娛樂經濟背景下 木門企業(yè)“產品、服務”雙優(yōu)是王道
隨著木門行業(yè)市場競爭加劇,越來越多的企業(yè)開始打著“明星牌”當作宣傳的重要手段。不可否認,在娛樂經濟十分火熱的背景下,請明星助陣利于木門企業(yè)快速擴大品牌知名度,但企業(yè)若想真正實現(xiàn)銷售量上的“大豐收”,還需做到產品和服務的雙優(yōu)。
木門品牌明星代言為何火熱?
眾所周知,近幾年的木門市場的營銷大戰(zhàn)相比以往略有不同,據了解,在今年已過去的五個多月中,多個木門品牌就邀請了不少明星助陣現(xiàn)場。為何木門品牌如此親睞明星呢?原因不難發(fā)現(xiàn),選擇明星助陣活動的**優(yōu)勢在于吸引公眾的注意力,一般情況下,有明星參與的廣告和活動會有更高的參與度,無論是媒體投入度和曝光率還是人們到場一睹明星風采的數(shù)量都會有所提升。精準的明星選擇能為品牌增添獨特的氣質,從而帶動銷量,從中收益。
的確,對于社會關注度相對較低的木門行業(yè)而言,請明星助陣活動能夠在短時期內迅速提升品牌的“知名度”,樹立一個強有力的品牌形象,幫助企業(yè)搶占市場占有率。另一方面商家將獲得更加集中的目標消費群體,從而能夠快速的擴展市場,提高銷售額。在產品同質化比較嚴重、渠道優(yōu)勢還未完全建立的行業(yè),選擇明星不失為一種明智的決定。
“產品、服務”雙優(yōu)才是王道
那么,對于消費者來說,明星助陣促銷活動真的如此具有吸引力和購買力嗎?其實,木門品牌眾多,價格并不透明,讓消費者真正擔心的是,木門企業(yè)會不會因為斥巨資請了明星參與活動,而把這個成本分攤在產品價格上,羊毛出在羊身上,看了幾眼明星,買的木門產品價格可能就大幅上漲,這樣就會損害消費者的根本利益。
確實,“明星牌”會帶來曝光度和短時的經濟效益,但是說到底還是得看產品質量如何、服務度到不到位。如果連自身產品質量都無法保障,售后服務無法讓消費者滿意的話,請再大牌的明星,消費者也不會買賬。
因此,對木門企業(yè)來說只有有了質優(yōu)的產品,又有良好的服務體系,再加上明星參與,才能更加獲得更多消費者的關注,木門產品銷售才是實現(xiàn)“大豐收”。
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