地板企業(yè)跨界營(yíng)銷 需注重行業(yè)發(fā)展信譽(yù)

    近年來，跨界在地板行業(yè)受到較大的關(guān)注度，從最開始的產(chǎn)品延伸到現(xiàn)今的行業(yè)跨界，從生活家地板跨界到定制家居，地板行業(yè)的外延在不斷擴(kuò)大，行業(yè)的邊界也在不斷地被打破。

　　產(chǎn)品跨界 需延伸生產(chǎn)線

 
　　在目前國(guó)內(nèi)地板行業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷中，身在地板行業(yè)的不少老板都能感覺到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈和無情。加上近年來，地板營(yíng)銷的手段和方法也隨著市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更趨于多元化，從以前的單一銷售向營(yíng)銷方案進(jìn)步。經(jīng)銷商在各地建材市場(chǎng)借助“跨界”的手段延伸產(chǎn)品線，使得跨界營(yíng)銷成了當(dāng)下尋求新機(jī)會(huì)和新市場(chǎng)的一種手段。事實(shí)上，從去年開始，不少跨界巨頭紛紛進(jìn)軍地板行業(yè)。
 

　　跨界需代工 或?qū)⒂瓉硇湃挝C(jī)

 
　　近年來隨著地板進(jìn)一步發(fā)展，地板企業(yè)紛紛跨界經(jīng)營(yíng)。然而，由于地板企業(yè)在生產(chǎn)上難以兼顧，一般會(huì)讓一些工廠代工生產(chǎn)其他產(chǎn)品，或通過外來加工、配套使用等方法解決產(chǎn)品搭配問題。

 
　　因?yàn)槭歉渌S合作，無形之中為自身的品牌信譽(yù)招來風(fēng)險(xiǎn)。如果代工的工廠偷工減料，這個(gè)信譽(yù)風(fēng)險(xiǎn)就會(huì)轉(zhuǎn)到地板企業(yè)頭上。
 

　　跨界發(fā)展或?qū)⒂瓉硎袌?chǎng)銷量

 
　　隨著地板市場(chǎng)近年來的不景氣，地板行業(yè)開始洗牌，優(yōu)勝劣汰，而地板這塊肥肉依舊龐大，從而誘使更多的外來行業(yè)力求在地板企業(yè)自顧不暇期間躋身市場(chǎng)，分一杯羹。而包括一些大的地板企業(yè)，在以自身雄厚的資本作為依托的同時(shí)，大手筆出招，也讓地板行業(yè)的一些老資本企業(yè)頗感危機(jī)來臨。
 

　　一方面，這些敢于進(jìn)軍地板行業(yè)的企業(yè)都具有雄霸一方，影響市場(chǎng)的能力和依靠，一旦進(jìn)入地板行業(yè)，將會(huì)在地板區(qū)域開始龍卷風(fēng)似的推進(jìn)，這對(duì)于當(dāng)前處于困難期的大部分地板企業(yè)來說，沖擊力量十足。而另一方面，更多的外行業(yè)進(jìn)軍地板行業(yè)，會(huì)使得未來的競(jìng)爭(zhēng)變得更加激烈，頭破血流似的碰撞在所難免。

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