消費(fèi)群體注新鮮血液 櫥柜產(chǎn)品也需“大換臉”

    隨著80、90后消費(fèi)群體逐漸崛起， 其自主、個性的觀念越來越強(qiáng)，對櫥柜時尚和人性化的需求程度也越來越強(qiáng)，很多80及90后年輕人對于現(xiàn)有的家居產(chǎn)品并不滿意，尤其是家具，在他們看來，市場上的家具，買得起的普遍同質(zhì)化嚴(yán)重缺乏特色，買不起而又讓人眼饞的，往往是進(jìn)口產(chǎn)品。由此可見，對于家居重頭的櫥柜企業(yè)來說，產(chǎn)品還得立足新消費(fèi)者，“接地氣”才能受歡迎。

    80、90后消費(fèi)者追求個性化消費(fèi)

    受視頻、互聯(lián)網(wǎng)以及移動互聯(lián)等現(xiàn)代（現(xiàn)代裝修效果圖）傳媒營造出的消費(fèi)文化、觀念的影響，"80后、90后"具有強(qiáng)烈的享受生活的理念。如上網(wǎng)、互動游戲、旅游、聚會、健身等，他們?nèi)菀资艿缴莩尴M(fèi)品的吸引，品牌消費(fèi)意識很濃，電腦、MP3、數(shù)碼相機(jī)等電子數(shù)碼類產(chǎn)品成為必需品，日常娛樂消費(fèi)及旅游消費(fèi)比重增加。特別是"80后、90后"從小處于家庭核心，形成了獨(dú)立、自我的個性，不滿足于標(biāo)準(zhǔn)化、模式化，有獨(dú)立的思考方式和價值觀，追求個性彰顯、與眾不同。他們標(biāo)榜"我就喜歡"，崇尚有自己的風(fēng)格，喜歡個性化、獨(dú)一無二的產(chǎn)品。因此，櫥柜企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)方面必須依照其需求來設(shè)計，這樣才能滿足他們多元化的消費(fèi)需求。

    櫥柜產(chǎn)品研發(fā)方向要調(diào)整

    中國進(jìn)入歷史上第三個消費(fèi)高峰，消費(fèi)結(jié)構(gòu)也隨著80、90后消費(fèi)能力的提升發(fā)生歷史性的改變。80、90后是推動當(dāng)今中國消費(fèi)潮流的主力軍，他們的購買力、購買意識、購買話語權(quán)正在影響著許多櫥柜企業(yè)的營銷策略。失去這個消費(fèi)者群體，櫥柜企業(yè)必然失去未來市場。深刻理解他們的購買特征，有針對性地實施營銷策略，對于任何一家櫥柜企業(yè)搶占未來市場都具有非常重要的意義。

    面對知識面廣，學(xué)習(xí)能力強(qiáng)、需求個性化的“80后”、“90后”，櫥柜企業(yè)對產(chǎn)品也需進(jìn)行“大換臉”才行，唯有這樣，才能在以后的消費(fèi)市場中分到更大的“蛋糕”。

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