地板企業(yè)跨界營(yíng)銷 需注重行業(yè)發(fā)展信譽(yù)

2014-01-22來源:中華地板網(wǎng) 熱度:17937


    近年來,跨界在地板行業(yè)受到較大的關(guān)注度,從最開始的產(chǎn)品延伸到現(xiàn)今的行業(yè)跨界,從生活家地板跨界到定制家居,地板行業(yè)的外延在不斷擴(kuò)大,行業(yè)的邊界也在不斷地被打破。


  產(chǎn)品跨界 需延伸生產(chǎn)線

 
  在目前國(guó)內(nèi)地板行業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷中,身在地板行業(yè)的不少老板都能感覺到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈和無情。加上近年來,地板營(yíng)銷的手段和方法也隨著市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更趨于多元化,從以前的單一銷售向營(yíng)銷方案進(jìn)步。經(jīng)銷商在各地建材市場(chǎng)借助“跨界”的手段延伸產(chǎn)品線,使得跨界營(yíng)銷成了當(dāng)下尋求新機(jī)會(huì)和新市場(chǎng)的一種手段。事實(shí)上,從去年開始,不少跨界巨頭紛紛進(jìn)軍地板行業(yè)。
 

  跨界需代工 或?qū)⒂瓉硇湃挝C(jī)

 
  近年來隨著地板進(jìn)一步發(fā)展,地板企業(yè)紛紛跨界經(jīng)營(yíng)。然而,由于地板企業(yè)在生產(chǎn)上難以兼顧,一般會(huì)讓一些工廠代工生產(chǎn)其他產(chǎn)品,或通過外來加工、配套使用等方法解決產(chǎn)品搭配問題。

 
  因?yàn)槭歉渌S合作,無形之中為自身的品牌信譽(yù)招來風(fēng)險(xiǎn)。如果代工的工廠偷工減料,這個(gè)信譽(yù)風(fēng)險(xiǎn)就會(huì)轉(zhuǎn)到地板企業(yè)頭上。
 

  跨界發(fā)展或?qū)⒂瓉硎袌?chǎng)銷量

 
  隨著地板市場(chǎng)近年來的不景氣,地板行業(yè)開始洗牌,優(yōu)勝劣汰,而地板這塊肥肉依舊龐大,從而誘使更多的外來行業(yè)力求在地板企業(yè)自顧不暇期間躋身市場(chǎng),分一杯羹。而包括一些大的地板企業(yè),在以自身雄厚的資本作為依托的同時(shí),大手筆出招,也讓地板行業(yè)的一些老資本企業(yè)頗感危機(jī)來臨。
 

  一方面,這些敢于進(jìn)軍地板行業(yè)的企業(yè)都具有雄霸一方,影響市場(chǎng)的能力和依靠,一旦進(jìn)入地板行業(yè),將會(huì)在地板區(qū)域開始龍卷風(fēng)似的推進(jìn),這對(duì)于當(dāng)前處于困難期的大部分地板企業(yè)來說,沖擊力量十足。而另一方面,更多的外行業(yè)進(jìn)軍地板行業(yè),會(huì)使得未來的競(jìng)爭(zhēng)變得更加激烈,頭破血流似的碰撞在所難免。

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