廣州建博會地板業(yè)缺席 發(fā)展步入“黃昏”？

    2014年7月8日-11日，第16屆中國國際建筑裝飾博覽會在廣州盛大開幕，廣州建博會已發(fā)展成為亞洲乃至世界規(guī)模**、品類最齊全的建筑裝飾類展會，如此盛況之下，曾“叱咤風云”的地板企業(yè)卻轉而“低調(diào)”起來，在今年的廣州建博會上也難覓地板企業(yè)蹤跡。有人冷言，經(jīng)過三十年的時代變遷，地板行業(yè)已步入“黃昏”。

    其實不然，近三十年的大浪淘沙使得地板行業(yè)愈發(fā)成熟，面對各種展會營銷，它已形成一套自己的理性應對方式。

    從“三千弱水”到“獨飲一瓢”

    大到國際型的地面裝飾展覽會，小到某一地區(qū)的“家博會”，一年十二個月里，基本每個月都有大大小小的展會在這片華夏大地上“登臺上演”，真可謂是“弱水三千”。一年下來，部分地板企業(yè)除了日常的銷售工作以外，基本都在全國各地跑展會，忙著推廣，忙著招商，但是多數(shù)企業(yè)一年忙下來，品牌照樣“冷不丁”，經(jīng)銷商依舊難尋“芳蹤”。

    一場展會下來，參展企業(yè)的感受是“燒錢”，商家的感受則是“耗時”。更別說一年下來全程參與幾十場展會了，早已把地板企業(yè)折磨得“筋疲力盡”，可謂是費錢不討好。地板展會產(chǎn)品展示過于粗放，亟待進一步細分，這是廣大參展廠商共同的呼聲。因此，在今年，各大地板企業(yè)紛紛專心籌備上海國際地面裝飾材料展，而舍棄較為廣泛的廣州建博會。這樣能夠讓地板企業(yè)集中精力專攻展會，相較于廣泛“撒網(wǎng)”，更能抓住核心關鍵，參展效果亦會更加明顯。

    渠道下沉 建博會難“輻射”到農(nóng)村

    渠道下沉是2014年地板行業(yè)的一個重要特征，隨著城鎮(zhèn)化建設浪潮的推進，“建材下鄉(xiāng)”的號角也在全國各地的鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)吹響，地板企業(yè)的這場“渠道戰(zhàn)”主要火力也集中在了鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)。

    廣州建博會作為一次國際性的展會，主要面對的是一二線城市，對于廣大的農(nóng)村地區(qū)而言，“廣州建博會”尚且是一個“高大上”的名字，同時這跟正主攻三四線鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)的各大地板企業(yè)也很不“應景”，廣州建博會上并沒有地板企業(yè)所需的“觀眾”，“表演”再精彩，也只是徒勞而已。

    總之，廣州建博會難覓地板企業(yè)蹤影，并不代表著地板行業(yè)逐步走向衰落，地板行業(yè)的未來仍舊很璀璨。經(jīng)過三十年的時間歷煉，地板企業(yè)對于展會營銷已經(jīng)漸趨理性，再也不像之前的“無頭蒼蠅”，對各種展會趨之若鶩，面對主題繁多、花樣百出的展會，地板企業(yè)已然明確自身的需求，建立了一套自己的推廣方式，正所謂“三千展會，只取所需”，說的就是這個道理。

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