全球木材供應(yīng)數(shù)量減少木材價格升至新高
目前,世界木材市場正面臨著一個不斷增長的需求/供給下降的情況,其中大部分來自美國的復(fù)蘇國內(nèi)市場不斷增長的需求。從中國市場來看,中國木材進口**紀錄的水平在2011年,分析師預(yù)測中國到2015年將需要進口約182萬立方米的木材,將從木材進口數(shù)量增加70%。這一數(shù)據(jù)的飆升絕對離不開地板市場做出的貢獻。
全球木材供應(yīng)數(shù)量減少木材價格飆升至8年來新高
分析師預(yù)測,在美國的復(fù)蘇國內(nèi)市場不斷增長的需求的推動下,大約有929,000個新的住宅和公寓將于今年建成。這幾乎是2012年數(shù)量的120%,它幫助美國創(chuàng)造鋸原木和木材的需求旺盛。
隔海相望,更是中國強大的木材進口需求,美國林務(wù)局表示,阿拉斯加,華盛頓州,俄勒岡州和北加州的原木出口在2012年第三季度向中國市場出口增加了約9%-62%的。目前,中國木材進口**紀錄的水平在2011年,分析師預(yù)測中國到2015年將需要進口約182萬立方米的木材。將從木材進口數(shù)量增加70%。
然而,由于一些北美木材工廠已關(guān)閉來應(yīng)對經(jīng)濟衰退以及亞洲一些國家的森林病蟲害的發(fā)展,導(dǎo)致全球木材供應(yīng)數(shù)量減少,供應(yīng)減少,需求上升導(dǎo)致木材價格飆升至8年來新高。
在北美木材市場,SPF(云杉,松木和杉木)等軟木用于木結(jié)構(gòu)房屋建設(shè),平均每一個大約需要14,000板英尺的木材。與此同時,木材價格已從去年三月中旬的282美元攀升了大約45%至408美元每千板英尺,而同期定向刨花板的價格則上漲了一倍,從當時的215美元到$430每千平方尺。
現(xiàn)在木材庫存水平繼續(xù)保持在50年來的低點,這是2004年以來從未見過的。有分析師認為如同曾經(jīng)黃金的12年大牛市一般,木材行業(yè)正處于黃金般的木材超級周期中。
木材價格飆升推動地板市場重新洗牌
中國是木材消耗大國,其消費總量的40%以上要依賴進口。在全球木材供應(yīng)數(shù)量減少,原材料貨源緊缺的背景下,國內(nèi)地板市場原木貨源將逐漸緊張。這點將直接影響到我國木地板市場的穩(wěn)定發(fā)展,目前已經(jīng)開始反映到地板價格上。
原材價格的上漲,直接導(dǎo)致木材利潤更加薄弱,木材高利潤的時代將一去不復(fù)返,5-10%的的利潤點或?qū)⒊蔀槭袌鲋髁?。從興業(yè)木材市場商戶了解到,商戶每月出貨量需要達30萬以上,才能勉強維持基本運轉(zhuǎn)。同時,原材價格的上漲也直接導(dǎo)致成本壓力倍增。目前木材加工各項成本均在不斷增加,除原材之外,運輸、人工費用都在大幅地上升。
一邊是高成本,一邊是低利潤,這對于地板企業(yè)的資金實力要求將更為苛刻。這也給地板行業(yè)提供了一個洗牌的機遇,適者生存,“?!闭邽橥酢?梢灶A(yù)見,經(jīng)過本輪的市場優(yōu)勝劣汰之后,國內(nèi)地板市場將會涌現(xiàn)出實力雄厚龍頭尖兵,成為市場重要支柱。
地板企業(yè)如何應(yīng)對原材料漲價帶來的“經(jīng)濟危機”
從目前地板市場的情況看,地板企業(yè)想更好的發(fā)展,必須重視品牌的重要性,在以往競爭中,由于利潤相對較高,地板企業(yè)之間會常常通過價格戰(zhàn)來贏取更多市場,但是,隨著利潤的不斷縮減,地板企業(yè)之間的競爭早已經(jīng)上升為品牌戰(zhàn),如何進行有效的品牌競爭?地板企業(yè)如何脫離價格戰(zhàn)跨過品牌關(guān)?在網(wǎng)絡(luò)時代,品牌推廣是很重要的一個環(huán)節(jié)。
不少地板企業(yè)不僅開始進行品牌推廣,而且將其加入重要的年度計劃,對于地板企業(yè)的推廣,方式很多,有的是借助了自身造勢,有的則是通過借勢傳播來達到品牌推廣的目的,而建材行業(yè)地板產(chǎn)品企業(yè)進行造勢事件本身具有新聞性,除此之外,還需要產(chǎn)品過硬,以及建材行業(yè)地板產(chǎn)品企業(yè)一定的影響力,能夠吸引媒體關(guān)注,而借勢傳播的前提是需要關(guān)注度高的事件的內(nèi)涵是符合建材行業(yè)地板產(chǎn)品企業(yè)的價值的,這樣建材行業(yè)地板產(chǎn)品企業(yè)的品牌推廣才能做到一箭雙雕,迅速讓建材行業(yè)地板產(chǎn)品企業(yè)的品牌知名度以及品牌內(nèi)涵雙提升?,F(xiàn)在隨著網(wǎng)絡(luò)購物的興起,不少地板企業(yè)選擇了地板門戶網(wǎng)站的導(dǎo)購平臺,不僅能更加專業(yè)有效的將自己的品牌給推薦出去,同時還能直接將產(chǎn)品銷售出去。
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