地板企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)以產(chǎn)品和營(yíng)銷作為切入點(diǎn)
現(xiàn)今，地板市場(chǎng)的發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)朝著多元化的方向發(fā)展，地板企業(yè)也需要將多種規(guī)模、價(jià)格、分銷渠道、廣告形式等進(jìn)行營(yíng)銷組合，以滿足消費(fèi)者的不同需求，才能在市場(chǎng)上有立足之地。
創(chuàng)新產(chǎn)品是硬道理
現(xiàn)在的地板市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)行為越來(lái)越多樣化、高層次化。價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)、資本競(jìng)爭(zhēng)、品牌競(jìng)爭(zhēng)、技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)、渠道競(jìng)爭(zhēng)、服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)、文化競(jìng)爭(zhēng)等幾乎所有的競(jìng)爭(zhēng)方式都體現(xiàn)在地板市場(chǎng)上，而高層次的品牌競(jìng)爭(zhēng)、文化競(jìng)爭(zhēng)被更多的企業(yè)所重視和采用。但無(wú)論如何，最后的著陸點(diǎn)都在產(chǎn)品身上。產(chǎn)品的好與壞只有經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的檢驗(yàn)才會(huì)知道。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)劇烈的情況下，只有創(chuàng)新才是出路。對(duì)于地板市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，平穩(wěn)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，產(chǎn)品的創(chuàng)新也是地板企業(yè)制勝的法寶。
現(xiàn)代的消費(fèi)者越來(lái)越注重環(huán)保、健康、智能化，作為地板企業(yè)，應(yīng)該迎合消費(fèi)者的喜好，生產(chǎn)健康環(huán)保性產(chǎn)品，并研制智能化地板，在產(chǎn)品創(chuàng)新上下功夫。
差異性市場(chǎng)營(yíng)銷策略
差異性市場(chǎng)營(yíng)銷策略就是指企業(yè)根據(jù)各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的不同特點(diǎn)，實(shí)行多種品牌、款式、規(guī)模、價(jià)格、分銷渠道、廣告形式營(yíng)銷組合，以滿足消費(fèi)者的不同需求。
差異性市場(chǎng)營(yíng)銷策略是經(jīng)濟(jì)發(fā)展和消費(fèi)需求多樣化的產(chǎn)物，也是地板企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果，近年來(lái)，國(guó)內(nèi)外的一些地板大企業(yè)都采用這一策略。其好處是可以擴(kuò)大產(chǎn)品總銷售量，提高市場(chǎng)占有率，同時(shí)多種營(yíng)銷組合能夠提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力;不足之處是生產(chǎn)成本和營(yíng)銷費(fèi)用會(huì)增加。
打造良好的競(jìng)爭(zhēng)秩序
地板市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度激烈化，競(jìng)爭(zhēng)秩序也要逐漸規(guī)范化。當(dāng)前中國(guó)地板市場(chǎng)日益與國(guó)際地板市場(chǎng)一體化，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則更加國(guó)際化，同時(shí)國(guó)家不斷加強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序的規(guī)范，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益公平、公正。同時(shí)由于市場(chǎng)供給能力的增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于市場(chǎng)需求增長(zhǎng)的速度，供需矛盾進(jìn)一步激化，各地板企業(yè)會(huì)為爭(zhēng)奪客戶資源，爭(zhēng)奪終端消費(fèi)者資源而互不相讓，競(jìng)爭(zhēng)程度達(dá)到白熱化。
想要完美解決白熱化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)應(yīng)把市場(chǎng)看成一個(gè)整體、一個(gè)大目標(biāo)市場(chǎng)，配合行業(yè)進(jìn)行規(guī)范整合，更好的維持市場(chǎng)秩序。
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