跨界營銷或成地板企業(yè)發(fā)展動(dòng)力 另辟利潤增長點(diǎn)

    地板行業(yè)已經(jīng)度過了以往的暴利發(fā)展時(shí)代，目前，其發(fā)展速度也在逐漸緩慢下來，部分地板企業(yè)的市場份額也在不斷的縮減，利潤增長也趨向平緩狀態(tài)，但是部分地板企業(yè)為了謀求新的利潤增長，地板企業(yè)也開始紛紛進(jìn)行跨界營銷。
 

　　跨界營銷成地板企業(yè)未來發(fā)展動(dòng)力
 

　　低關(guān)注度是地板行業(yè)營銷的一個(gè)致命硬傷，絕大部分消費(fèi)者只有在有裝修需求的時(shí)候才愿意關(guān)注地板產(chǎn)品或品牌的信息，即使在日常生活中消費(fèi)者時(shí)時(shí)刻刻都會(huì)接觸到地板產(chǎn)品，但由于地板產(chǎn)品logo不會(huì)印在地板表面上，這就決定了地板產(chǎn)品或品牌不會(huì)受關(guān)注。但是，關(guān)注度決定了知名度，可以說，提升地板品牌的關(guān)注度成為地板商家制勝的關(guān)鍵。
 

　　要提升地板品牌的關(guān)注度，就需要靠一系列營銷策略的制定和執(zhí)行進(jìn)行推廣。對于低關(guān)注度的地板行業(yè)而言，跨界營銷無疑是一個(gè)進(jìn)入消費(fèi)者眼球的捷徑。地板企業(yè)需要打破傳統(tǒng)的營銷思維模式，可以跨界體育、娛樂等熱門行業(yè)來提高關(guān)注度，從而吸引更多用戶關(guān)注，獲得更大的知名度和市場份額。
 

　　跨界亦需新型營銷模式 企業(yè)尋求利潤增長點(diǎn)
 

　　縱觀我國地板行業(yè)，作為一種新型營銷模式的跨界營銷已經(jīng)初露鋒芒了，一些地板品牌企業(yè)紛紛試水跨界營銷，并取得不錯(cuò)的成績。比如說，某品牌地板發(fā)起的聯(lián)合家具、涂料、地板等行業(yè)品牌的跨界營銷模式等，據(jù)了解部分地板企業(yè)創(chuàng)新性地嘗試“多條腿”走路，分散了自身的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)的同時(shí)，也集聚了更多的客戶資源，創(chuàng)造了新的利潤增長點(diǎn)。
 

　　但實(shí)際上，在地板行業(yè)并非所有跨界營銷活動(dòng)能夠達(dá)到預(yù)期目的。因?yàn)槟壳拔覈匕迤髽I(yè)的跨界營銷經(jīng)驗(yàn)尚淺，且地板行業(yè)的產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重以及品牌化還發(fā)展不夠成熟，增加了企業(yè)跨界營銷的難度。為此，地板企業(yè)要想成功地跨界，就要不斷優(yōu)化自身的產(chǎn)品、品牌、發(fā)展戰(zhàn)略、運(yùn)作模式、團(tuán)隊(duì)等，才能達(dá)到1+1>2的效果。
 

　　“你不敢跨過去，就有人跨過來打你?！笨缃鐮I銷已經(jīng)成為企業(yè)營銷的一種潮流和趨勢，對于地板企業(yè)而言，更重要的是打破傳統(tǒng)思維，做到“跳出品牌看品牌、跳出行業(yè)看行業(yè)”。

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