聚焦：家具市場促銷潮再現(xiàn) 商家陷兩難境地

    就在七夕這天，不少家具建材賣場，紛紛借這個傳統(tǒng)節(jié)日，大肆促銷，且也有不少家具建材博覽會將在本周末上演。走在街上都能看到各大賣場的大條幅，彩虹門。可以這樣說，家具建材市場又迎來了一股促銷浪潮。

    市場再迎促銷潮

    據(jù)悉，漳州家具建材博覽會將于本周末上演，參與品牌達40家，這比以往市民熟悉的聯(lián)盟團購活動的規(guī)模還要大上幾倍。有了如此大的規(guī)模，優(yōu)惠自然少不了，加上現(xiàn)金派送、循環(huán)抽獎、聯(lián)購送豪禮等環(huán)節(jié)，可以說吸睛十足。

    其他未能參與到此次大團購的商戶，自然也不會閑著。走在市區(qū)家具建材市場，隨處可見的依然是“狂降”“驚爆價”“一年僅此一次”之類的促銷標語。

    商家陷兩難境地

    據(jù)了解，今年上半年的家具建材市場可以用“慘淡”來形容。雖說家具建材商戶們極力備戰(zhàn)，各種文化節(jié)、展銷會、打折促銷活動層出不窮，賣場營銷的方式和手段也是不斷翻新，但各賣場銷售情況依然不容樂觀。

    幾乎所有的商戶均表示營業(yè)額及利潤都不及去年同期。業(yè)內(nèi)人士透露，到目前為止，她的品牌已經(jīng)參加了三四場聯(lián)盟團購活動，而去年全年只參加了兩場，但從業(yè)績上看，今年的效果反而要比去年差，這讓她失望無比?！安贿^，如果不跟風舉辦促銷活動，又擔心客源都被同行搶光，實在是矛盾啊?！?

    各種促銷活動沒能達到預(yù)期，卻促使整個市場兩極分化加劇。實力強大、營銷能力出眾的家具建材品牌通過活動，維持了市場領(lǐng)先地位;而一些零散的、營銷能力較弱的家具建材品牌，其面臨的生存壓力則越來越大。

    還有一種情況是，許多原本在客戶眼中高高在上的高端知名品牌，為了能繼續(xù)生存下去，不得不在各種促銷中拉低產(chǎn)品價格，不少品牌為了打入中低端市場，不惜專門推出能迎合此類客戶的產(chǎn)品，其原本高端的形象也開始變得日漸平民化;而繼續(xù)維持高端形象的品牌，他們的堅守卻沒能帶來預(yù)期中的結(jié)果，更加慘淡的業(yè)績甚至讓代理商或經(jīng)銷商有了退市的打算。

    在這場促銷風暴潮中，家具企業(yè)不要盲目跟風，要始終把握好產(chǎn)品的品質(zhì)，搭好梧桐樹，鳳凰自然會飛來。

免責聲明：凡注明稿件來源的內(nèi)容均為轉(zhuǎn)載稿或由企業(yè)用戶注冊發(fā)布，本網(wǎng)轉(zhuǎn)載出于傳遞更多信息的目的；如轉(zhuǎn)載稿和圖片涉及版權(quán)問題，請作者聯(lián)系我們刪除，同時對于用戶評論等信息，本網(wǎng)并不意味著贊同其觀點或證實其內(nèi)容的真實性。