櫥柜企業(yè)怎樣抓住“中國(guó)元素” 商機(jī)？
《變形金剛4》中“中國(guó)元素”的爆發(fā)式增長(zhǎng)也讓人印象深刻，國(guó)內(nèi)櫥柜企業(yè)可以從中借鑒經(jīng)驗(yàn)，回歸對(duì)中國(guó)元素的開(kāi)發(fā)和利用，開(kāi)創(chuàng)具有中國(guó)特色的櫥柜產(chǎn)品。
“中國(guó)元素”被廣泛運(yùn)用
廣告學(xué)者對(duì)“中國(guó)元素”一詞的定義包含兩個(gè)層面：**層是物質(zhì)文化元素，代表有圖像、符號(hào)等，如水墨畫(huà)、書(shū)法、京劇、臉譜、剪紙、武術(shù)等;第二層是精神文化元素，遮陽(yáng)傘它體現(xiàn)了中國(guó)的傳統(tǒng)文化、生活習(xí)慣習(xí)俗、思維方式、價(jià)值觀念等?？v觀市場(chǎng)，中國(guó)元素已經(jīng)被廣泛運(yùn)用到家具、家裝、服裝、飾品等方面的設(shè)計(jì)中，并且總能帶給消費(fèi)者耳目一新的感覺(jué)。在消費(fèi)者看慣了洋品牌所帶來(lái)的西式設(shè)計(jì)和風(fēng)格之后，中國(guó)元素往往能讓他們感受到真正的品位。如今，中國(guó)元素頻繁亮相于各大家具的設(shè)計(jì)和廣告宣傳中，成為企業(yè)建立品牌形象，實(shí)施差異化競(jìng)爭(zhēng)的重要手段。
發(fā)掘“中國(guó)元素”的特色
與跨國(guó)公司制定本土化策略相反，國(guó)內(nèi)許多本地的櫥柜企業(yè)對(duì)中國(guó)元素一直抱著敬而遠(yuǎn)之的態(tài)度，由于中國(guó)消費(fèi)者通常會(huì)有一些崇洋媚外的情結(jié)，所以很多本地櫥柜企業(yè)常常通過(guò)各種途徑將自己的產(chǎn)品或品牌與洋品牌掛鉤，市場(chǎng)里常見(jiàn)的櫥柜產(chǎn)品大部分都是掛著洋名稱(chēng)的牌子就是很好的例子。
其實(shí)，對(duì)本土櫥柜企業(yè)來(lái)說(shuō)，正確地解讀中國(guó)文化意味著機(jī)遇，尤其是在打算開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)之際。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家指出，如果一個(gè)企業(yè)的品牌、產(chǎn)品定位比對(duì)手更符合消費(fèi)者的品位，自然能在競(jìng)爭(zhēng)中占得先機(jī)。在同質(zhì)化產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域，企業(yè)可以通過(guò)對(duì)中國(guó)元素的發(fā)掘，能更加有效地凸顯自己的產(chǎn)品特色。
打造具有中國(guó)特色的產(chǎn)品
中國(guó)文化博大精深，櫥柜企業(yè)要想成功地引入中國(guó)元素，就不能只是簡(jiǎn)單地宣傳中運(yùn)用中國(guó)式符號(hào)，而要以深厚的文化底蘊(yùn)為基礎(chǔ)，對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)的人倫、社會(huì)價(jià)值 觀、自然價(jià)值觀等有豐富的了解和掌握，結(jié)合櫥柜企業(yè)自身的產(chǎn)品性能特點(diǎn)，將之融入到產(chǎn)品設(shè)計(jì)與廣告宣傳當(dāng)中，打造一個(gè)具有中國(guó)特色的櫥柜產(chǎn)品。
總之，將中國(guó)元素注入櫥柜產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，既是豐富、提升品牌內(nèi)涵的獨(dú)特策略，也是抓住受眾消費(fèi)心理、建立良好品牌情感的必要途徑，更是建立整體品牌形象、傳遞中國(guó)文化價(jià)值的窗口。
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