泛家居時代來臨地板企業(yè)借勢跨界
隨著全球一體化進(jìn)程的加速發(fā)展,各行各業(yè)的聯(lián)系也日益密切,跨界合作的現(xiàn)象屢見不鮮。地板企業(yè)也不例外,有不少地板企業(yè)也開始了跨界之旅,從單一產(chǎn)品品類發(fā)展到多品類的發(fā)展,在消費(fèi)觀念日漸成熟的時代,地板企業(yè)開始大舉進(jìn)軍泛家居行業(yè)。但“跨界”雖易,要“跨”出新意,在另一領(lǐng)域占有一席之地并非易事。
泛家居時代來臨地板企業(yè)借勢跨界
對于這樣的發(fā)展趨勢,相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示,是市場需求帶動了此番變化。的確,地板等家居產(chǎn)品在近年來不斷發(fā)展,近兩年更是發(fā)展迅速,不但銷售業(yè)績不斷提升,賣場內(nèi)品牌面積也在不斷擴(kuò)張。地板產(chǎn)品能適應(yīng)消費(fèi)者的不同需求,無論在功能還是尺寸上都能量身定做,而擴(kuò)張做其他家居產(chǎn)品,能滿足消費(fèi)者的個性化需求,在市場上也是廣受歡迎。因此,這樣的市場需求促使很多,甚至越來越多的企業(yè)涉足其中。擴(kuò)張發(fā)展集成家居,不僅僅是因?yàn)槟壳皣鴥?nèi)市場競爭越發(fā)激烈和無情,也是營銷手段在市場競爭中更趨于多元化的表現(xiàn),也就是說發(fā)展集成家居也是一種新型的銷售手段,是一種從以前的單一銷售向營銷方案的進(jìn)步的表現(xiàn)。經(jīng)銷商在各地建材市場借助“跨界”的手段延伸產(chǎn)品線,使得跨界營銷成了當(dāng)下尋求新機(jī)會和新市場的一種手段。
地板跨界需有新意才能博得消費(fèi)者青睞
縱觀我國地板行業(yè),作為一種新型營銷模式的跨界營銷已經(jīng)初露鋒芒了,一些地板品牌企業(yè)紛紛試水跨界營銷,并取得不錯的成績。比如說,某品牌地板發(fā)起的聯(lián)合家具、涂料、地板等行業(yè)品牌的跨界營銷模式等,據(jù)了解部分地板企業(yè)創(chuàng)新性地嘗試“多條腿”走路,分散了自身的經(jīng)營風(fēng)險的同時,也集聚了更多的客戶資源,創(chuàng)造了新的利潤增長點(diǎn)。但實(shí)際上,在地板行業(yè)并非所有跨界營銷活動能夠達(dá)到預(yù)期目的。因?yàn)槟壳拔覈匕迤髽I(yè)的跨界營銷經(jīng)驗(yàn)尚淺,且地板行業(yè)的產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重以及品牌化還發(fā)展不夠成熟,增加了企業(yè)跨界營銷的難度。為此,地板企業(yè)要想成功地跨界,就要不斷優(yōu)化自身的產(chǎn)品、品牌、發(fā)展戰(zhàn)略、運(yùn)作模式、團(tuán)隊等,才能達(dá)到1+1>2的效果?!奥仿湫捱h(yuǎn)兮,”跨界之路長路漫漫,地板企業(yè)還需且跨且珍惜。
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