德合家、大自然等地板開通同時(shí)經(jīng)營進(jìn)口高端地板業(yè)務(wù)

    生產(chǎn)國產(chǎn)地板產(chǎn)品的德合家、大自然等地板企業(yè)近期紛紛將業(yè)務(wù)觸角伸向了進(jìn)口地板業(yè)務(wù)，是什么原因?qū)е逻@一現(xiàn)象的出現(xiàn)？這些國產(chǎn)地板品牌銷售的進(jìn)口產(chǎn)品，消費(fèi)者是否認(rèn)可？

　　現(xiàn)場走訪

　　國產(chǎn)品牌展廳出現(xiàn)進(jìn)口產(chǎn)品

　　記者在家居賣場發(fā)現(xiàn)曾經(jīng)一直專做國產(chǎn)地板產(chǎn)品的知名地板品牌，在今年新上的產(chǎn)品品類里赫然出現(xiàn)了進(jìn)口地板的身影，其中包含強(qiáng)化地板、實(shí)木復(fù)合地板、實(shí)木地板及軟木地板等，包含的品類較為齊全。在走訪幾家品牌后，記者發(fā)現(xiàn)這些進(jìn)口地板價(jià)格比國產(chǎn)地板要貴40%至50%左右。以強(qiáng)化地板為例，進(jìn)口產(chǎn)品標(biāo)價(jià)在150元/平方米到300元/平方米之間浮動(dòng)，國產(chǎn)產(chǎn)品標(biāo)價(jià)則在80元/平方米到200元/平方米之間浮動(dòng)。

??　以中高端消費(fèi)群體為主

　　正在選購進(jìn)口強(qiáng)化地板的消費(fèi)者王先生對記者說：“我購買的這款強(qiáng)化地板進(jìn)口于德國，價(jià)格為168元/平方米。這款進(jìn)口地板的花色更為個(gè)性化，而且價(jià)格也可以接受。”據(jù)某地板品牌銷售人員介紹，進(jìn)口地板產(chǎn)品不僅價(jià)格尚可，而且具有風(fēng)格多樣、花色極具個(gè)性化等特點(diǎn)，目前廣受中高端消費(fèi)群體的喜愛。

　　國產(chǎn)地板仍是市場主流

　　盡管越來越多的地板品牌開始做起了進(jìn)口地板生意，但是就目前的地板市場而言，90%以上的市場仍以銷售國產(chǎn)地板產(chǎn)品為主。某品牌銷售人員張小姐介紹：“我們品牌從2001年開始引進(jìn)進(jìn)口地板產(chǎn)品，品類豐富，但是這些進(jìn)口產(chǎn)品的占比目前只占到我們所有產(chǎn)品的10%左右。”從事地板行業(yè)十年以上的德合家地板總經(jīng)理王勇則表示進(jìn)口地板目前的主要消費(fèi)群體是中高端消費(fèi)者，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到市場的主要份額。

　　業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)

　　進(jìn)口地板市場空間擴(kuò)大

　　王勇 德合家地板總經(jīng)理

　　德合家地板從1996年開始涉足地板行業(yè)，最開始銷售的就是進(jìn)口地板產(chǎn)品。那時(shí)候國內(nèi)的技術(shù)還不是非常完善。但是2000年以后，中國制造地板產(chǎn)品的技術(shù)開始提升，于是開始主做國產(chǎn)地板產(chǎn)品。

　　但是從2011年年底，企業(yè)又開始銷售進(jìn)口地板產(chǎn)品，這是一個(gè)循環(huán)往復(fù)的過程，但是這次又開始銷售進(jìn)口產(chǎn)品的原因有很多方面。

　　目前國內(nèi)不論是土地成本還是人工成本都在快速上漲，而地板行業(yè)本身就是資源消耗性產(chǎn)業(yè)。那么當(dāng)國產(chǎn)產(chǎn)品整個(gè)成本上升以后，資源性產(chǎn)品的價(jià)格和國際產(chǎn)品的價(jià)格也在逐步縮小，再分工是一種必然現(xiàn)象。

