家具產業(yè)正呈現三分天下格局

    日前國家統(tǒng)計局公布的數字顯示：上半年家具零售額實現1078億元，比去年同期增長16.5%。

    這樣的增長速度，跟家具生產企業(yè)與零售企業(yè)的實際感受有很大不同，難道是統(tǒng)計數據有誤嗎？

    如何正確看待中國家具業(yè)當前的局面，是眾多家具人的困惑所在。

    筆者根據長期觀察，得出一個大膽的結論：中國家具業(yè)正在從一統(tǒng)天下的昨天，日益分化為三股勢力逐鹿中原的今天，明天三分天下的總體格局的形成將是大勢所趨，難以避免。

    如果以三分天下的大局觀來審視中國家具業(yè)，很多看似矛盾的數據就可以理解，也就基本可以看清大勢，知曉未來，各市場參與主體也就可以明白自己在其中的位置，尋找到進退的方向。

    以傳統(tǒng)模式經營的企業(yè)市場份額急劇下降

    目前感到壓力沉重的主要是從事傳統(tǒng)家具生產與銷售的企業(yè)，這些企業(yè)既沒有涉及定制家具業(yè)務，又沒有涉足網絡銷售業(yè)務，仍然以傳統(tǒng)的地面營銷為主要營銷模式。

    傳統(tǒng)產銷模式競爭對手眾多，實力強大，各項經營費用逐步走高。而與此同時，市場份額受到定制家具、網絡銷售家具的擠壓，經營利潤不斷被蠶食，日子越來越不好過。

    據5月份全國建材家居景氣指數（BHI）顯示，全國規(guī)模以上建材家居賣場5月銷售額為933.2億元，同比下降14.51%。1-5月累計銷售額為4062億元，同比下降4.82%。

    實體賣場經營額下降，與全國家具銷售總量大幅上升之間并不矛盾。這里的巨大的差額實際上是流入了定制家具企業(yè)與網絡銷售家具企業(yè)囊中了。

    實體賣場銷售總量下降，競爭主體壓力巨大。當然一些知名家具企業(yè)的業(yè)績良好，出現逆勢增長，但是這不能說明實體賣場的總的市場優(yōu)勢在增長。相反，傳統(tǒng)經營模式在漸漸地走下坡路，這是不容忽視的現實。

    定制家具如日中天

    定制家具已經成為一個幾近公認的市場熱點，但是真正能夠從定制家具中獲得規(guī)模效益的企業(yè)并不多。

    傳統(tǒng)家具企業(yè)如果想從定制家具熱中分得一杯羹，必須進行大規(guī)模的設備改造、生產流程再造，甚至要進行銷售端的重大改造，這對于習慣了傳統(tǒng)經營模式的企業(yè)，是一個重大的考驗。而一些財力缺乏的企業(yè)，對這樣的改造只能望洋興嘆。

    真正能夠享受定制家具規(guī)模效益的是一些從建廠之初就從事定制家具制造的企業(yè)，而他們恰恰又不是傳統(tǒng)型家具企業(yè)，很難融入傳統(tǒng)家具的圈子。他們多數被歸類于建材企業(yè)之列。

    而實際上，在市場上占據定制家具市場份額的還不只是這些大規(guī)模的“建材企業(yè)”，還有很多裝飾公司甚至裝修游擊隊。

    現在的板材市場很發(fā)達，即使兩個裝修工人，都可以在市場上買到封邊良好的板材，將其在居民家中又快又好地現場打造出美觀、實用、耐用的櫥柜、衣柜、書架、桌子。

    這些完全進入不了統(tǒng)計數據的定制家具，正大規(guī)模蔓延于中國普通居民家中。怪不得很多家具銷售員私下里感嘆：現在的人，根本就不需要到家具店買家具了，他們最多只需要買一組沙發(fā)、一張床，其它的裝修工人就可以幫他們全部做好，還能充分利用家里的每一寸空間。

    其實，定制家具不僅僅在中低端消費者家庭有市場，在高端消費者中同樣有市場。很多高端消費者將自己的居室空間設計交由能說會道的設計師打理，其家具消費也受到了設計師的影響。這也算另一種類型的“定制家具”吧。有的高端家具銷售商需要向設計師支付中介費以擴大銷售，問題癥結就在這里。

    網絡銷售稚嫩但朝氣蓬勃

    網絡銷售對于家具業(yè)的沖擊是不可回避的。據國家統(tǒng)計局的統(tǒng)計，今年上半年，全國網上零售額16459億元，同比增長39.1%。

    網絡銷售對于一心想擺脫困境的傳統(tǒng)銷售商簡直就是一片藍海。但是網絡銷售也有其種種困難：消費者無法體驗，難以成交；安裝困難；運輸環(huán)節(jié)容易造成損壞；售后服務難以保證。

    網絡銷售的種種問題，讓很多企業(yè)對其知難而退。但如果網絡銷售是未來一個主要的銷售模式的話，解決困難，迎難而上將成為很多從業(yè)者無奈的選擇，而任何困難其實都是有辦法克服的。

    稚嫩而朝氣蓬勃的網絡銷售正在日益成為一股強大的產業(yè)力量，網絡銷售是無法回避的。

    網絡銷售高速成長，而實體銷售漸漸萎縮的現實，再好不過地指示了未來前進的方向。如果還實行駝鳥策略，對于網絡銷售不予理睬，則很可能會被時代潮流吞噬。
當下，有一些習慣于傳統(tǒng)模式的企業(yè)，已經完成了線上線下雙線銷售的完整改造，實現了突飛猛進的銷售進步；另一些傳統(tǒng)企業(yè)正在進行大規(guī)模的線上線下銷售的整合，力圖在不損失線下業(yè)績的同時，完成對網上銷售的開拓。這些都是積極、有為、有前瞻性的企業(yè)做出的正確抉擇。

    傳統(tǒng)實體店銷售，定制銷售，網絡銷售，將成為中國家具產業(yè)未來三股主要的市場力量，市場份額將由這三者瓜分。有實力的傳統(tǒng)家具企業(yè)將自己變身為實體店銷售、定制家具供應商，還有一些有實力的傳統(tǒng)企業(yè)將自己變身為實體店銷售、網上銷售供應商，這樣的案例都已經出現。迄今為止，筆者還沒有看到集實體銷售、定制銷售、網絡銷售三者為一體的實力企業(yè)。

    或許，由于家具企業(yè)普遍規(guī)模不大的特點決定了一家企業(yè)只需做好一件事，就可以生存得很好。但是對于弱小的競爭者，看清大勢，避開競爭過于激烈的領域，另辟蹊徑，找到適合自己的生存空間，可能是至關重要的。

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