走差異化經(jīng)營路線 衣柜企業(yè)帶活市場

    當(dāng)下，家居賣場擴(kuò)張的新聞時有出現(xiàn)，對于中小型衣柜企業(yè)來說，這是一個進(jìn)入市場的絕佳機(jī)會。然而，眼下衣柜市場品牌眾多，加上消費市場較為低迷，中小企業(yè)成功搶占市場并非易事。對此，有業(yè)內(nèi)人士指出，企業(yè)走差異化經(jīng)營路線或能帶活市場。

    家居賣場相對性過剩

    據(jù)統(tǒng)計，2014年北京家居賣場增加近十個，品牌家居賣場連鎖店占大部分。除了在店面面積上下功夫，店面的設(shè)計、產(chǎn)品陳列也高端了不少。一邊是賣場過剩說，一邊是持續(xù)增長的賣場數(shù)量，這該怎么看?業(yè)內(nèi)人士表示，所謂的賣場過剩只是相對性過剩?！熬驼w而言，家具市場仍需一些有品牌的大賣場?！辟u場過剩只是表象的說法，“只是從業(yè)人員覺得賣場多了，分羹了而已，遠(yuǎn)沒有到頂一說?！睒I(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，總的消費需求其實每年整體是上升的，總量是擴(kuò)大的，既然有增量必然就有賣場的新擴(kuò)和新增。

    另外，隨著消費者對賣場的硬件、軟件以及產(chǎn)品的檔次知名度上的更高要求，這也在一定程度上促進(jìn)了新賣場的入市。尤其在如今大形勢不好的情況下，有家具品牌收縮，有家具賣場也會進(jìn)行調(diào)整，剛好就給了這些有意擴(kuò)張的企業(yè)機(jī)會。作為賣場新軍，與大品牌相比，小賣場們也根據(jù)各自的消費群，走出了特色經(jīng)營之路。

    積極配合賣場 走特色經(jīng)營之路

    身為家居賣場的重要組成部分，衣柜等家居企業(yè)也應(yīng)積極配合賣場，走特色經(jīng)營之路，來吸引消費者的注意。的確，當(dāng)下，衣柜行業(yè)發(fā)展相對平緩，產(chǎn)品同質(zhì)化、營銷促銷活動的雷同，市場的供過于求、設(shè)計創(chuàng)新不足等問題一直備受消費者詬病。同時，也使得消費者對部分衣柜產(chǎn)品失去信心，對某些企業(yè)的期望更是降低了不少。

    在這一嚴(yán)峻形勢下，特色化經(jīng)營迫在眉睫?！疤厣币恢笔且鹿衿髽I(yè)發(fā)展道路上常提及的問題，前些年，衣柜行業(yè)發(fā)展速度較快，“特色化”很少被業(yè)內(nèi)人士提及，但隨著近兩年年衣柜行業(yè)發(fā)展速度放緩，企業(yè)經(jīng)營走“特色化”道路就成為了必然的選擇，因為只有這樣，在市場同質(zhì)化嚴(yán)重的今天，衣柜企業(yè)才能走的更好更遠(yuǎn)。

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