“整合”與“精準(zhǔn)”成地板網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)核心競(jìng)爭(zhēng)力
地板企業(yè)門(mén)戶網(wǎng)站走出了網(wǎng)絡(luò)媒體的道路,開(kāi)辟了品牌網(wǎng)絡(luò)廣告、新聞營(yíng)銷(xiāo)這種營(yíng)銷(xiāo)手段與廣告呈現(xiàn)方式,為眾多大中型地板企業(yè)的市場(chǎng)推廣與品牌傳播提供了有力支持。百度、谷歌、雅虎等搜索引擎以關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)排名、贊助商鏈接、右側(cè)廣告位、品牌專區(qū)等成為地板普遍認(rèn)可的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)手段。
如果再算上其他網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)如企業(yè)建網(wǎng)、SEO、廣告聯(lián)盟、短信群發(fā)、郵件群發(fā)/許可郵件營(yíng)銷(xiāo)、博客營(yíng)銷(xiāo)、微博營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)話題營(yíng)銷(xiāo)、社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)等,地板網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的百家爭(zhēng)鳴形勢(shì)已然浮出水面。
網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)策劃人、贏道顧問(wèn)總策劃鄧超明認(rèn)為,“整合”與“精準(zhǔn)”已經(jīng)成為地板網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的核心競(jìng)爭(zhēng)力,也是眾多地板企業(yè)在制定最有競(jìng)爭(zhēng)力的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃時(shí),逃不出的兩條路線。在這兩條路上,正在崛起眾多有實(shí)力的解決方案,這些力量必將成為改變營(yíng)銷(xiāo)格局、領(lǐng)袖營(yíng)銷(xiāo)潮流、推動(dòng)中國(guó)地板企業(yè)做大做強(qiáng)的助推力。
整合營(yíng)銷(xiāo)手段多元化
在各種已在行業(yè)中落地的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)手段中,標(biāo)準(zhǔn)化的程度大多非常高,不需要注入太多個(gè)性化、創(chuàng)造性的東西,也不需要極富創(chuàng)造性、巔覆性的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。當(dāng)然,其中的網(wǎng)絡(luò)廣告與網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)是相對(duì)需要?jiǎng)?chuàng)意設(shè)計(jì)的廣告形式。但依托這些門(mén)戶網(wǎng)站無(wú)論是投放極富創(chuàng)意的品牌網(wǎng)絡(luò)廣告,還是舉辦主題性的網(wǎng)絡(luò)活動(dòng),其成本都是不菲的,并不適合于絕大多數(shù)中小地板企業(yè)采取。同時(shí),觀目前大多數(shù)活動(dòng),創(chuàng)意蒼白已是一種普遍現(xiàn)象,而模式化的活動(dòng)形式時(shí)時(shí)可見(jiàn),受眾的視覺(jué)疲勞與感觀疲憊已經(jīng)漫延開(kāi)來(lái),其傳播效果可想而知。
如果網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)一直陷于品牌網(wǎng)絡(luò)廣告、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)、電子商務(wù)平臺(tái)推廣及模式化的網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)等幾種有限的形式當(dāng)中,不僅對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷(xiāo)功能是一種嚴(yán)重的浪費(fèi),同時(shí)對(duì)更多需要借力互聯(lián)網(wǎng)的地板企業(yè)而言,更是重大損失。如果能夠在整合中獲取快速成長(zhǎng)的力量,何樂(lè)而不為呢!
值得慶幸的是,經(jīng)歷數(shù)年的研究與嘗試后,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)始走出了“整合”這樣的路線。具體來(lái)講,網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播將品牌網(wǎng)絡(luò)廣告、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)、電子商務(wù)平臺(tái)推廣、郵件營(yíng)銷(xiāo)、數(shù)字雜志營(yíng)銷(xiāo)、動(dòng)漫游戲營(yíng)銷(xiāo)等策略都考慮到產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣與品牌傳播計(jì)劃中,并且加入了新聞營(yíng)銷(xiāo)、互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)、口碑營(yíng)銷(xiāo)等多種新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)元素。
精準(zhǔn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
有業(yè)內(nèi)人士發(fā)現(xiàn),在目前地板網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)上,不少地板企業(yè)雖然投放了一些新聞,但新聞角度陳舊、內(nèi)容乏味,并沒(méi)有為品牌加分,很難吸引用戶有興趣去游覽,在投放時(shí)往往選擇了一些很雜的渠道,雖然投放的網(wǎng)站很大,但選擇的網(wǎng)站頻道不對(duì)、沒(méi)有獲得頻道推薦等,導(dǎo)致傳播效果很差。這種情況就屬于精準(zhǔn)不達(dá)標(biāo)的問(wèn)題。
在整合與精準(zhǔn)面前,地板企業(yè)有必要根據(jù)自身的產(chǎn)品特點(diǎn)與發(fā)展階段制定最適合自己的營(yíng)銷(xiāo)策略,組合選擇有效的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工具,聽(tīng)取專業(yè)的行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)建議就顯得非常重要。
每個(gè)地板企業(yè)都有自己的目標(biāo)市場(chǎng)與目標(biāo)客戶群體,每種產(chǎn)品都有自己固定的消費(fèi)群體。地板企業(yè)主都不會(huì)認(rèn)可亂砸廣告的行為,也不會(huì)贊同把廣告投到很少人閱讀的媒體上面,也很少采納“拿大炮打蚊子”的營(yíng)銷(xiāo)策略。報(bào)紙、雜志一般以訂閱量為考量標(biāo)準(zhǔn),電視則以收視率為衡量,而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不僅推出訪問(wèn)量、回饋量、銷(xiāo)售量等標(biāo)準(zhǔn),同時(shí)精準(zhǔn)導(dǎo)向成為一大獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。
另一點(diǎn)是媒介傳播渠道的精準(zhǔn),根據(jù)推廣內(nèi)容的特征和目標(biāo)消費(fèi)群體獲取信息的渠道特征,選擇最適合的媒介傳播渠道組合,根據(jù)地板推廣的特征。
精準(zhǔn)的體現(xiàn)有多種體現(xiàn),重點(diǎn)體現(xiàn)在兩方面:一是推廣內(nèi)容的精準(zhǔn),面向目標(biāo)消費(fèi)群體提供適合他們閱讀和分享的內(nèi)容、深度挖掘品牌與產(chǎn)品的信息內(nèi)容;分別從行業(yè)、市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)品特色、產(chǎn)品價(jià)值、用戶購(gòu)買(mǎi)理由、趨勢(shì)等多個(gè)切入點(diǎn)撰寫(xiě),把產(chǎn)品、品牌與服務(wù)的優(yōu)勢(shì)賣(mài)點(diǎn)完整地闡述,讓瀏覽者有興趣看下去,甚至記住其中某些信息,影響瀏覽者的觀點(diǎn),培育瀏覽者對(duì)于企業(yè)、對(duì)于產(chǎn)品的某一種形象。
免責(zé)聲明:凡注明稿件來(lái)源的內(nèi)容均為轉(zhuǎn)載稿或由企業(yè)用戶注冊(cè)發(fā)布,本網(wǎng)轉(zhuǎn)載出于傳遞更多信息的目的;如轉(zhuǎn)載稿和圖片涉及版權(quán)問(wèn)題,請(qǐng)作者聯(lián)系我們刪除,同時(shí)對(duì)于用戶評(píng)論等信息,本網(wǎng)并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性。