家具企業(yè)你還敢貼“******”?
家具行業(yè)的違規(guī)宣傳依然存在。"******"，相信大家都對(duì)這句廣告詞耳熟能詳。然而，5.1新修正的《中華人民共和國商標(biāo)法》正式實(shí)施,省工商局日前明確表示:"馳名商標(biāo)"等字樣禁止用在商品包裝上,或廣告宣傳、展覽上,否則將面臨10萬元罰款。但據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)執(zhí)行情況似乎并不徹底。近日走訪廣州市家具商場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，部分品牌廣告仍保留"******"、"免檢產(chǎn)品"等圖標(biāo)和字樣。
對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士提醒消費(fèi)者，不要盲目相信商家在廣告中的各種自吹自擂，應(yīng)仔細(xì)辨別產(chǎn)品本身的性能和質(zhì)量。
近日走訪廣州市內(nèi)多個(gè)家具商場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，大部分品牌都未出現(xiàn)違規(guī)使用"******"的情況，但也有個(gè)別企業(yè)在新法規(guī)的執(zhí)行上有疏漏。在某知名品牌專賣店看到，該店櫥窗廣告仍舊排列******、中國名牌產(chǎn)品、中國環(huán)境標(biāo)志認(rèn)證三個(gè)榮譽(yù)圖標(biāo)。
據(jù)九正建材網(wǎng)了解，今年5月1日起實(shí)施的《商標(biāo)法》規(guī)定，生產(chǎn)、經(jīng)營者不得將"馳名商標(biāo)"字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中。
有業(yè)內(nèi)人士表示，實(shí)際上，馳名商標(biāo)設(shè)立的初衷是在法律上對(duì)知名品牌保護(hù)的一種形式，其目的是用來打擊侵權(quán)行為。但企業(yè)將其用來宣傳，顯然是本末倒置。
此外，北京家居協(xié)會(huì)秘書長劉晨還指出："擁有馳名商標(biāo)并不代表所有的產(chǎn)品都能保證達(dá)標(biāo)和合格。"
九正建材網(wǎng)在觀察中還發(fā)現(xiàn)，除馳名商標(biāo)外，兒童家具領(lǐng)域廣告中亂排名現(xiàn)象也十分嚴(yán)重。
在市內(nèi)某家具市場(chǎng)，僅兒童家具一種，就有"兒童家具行業(yè)名牌產(chǎn)品"、"兒童家具行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌"、"兒童家具十大品牌"等多種說法，且同一類產(chǎn)品，標(biāo)榜自己為"行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者"的就有好幾家，讓人看得一頭霧水。據(jù)了解，這種情況涉及多個(gè)領(lǐng)域。
有消費(fèi)者表示，"光這些頭銜都要仔細(xì)辨認(rèn)半天，個(gè)個(gè)都說自己是行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者 ，家家都說自己是十大品牌 。"
此外，在"馳名商標(biāo)"被禁用后，不少商家在宣傳時(shí)都轉(zhuǎn)向在年銷量上做文章。
某知名品牌辦公家具在各專賣店的宣傳上印有醒目標(biāo)語："2013年度全國銷量**"，而另一辦公家具品牌的廣告語則是："2003年起連續(xù)十年全國銷量領(lǐng)先"。
據(jù)悉，早在1999年，國家工商總局就曾發(fā)布《關(guān)于停止發(fā)布含有亂評(píng)比、亂排序等內(nèi)容廣告的通知》。該《通知》中表明，除按法律規(guī)定和國務(wù)院批準(zhǔn)的各類帶有評(píng)比性質(zhì)的企業(yè)營銷信息發(fā)布活動(dòng)外，禁止在廣告中使用排序、推薦、認(rèn)定、上榜、抽查檢驗(yàn)、統(tǒng)計(jì)、公布市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果等對(duì)企業(yè)及其商品、服務(wù)進(jìn)行排序或綜合評(píng)價(jià)的內(nèi)容。
九正建材網(wǎng)認(rèn)為對(duì)企業(yè)來說，"******"不能成為廣告宣傳賣點(diǎn)，對(duì)家具行業(yè)并不是什么致命打擊。轉(zhuǎn)方式，就是要提高競爭力，而實(shí)力的提高，有賴于企業(yè)固本強(qiáng)基，扎扎實(shí)實(shí)練好內(nèi)功，才能把品牌做好做強(qiáng)。商標(biāo)法只會(huì)保護(hù)事實(shí)上的馳名商標(biāo)，不會(huì)青睞那些傍名牌的企業(yè).
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