企業(yè)以微電影為主要模式 加強(qiáng)地板文化的滲透
縱觀地板行業(yè),不乏優(yōu)秀品牌營(yíng)銷案例,但是大部分的企業(yè)在營(yíng)銷層面一直停留在“單點(diǎn)促銷”和“散點(diǎn)活動(dòng)”階段,很少有從消費(fèi)文化角度解讀地板這一概念的。其實(shí),要追溯地板的文化,也會(huì)有許多挖掘點(diǎn)的,而且這會(huì)更加感染消費(fèi)者。
木藝博物館
地板作為木制品,除了工藝,人們最感興趣的是它的生產(chǎn)工具。木藝博物館不僅可以吸引好奇的消費(fèi)者,也可以通過(guò)木藝文化,擴(kuò)張品牌的知名度。比如某博物館,開(kāi)館當(dāng)然便迎來(lái)了2000多名消費(fèi)者和經(jīng)銷商。博物館中展示的是該企業(yè)木業(yè)的先輩所留下的工具、印章等物品。通過(guò)木業(yè)的發(fā)展歷程,無(wú)形中宣揚(yáng)了品牌文化,讓消費(fèi)者牢牢記住了該品牌,并且也滿足了消費(fèi)者的“故事情結(jié)”。
微電影營(yíng)銷
微電影營(yíng)銷,不同于商業(yè)化的影視大片,也不同于大眾言論的視頻短片,它是介于兩者之間的一種新媒體網(wǎng)絡(luò)化的營(yíng)銷手段。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō),微電影是完全為企業(yè)量身定做的影視營(yíng)銷。這點(diǎn)與影視植入廣告相同,只不過(guò)它沒(méi)有采用廣告那種生硬的宣傳方式,而是采用了一種更加柔和的,可以融入地板企業(yè)的故事,使觀眾在潛移默化中接受的品牌宣傳方式。
如大自然家居推出的首部微電影,成為了地板行業(yè)**試水微電影的企業(yè)。本片拍攝之初,大自然地板以環(huán)保之名,向百萬(wàn)名網(wǎng)友征集微電影故事,并邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)當(dāng)紅影視劇編劇坐鎮(zhèn)評(píng)審團(tuán)。在微博征集專題中,一共有38367條微博參與活動(dòng),經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的篩選最終評(píng)出****的《環(huán)保夢(mèng)想》,由專業(yè)微電影團(tuán)隊(duì)優(yōu)化劇本并完成微電影拍攝制作。
不管是為電影營(yíng)銷還是木藝博物館,都以更趣味的方式起到了宣傳作用。如今時(shí)代發(fā)展迅速,地板企業(yè)不免也可在新?tīng)I(yíng)銷模式中加大文化的渲染度,在感染消費(fèi)者的同時(shí)也提升了自身品牌形象。
免責(zé)聲明:凡注明稿件來(lái)源的內(nèi)容均為轉(zhuǎn)載稿或由企業(yè)用戶注冊(cè)發(fā)布,本網(wǎng)轉(zhuǎn)載出于傳遞更多信息的目的;如轉(zhuǎn)載稿和圖片涉及版權(quán)問(wèn)題,請(qǐng)作者聯(lián)系我們刪除,同時(shí)對(duì)于用戶評(píng)論等信息,本網(wǎng)并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性。