì)的款式不夠新穎、豪華和氣派。

    近年來(lái)，歐洲共同體與我國(guó)經(jīng)貿(mào)關(guān)系發(fā)展勢(shì)頭很好，貿(mào)易額持續(xù)增長(zhǎng)，合作的潛力巨大。近兩年來(lái)，海南省與歐盟經(jīng)貿(mào)關(guān)系在總體上保持著不斷發(fā)展的趨勢(shì)，2002年雙邊貿(mào)易額為15,854萬(wàn)美元，占貿(mào)易總額的8.5%，到2003年10月份貿(mào)易額為28,338萬(wàn)美元（其中木制品及家具出口3138萬(wàn)美元），占貿(mào)易總額的15%，歐盟已成為該省四大貿(mào)易伙伴之一。雖然，海南省對(duì)歐盟木家具貿(mào)易額不大，出口規(guī)模仍然維持較低水平，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，雙方在家具市場(chǎng)上都有很大的互補(bǔ)性和市場(chǎng)開(kāi)拓空間。

    二、生產(chǎn)質(zhì)量和衛(wèi)生環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)

    歐盟各國(guó)非常重視產(chǎn)品質(zhì)量和衛(wèi)生環(huán)保，在考察意大利羅馬DRH國(guó)際木家具廠時(shí)，經(jīng)貿(mào)團(tuán)都詳細(xì)詢問(wèn)有關(guān)質(zhì)量和衛(wèi)生環(huán)保方面的情況。他們介紹說(shuō)不論是在歐洲生產(chǎn)的產(chǎn)品還是從國(guó)外進(jìn)入歐盟的產(chǎn)品都必須符合歐盟規(guī)定的質(zhì)量和環(huán)保認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，他們生產(chǎn)的家具，全都符合歐盟的質(zhì)量和衛(wèi)生環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，并取得ISO9000和ISO14000等質(zhì)量和環(huán)保體系認(rèn)證。在歐洲的高級(jí)酒店，及高檔的仿古家具都有他們制作的產(chǎn)品，全都受到顧客的青睞，銷路很好，很少受到消費(fèi)者的投訴。在生產(chǎn)制作方面，生產(chǎn)廠家根據(jù)市場(chǎng)供求情況和需求方的要求來(lái)生產(chǎn)，且設(shè)計(jì)的款式新穎，做工精細(xì)，機(jī)械化程度高。如意大利羅馬DRH國(guó)際木家具廠員工少，年產(chǎn)值近1000萬(wàn)美元；荷蘭阿姆斯特丹木鞋廠生產(chǎn)的木履鞋70多萬(wàn)雙，年產(chǎn)值700多萬(wàn)美元。

    三、發(fā)展前景及建議

    海南省的木家具產(chǎn)品，是從海南建省后開(kāi)始出口到歐洲的，并且品種多樣化，有逐年上升的趨勢(shì)。該省生產(chǎn)的初級(jí)產(chǎn)品和各種輕工產(chǎn)品、紡織品、玩具、木家具等在歐洲都具有很強(qiáng)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)和廣闊的市場(chǎng)開(kāi)拓空間。因此，在木制品及家具方面，必須充分利用海南省原材料價(jià)格低，勞動(dòng)力便宜等優(yōu)勢(shì)，努力拓展歐洲木家具市場(chǎng)，生產(chǎn)出適合歐洲人用的產(chǎn)品，同時(shí)應(yīng)注重產(chǎn)品的質(zhì)量，在設(shè)計(jì)款式上加快技術(shù)創(chuàng)新與開(kāi)發(fā)，生產(chǎn)出物美價(jià)廉的產(chǎn)品，在歐洲市場(chǎng)上一定會(huì)有相當(dāng)強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，尤其與中東歐和地中海周邊國(guó)家的同類產(chǎn)品相比更具有價(jià)格和質(zhì)量上的優(yōu)勢(shì)。在與荷蘭、意大利等同行的交流時(shí)，他們希望能和中國(guó)的同行進(jìn)行合作和交流，也希望中國(guó)的家具能更多地進(jìn)入歐盟市場(chǎng)，共同促進(jìn)家具行業(yè)的發(fā)展。

    一是設(shè)立行業(yè)協(xié)會(huì)，促進(jìn)木制品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。歐盟協(xié)會(huì)組織十分完善，而且在生產(chǎn)、進(jìn)口、銷售等環(huán)節(jié)發(fā)揮了巨大的作用，保護(hù)了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)健康穩(wěn)定的發(fā)展。在考察意大利羅馬DRH國(guó)際木家具廠時(shí)，經(jīng)貿(mào)團(tuán)了解到，在進(jìn)口原材料方面，全部由進(jìn)口木材商代理，統(tǒng)一價(jià)格銷售，這樣不僅可以保護(hù)本國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)者與生產(chǎn)者的利益，使得有限的資源可以充分利用，還理順了進(jìn)出口渠道。然而，從海南省目前木制品及家具的發(fā)展現(xiàn)狀及產(chǎn)業(yè)布局來(lái)看，仍然存在許多不盡人意的地方，如在木制品及家具行業(yè)缺乏統(tǒng)一的管理，各自為政，家具企業(yè)規(guī)模偏小，競(jìng)爭(zhēng)力弱，林木資源未能充分利用，有些甚至以次充好。為此，海南省應(yīng)加強(qiáng)政府的引導(dǎo)，設(shè)立行業(yè)協(xié)會(huì)，建立完善的產(chǎn)、供、銷體系，建立行業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)，為會(huì)員提供設(shè)計(jì)、技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)供求、價(jià)格等方面的信息服務(wù)，統(tǒng)一對(duì)外行銷等方面相互交流溝通，避免企業(yè)間相互壓價(jià)，共同做大做強(qiáng)海南省木制品產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)其發(fā)展。

    二是提高企劃設(shè)計(jì)、創(chuàng)立自己的品牌。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)與世界的進(jìn)一步融合，海南的家具發(fā)展也應(yīng)跟上世界的步伐，這就要求我們一方面要加大對(duì)木制品及家具加工企業(yè)的支持，不斷優(yōu)化投資軟環(huán)境，提高企業(yè)的技術(shù)含量；另一方面要通過(guò)吸收、引進(jìn)消化的方式提倡民族化特質(zhì)與國(guó)際化設(shè)計(jì)的概念，花大力氣培養(yǎng)國(guó)際知名品牌。海南得天獨(dú)厚的自然環(huán)境是建立品牌的依托，在生產(chǎn)中要符合世界衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)，在國(guó)際上樹(shù)立海南省的環(huán)保形象，爭(zhēng)取更大的出口空間。

    三是指導(dǎo)企業(yè)采取請(qǐng)進(jìn)來(lái)，走出去等各種形式，加大對(duì)海南省出口木制品及家具的主要市場(chǎng)和具有較大潛力的市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)力度。對(duì)于一些國(guó)家設(shè)置的貿(mào)易壁壘政策應(yīng)積極進(jìn)行交涉，充分利用我國(guó)加入世貿(mào)組織后享有的權(quán)利，**限度消除非關(guān)稅壁壘，保護(hù)和擴(kuò)大海南省木家具品出口。 　　四是進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)品宣傳。積極參加世界各地舉行的各種家具展銷會(huì)、博覽會(huì)，保持與外界的交流和溝通，建立自己的專屬網(wǎng)站，推介自己的產(chǎn)品。在開(kāi)拓歐盟市場(chǎng)時(shí)，應(yīng)考慮到歐洲人的消費(fèi)觀念和人文理念，逐步由中、低檔向高檔家具方面發(fā)展。

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