突破創(chuàng)新:康輝木業(yè)步入品牌創(chuàng)新發(fā)展年
2013年12月4日,以“凝聚正能量 共筑康輝夢”為主題的康輝木業(yè)2014年跨年經銷商年會在康輝木業(yè)總部——浙江南潯召開。
從2009年,康輝木業(yè)提出企業(yè)轉型升級思路,逐步著手進入整體家居時代以來,其產業(yè)鏈從單一的地板擴張到了木門、樓梯等領域,在2013年底,康輝木業(yè)再求突破,將木飾面及整體地暖地裝系統(tǒng)納入整體家居系統(tǒng),以更加創(chuàng)新的思路,繼續(xù)領跑南潯傳統(tǒng)木制品產業(yè)。
品牌是為消費者創(chuàng)造需求
從2009年以來,康輝木業(yè)的發(fā)展思路從單一的迎合消費市場,逐漸轉變?yōu)閯?chuàng)造消費需求,公司明確意識到,深挖地板工藝及花色僅僅能夠為消費市場帶來一段時間的新鮮感,卻無法成為品牌突破終端市場傳播瓶頸的利器。
為此,公司開始調整發(fā)展思路,創(chuàng)新提出整體家居概念,以終端康輝地板經銷網點為依托,將旗下康輝美家品牌的木門及樓梯進行整合,擴大品牌的消費群體,使品牌的推廣能夠通過產品直達消費終端。
公司董事長沈建康表示:“用最通俗的話說,你不去告訴消費者,你不僅僅在賣地板,消費者永遠不知道你的店里還有木門和樓梯,所以,我們要依托地板,創(chuàng)造出消費者對康輝品牌新的需求。”
在2013年底,康輝木業(yè)再次革新,突破傳統(tǒng)整體家居概念,推出木飾面產品體系及整體地裝(地暖系統(tǒng))。
品牌是優(yōu)勢資源的整合
身處木制品產業(yè)集群區(qū),康輝木業(yè)在**時間整合了木門、樓梯、木飾面等木制品產業(yè)鏈,并按照企業(yè)自身發(fā)展規(guī)劃,逐步落實,完成了康輝地板到康輝整體家居的轉型升級。
與此同時,康輝突破一般木制品產業(yè)發(fā)展思路,立足最為成熟的地板產業(yè)鏈,轉向國外尋求新的發(fā)展思路,原裝進口韓國最前沿的地暖系統(tǒng),搭配原有地暖地板產品,成為行業(yè)內首家擁有整體地裝(地暖系統(tǒng))的品牌。
品牌的真正能量,在于對優(yōu)勢資源的有效整合和推廣,康輝木業(yè)正在這個方向上不斷突破創(chuàng)新。
品牌是文化內涵沉淀的成果
大型紀錄片《百年康輝》的推出,以及隨著對南潯木藝文化的深入挖掘,促成了行業(yè)內**深挖南潯木藝歷史的企業(yè)博物館——百年康輝木藝博物館的正式落成,在這個博物館中,不僅展示了近代南潯木藝發(fā)展歷史,更對南潯木藝與上海各個大型建筑的歷史淵源進行了深入剖析,更加具象地解釋了南潯緣何成為“沒有一棵大樹的木業(yè)大區(qū)”。
而康輝木業(yè)也憑借其文化力在轉型升級過程中獲得了品牌形象的進一步提升。
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