突破創(chuàng)新：康輝木業(yè)步入品牌創(chuàng)新發(fā)展年

    2013年12月4日，以“凝聚正能量 共筑康輝夢”為主題的康輝木業(yè)2014年跨年經銷商年會在康輝木業(yè)總部——浙江南潯召開。

　　從2009年，康輝木業(yè)提出企業(yè)轉型升級思路，逐步著手進入整體家居時代以來，其產業(yè)鏈從單一的地板擴張到了木門、樓梯等領域，在2013年底，康輝木業(yè)再求突破，將木飾面及整體地暖地裝系統(tǒng)納入整體家居系統(tǒng)，以更加創(chuàng)新的思路，繼續(xù)領跑南潯傳統(tǒng)木制品產業(yè)。

　　品牌是為消費者創(chuàng)造需求

　　從2009年以來，康輝木業(yè)的發(fā)展思路從單一的迎合消費市場，逐漸轉變?yōu)閯?chuàng)造消費需求，公司明確意識到，深挖地板工藝及花色僅僅能夠為消費市場帶來一段時間的新鮮感，卻無法成為品牌突破終端市場傳播瓶頸的利器。

　　為此，公司開始調整發(fā)展思路，創(chuàng)新提出整體家居概念，以終端康輝地板經銷網點為依托，將旗下康輝美家品牌的木門及樓梯進行整合，擴大品牌的消費群體，使品牌的推廣能夠通過產品直達消費終端。

　　公司董事長沈建康表示：“用最通俗的話說，你不去告訴消費者，你不僅僅在賣地板，消費者永遠不知道你的店里還有木門和樓梯，所以，我們要依托地板，創(chuàng)造出消費者對康輝品牌新的需求。”

　　在2013年底，康輝木業(yè)再次革新，突破傳統(tǒng)整體家居概念，推出木飾面產品體系及整體地裝(地暖系統(tǒng))。

　　品牌是優(yōu)勢資源的整合

　　身處木制品產業(yè)集群區(qū)，康輝木業(yè)在**時間整合了木門、樓梯、木飾面等木制品產業(yè)鏈，并按照企業(yè)自身發(fā)展規(guī)劃，逐步落實，完成了康輝地板到康輝整體家居的轉型升級。

　　與此同時，康輝突破一般木制品產業(yè)發(fā)展思路，立足最為成熟的地板產業(yè)鏈，轉向國外尋求新的發(fā)展思路，原裝進口韓國最前沿的地暖系統(tǒng)，搭配原有地暖地板產品，成為行業(yè)內首家擁有整體地裝(地暖系統(tǒng))的品牌。

　　品牌的真正能量，在于對優(yōu)勢資源的有效整合和推廣，康輝木業(yè)正在這個方向上不斷突破創(chuàng)新。

　　品牌是文化內涵沉淀的成果

　　大型紀錄片《百年康輝》的推出，以及隨著對南潯木藝文化的深入挖掘，促成了行業(yè)內**深挖南潯木藝歷史的企業(yè)博物館——百年康輝木藝博物館的正式落成，在這個博物館中，不僅展示了近代南潯木藝發(fā)展歷史，更對南潯木藝與上海各個大型建筑的歷史淵源進行了深入剖析，更加具象地解釋了南潯緣何成為“沒有一棵大樹的木業(yè)大區(qū)”。

　　而康輝木業(yè)也憑借其文化力在轉型升級過程中獲得了品牌形象的進一步提升。

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