企業(yè)以微電影為主要模式 加強(qiáng)地板文化的滲透

    縱觀地板行業(yè)，不乏優(yōu)秀品牌營(yíng)銷案例，但是大部分的企業(yè)在營(yíng)銷層面一直停留在“單點(diǎn)促銷”和“散點(diǎn)活動(dòng)”階段，很少有從消費(fèi)文化角度解讀地板這一概念的。其實(shí)，要追溯地板的文化，也會(huì)有許多挖掘點(diǎn)的，而且這會(huì)更加感染消費(fèi)者。

　　木藝博物館

　　地板作為木制品，除了工藝，人們最感興趣的是它的生產(chǎn)工具。木藝博物館不僅可以吸引好奇的消費(fèi)者，也可以通過(guò)木藝文化，擴(kuò)張品牌的知名度。比如某博物館，開(kāi)館當(dāng)然便迎來(lái)了2000多名消費(fèi)者和經(jīng)銷商。博物館中展示的是該企業(yè)木業(yè)的先輩所留下的工具、印章等物品。通過(guò)木業(yè)的發(fā)展歷程，無(wú)形中宣揚(yáng)了品牌文化，讓消費(fèi)者牢牢記住了該品牌，并且也滿足了消費(fèi)者的“故事情結(jié)”。

　　微電影營(yíng)銷

　　微電影營(yíng)銷，不同于商業(yè)化的影視大片，也不同于大眾言論的視頻短片，它是介于兩者之間的一種新媒體網(wǎng)絡(luò)化的營(yíng)銷手段。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，微電影是完全為企業(yè)量身定做的影視營(yíng)銷。這點(diǎn)與影視植入廣告相同，只不過(guò)它沒(méi)有采用廣告那種生硬的宣傳方式，而是采用了一種更加柔和的，可以融入地板企業(yè)的故事，使觀眾在潛移默化中接受的品牌宣傳方式。
 

　　如大自然家居推出的首部微電影，成為了地板行業(yè)**試水微電影的企業(yè)。本片拍攝之初，大自然地板以環(huán)保之名，向百萬(wàn)名網(wǎng)友征集微電影故事，并邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)當(dāng)紅影視劇編劇坐鎮(zhèn)評(píng)審團(tuán)。在微博征集專題中，一共有38367條微博參與活動(dòng)，經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的篩選最終評(píng)出****的《環(huán)保夢(mèng)想》，由專業(yè)微電影團(tuán)隊(duì)優(yōu)化劇本并完成微電影拍攝制作。

　　不管是為電影營(yíng)銷還是木藝博物館，都以更趣味的方式起到了宣傳作用。如今時(shí)代發(fā)展迅速，地板企業(yè)不免也可在新?tīng)I(yíng)銷模式中加大文化的渲染度，在感染消費(fèi)者的同時(shí)也提升了自身品牌形象。

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