閉門造車不可取 緊跟互聯(lián)網(wǎng)潮流開(kāi)啟木門企業(yè)新春天

    在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，任何一個(gè)企業(yè)的發(fā)展必須要有互聯(lián)網(wǎng)思維，只有從互聯(lián)網(wǎng)角度去思考布局，推廣才能讓企業(yè)跟上時(shí)代的潮流，推動(dòng)企業(yè)的發(fā)展。

    閉門造車不可取 借助互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)發(fā)潛力

    中國(guó)改革開(kāi)放30多年來(lái)，建筑裝飾行業(yè)發(fā)展飛速。但由于木門行業(yè)在品牌塑造上的忽視，以及缺乏具有深度與廣度的行業(yè)戰(zhàn)略指導(dǎo)，導(dǎo)致中國(guó)木門行業(yè)中的大多數(shù)企業(yè)一直處于品牌發(fā)展時(shí)期的初級(jí)階段。

    縱觀當(dāng)今木門企業(yè)，由于前期調(diào)研和市場(chǎng)評(píng)估的精確度不夠，在營(yíng)銷傳播上多是采取“閉門造車”政策，導(dǎo)致項(xiàng)目資金與預(yù)期出入大，無(wú)法順利完成項(xiàng)目。

    事實(shí)上，任何企業(yè)只有擁有詳細(xì)的數(shù)據(jù)分析才能回到營(yíng)銷本質(zhì)，而營(yíng)銷傳播離不開(kāi)內(nèi)容，形式，渠道這些關(guān)鍵因素。當(dāng)前的大發(fā)展環(huán)境和市場(chǎng)下，性價(jià)比**的傳播方式和途徑非互聯(lián)網(wǎng)莫屬。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的《第35次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示， 我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量目前已經(jīng)超達(dá)了6億，龐大的市場(chǎng)讓眾多行業(yè)都躍躍欲試，此舉動(dòng)更加證明了互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷是一種新趨勢(shì)，必須充分利用互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)有著無(wú)限發(fā)展?jié)摿Φ拇笃脚_(tái)，才能取得更長(zhǎng)遠(yuǎn)的未來(lái)。

    重視用戶的體驗(yàn) 精準(zhǔn)定位實(shí)現(xiàn)價(jià)值

    將“互聯(lián)網(wǎng)思維”與產(chǎn)品進(jìn)行融合，首先關(guān)注的就是用戶體驗(yàn)，符合用戶需求才是首要任務(wù)。中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)木門工程委員會(huì)在歷時(shí)約一年的時(shí)間，依據(jù)木門百?gòu)?qiáng)企業(yè)提供的數(shù)據(jù)、一二三線城市具有裝修經(jīng)驗(yàn)和裝修需求的終端消費(fèi)者進(jìn)行的五萬(wàn)份調(diào)研問(wèn)卷和采集來(lái)源于百度、京東商城、天貓等相關(guān)網(wǎng)絡(luò)與媒體的數(shù)據(jù)，全面展開(kāi)中國(guó)木門行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)調(diào)研，推出了《大數(shù)據(jù)下的木門消費(fèi)行為趨勢(shì)研究報(bào)告》，通過(guò)對(duì)企業(yè)規(guī)模、發(fā)展?jié)摿Α⒂芰皟攤芰Φ牧炕芯?，發(fā)掘綜合實(shí)力強(qiáng)，管理水平優(yōu)秀的企業(yè)群體，以互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)為分析基礎(chǔ)，節(jié)省了企業(yè)對(duì)市場(chǎng)大量調(diào)查和輿情監(jiān)測(cè)所需耗費(fèi)的精力與財(cái)力，讓企業(yè)能夠及時(shí)正確的把控市場(chǎng)制定出符合市場(chǎng)發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃。根據(jù)該戰(zhàn)略報(bào)告，企業(yè)可以根據(jù)行業(yè)需求，精準(zhǔn)定位自己的受眾，同時(shí)針對(duì)受眾制定出符合自己發(fā)展要求的戰(zhàn)略決策。既避免了企業(yè)盲目發(fā)展的弊端，也更有效節(jié)約企業(yè)資源。

    用大數(shù)據(jù)說(shuō)話 迎接企業(yè)發(fā)展新春天

    據(jù)悉，《大數(shù)據(jù)下的木門消費(fèi)行為趨勢(shì)研究報(bào)告》一共分為多樣化渠道下的消費(fèi)決策、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的決策與購(gòu)買、深度探索解析受眾特征三部。分別針對(duì)線上線下消費(fèi)決策、用戶特征等多方面進(jìn)行了詳細(xì)的分析，內(nèi)容精確到消費(fèi)者的地域、性別、職業(yè)、年齡等各種決定性因素。

    多樣化渠道下的消費(fèi)決策： 分析國(guó)內(nèi)大環(huán)境及相關(guān)行業(yè)的發(fā)展數(shù)據(jù)，針對(duì)用戶消費(fèi)決策因素的進(jìn)行深度評(píng)估，如地域?qū)е碌南M(fèi)水平、不同的消費(fèi)者對(duì)裝修的重視程度、消費(fèi)者更喜歡哪種渠道等內(nèi)容，讓企業(yè)深度了解行業(yè)趨勢(shì)、生產(chǎn)出更適應(yīng)市場(chǎng)的產(chǎn)品、提高售后及渠道決策。

    網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的決策與購(gòu)買： 聚焦木門用戶的網(wǎng)絡(luò)電商購(gòu)買行為，涵蓋時(shí)下最為詳盡的網(wǎng)絡(luò)人群特性，深度啟發(fā)企業(yè)如何在網(wǎng)絡(luò)渠道中更好的展示產(chǎn)品與資訊，在茫茫的互聯(lián)網(wǎng)海洋中尋找到屬于自己的目標(biāo)消費(fèi)人群，同時(shí)也對(duì)如何提升木門企業(yè)的電商運(yùn)營(yíng)能力做出戰(zhàn)略指導(dǎo)。

    深度探索解析受眾特征： 針對(duì)新生代裝修者人群和中小城市裝修者人群進(jìn)行了深度描寫和分析，作為木門行業(yè)未來(lái)的重度客群，只有清楚了解他們的消費(fèi)特性和購(gòu)買習(xí)慣，才能為木門行業(yè)找到如何改善產(chǎn)品與設(shè)計(jì)，提供更具有針對(duì)性渠道和推廣的解決思路。

    總的來(lái)說(shuō)，木門企業(yè)一定要緊跟時(shí)代潮流，充分利用好互聯(lián)網(wǎng)特性，學(xué)會(huì)用互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)行布局作戰(zhàn)，才能迎來(lái)新的春天。

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