　　現(xiàn)在業(yè)內(nèi)都在接受這種再分工，可以讓資源更豐富的地區(qū)去加工生產(chǎn)再消費(fèi)?，F(xiàn)在有一部分消費(fèi)者有支付能力，對產(chǎn)品品質(zhì)個(gè)性化的需求要求比較強(qiáng)烈，進(jìn)口產(chǎn)品生存空間比以前擴(kuò)大了。盡管進(jìn)口地板產(chǎn)品價(jià)格相對高一些，交貨期也相對較長，但是從長遠(yuǎn)來看，還是利大于弊。

　　進(jìn)口地板促進(jìn)國產(chǎn)研發(fā)

　　管琪林 大自然地板品牌管理中心總經(jīng)理

　　大自然地板從2007年開始就跟國外品牌進(jìn)行合作，但是在2012年3月，與十幾個(gè)國外地板品牌的合作進(jìn)入到一個(gè)新的階段，主要的原因是基于消費(fèi)者的需求。目前進(jìn)口產(chǎn)品的市場接受度不錯(cuò)，不論是消費(fèi)者還是設(shè)計(jì)師，都對進(jìn)口產(chǎn)品比較感興趣。例如強(qiáng)化地板價(jià)格主要集中在200元/平方米左右，消費(fèi)者對價(jià)格可以接受，品質(zhì)有保障，風(fēng)格獨(dú)特，適用北方氣候，比較穩(wěn)定。在滿足消費(fèi)者需求的同時(shí)，企業(yè)也希望國內(nèi)消費(fèi)者可以有更多的選擇。

　　另外，企業(yè)也希望通過引進(jìn)國外優(yōu)秀的產(chǎn)品，對企業(yè)本身的產(chǎn)品研發(fā)、技術(shù)等方面積累更多的經(jīng)驗(yàn)。跟國外品牌合作，不僅要把好的產(chǎn)品引進(jìn)來，還要把好的安裝技術(shù)和優(yōu)質(zhì)服務(wù)引進(jìn)來。國外地板品牌會(huì)安排人員給國內(nèi)地板品牌的安裝團(tuán)隊(duì)進(jìn)行培訓(xùn)，讓進(jìn)口產(chǎn)品名副其實(shí)。從戰(zhàn)略層面考慮，也希望能夠?yàn)橐院螽a(chǎn)品走出去積累經(jīng)驗(yàn)，為今后拓展企業(yè)自有品牌建立基礎(chǔ)。隨著進(jìn)口產(chǎn)品的廣泛推廣，這對國內(nèi)產(chǎn)品也有一定的影響，它要求國內(nèi)產(chǎn)品的品質(zhì)必須提升，對行業(yè)起到一定的優(yōu)化效果。

　　不會(huì)沖擊自身品牌

　　魯杰 飛美地板總經(jīng)理

　　飛美地板一直以來主營進(jìn)口地板業(yè)務(wù)，會(huì)沖擊自身品牌，只有當(dāng)眾多企業(yè)一起參與進(jìn)來將這塊蛋糕做大，有了競爭才會(huì)有突破。以前的消費(fèi)者對進(jìn)口地板的認(rèn)識不是很深入，當(dāng)初的進(jìn)口地板還不是一個(gè)很有分量的產(chǎn)品品類。但是當(dāng)越來越多的企業(yè)開始涉足進(jìn)口地板業(yè)務(wù)以后，它也給消費(fèi)者帶來了更多了解進(jìn)口地板的機(jī)會(huì)。在競爭激烈的同時(shí)，把市場也培育得更大。

　　當(dāng)越來越多的企業(yè)開始涉足進(jìn)口地板業(yè)務(wù)，進(jìn)口地板產(chǎn)品不會(huì)打起價(jià)格戰(zhàn)呢？因?yàn)閲a(chǎn)地板都是企業(yè)自產(chǎn)自銷，生產(chǎn)方和銷售方的整體利潤都是一起核算的。但是與國產(chǎn)產(chǎn)品不同的是，進(jìn)口產(chǎn)品的中國總代理和國外工廠都有各自的利潤空間，價(jià)格戰(zhàn)之所以打不起來，是因?yàn)楫a(chǎn)品的進(jìn)口價(jià)格是定好的。因?yàn)檫M(jìn)口商的價(jià)格基本上是穩(wěn)定的，使得產(chǎn)品成本無法降低。

　　另外進(jìn)口產(chǎn)品本身定位是中高端產(chǎn)品，它并非大眾產(chǎn)品，消費(fèi)者對它附加值的要求較高，而后續(xù)高附加值的提升，這些都需要合理的成本管控。

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