美國家具進(jìn)軍中國 打造“中國特色”款式
據(jù)美國《商業(yè)周刊》1月14日報(bào)道,上月,美國Ashley家具公司瞄準(zhǔn)中國,在蘇州開辦了第二家零售商店。據(jù)悉,該公司為迎合中國人的需求認(rèn)真研究了中美市場的不同點(diǎn),為中國打造了極具“中國特色”的家具用品。
Ashley Furniture公司是家族企業(yè),創(chuàng)辦于1945年。該公司與希爾斯(Sears)等大型零售商通力合作,迎合了大部分美國中產(chǎn)階級的口味,公司發(fā)展迅猛。早前,Ashley公司一直將中國作為廉價(jià)勞動(dòng)力市場,在中國主要進(jìn)行產(chǎn)品制造工作?,F(xiàn)今,隨著中國城市化進(jìn)程加快,該公司開始在中國探尋適合中國人品味的銷售之路。
Ashley公司國際事務(wù)副總裁Paul Dotta自1997年起就一直在亞洲地區(qū)工作,現(xiàn)在住在深圳的他對中國市場十分了解。他認(rèn)為,中國的中產(chǎn)階級與美國的大相徑庭。中國的房屋都是標(biāo)準(zhǔn)戶型,所以消費(fèi)者偏好能夠有效利用空間的小型家具。此外,中國人安土重遷,所以堅(jiān)固耐用的家具定能博得他們的喜愛。在企業(yè)形象方面,中國消費(fèi)者更加關(guān)注企業(yè)的歷史沿革與聲譽(yù),并且,他們通過一些社交媒體(如微信、微博等)做出的產(chǎn)品反響也更加積極。
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