解析門窗市場(chǎng)需求難有起色兩大原因

 
    門窗行業(yè)在不斷發(fā)展突圍后，眾所周知，這幾年中國門窗企業(yè)的日子普遍都不太好過，成本在飛速上升，而市場(chǎng)需求卻難有起色。造成這種局面的原因大概有二：

    宏觀調(diào)控門窗市場(chǎng)量價(jià)齊跌

    其一，喜憂參半的中國制造業(yè)一方面是對(duì)中國市場(chǎng)重要性和地位的肯定，另一方面也意味著產(chǎn)品大多屬于低端領(lǐng)域。對(duì)于中國來說，’城市化’的進(jìn)程并沒有解決大部分農(nóng)民消費(fèi)能力不高的問題。而快餐式的消費(fèi)心理也催活了城市的低端市場(chǎng)，比如山寨手機(jī)，迎合的就是這么一種低端口味。這就是為什么近年來’山寨’橫行，對(duì)品牌和行貨帶來威脅的原因。與此同時(shí)，中國門窗行業(yè)也沒能逃脫’低端’的魔咒。

    價(jià)格低廉是低端產(chǎn)品的**優(yōu)勢(shì)，因此在低端市場(chǎng)可以很容易打開市場(chǎng)、俘獲消費(fèi)者的心，可以幫助企業(yè)在起步階段很好地打開市場(chǎng)并回籠資金?？梢哉f，未來的低端門窗市場(chǎng)是風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇的一場(chǎng)博弈。隨著企業(yè)的發(fā)展，如果還陶醉在低端市場(chǎng)中，那它很可能是陷阱，會(huì)一不小心就可能被’低端’的泥淖里再無出頭之日。

    城市需求出現(xiàn)飽和農(nóng)村市場(chǎng)被熱炒

    其二是以農(nóng)村為主的低端市場(chǎng)被熱炒。最近有關(guān)’建材下鄉(xiāng)’已經(jīng)寫入中央’一號(hào)文件’的消息被不少媒體轉(zhuǎn)載，有媒體稱’建材下鄉(xiāng)’是繼’家電下鄉(xiāng)’和’汽車下鄉(xiāng)’之后又一擴(kuò)大內(nèi)需的重大舉措，許多門窗業(yè)內(nèi)人士也紛紛認(rèn)為，借著’下鄉(xiāng)’的東風(fēng)，更為廣闊的農(nóng)村市場(chǎng)勢(shì)必將被開發(fā)。但向來以’高端’為目標(biāo)的門窗品牌轉(zhuǎn)戰(zhàn)進(jìn)入中低端市場(chǎng)，是否妥當(dāng)?反對(duì)者主要是擔(dān)心對(duì)于一線門窗品牌來說此舉會(huì)損害其高端形象。而且，說到下鄉(xiāng)，價(jià)格也自然要’下’得來，可在鄉(xiāng)村購買能力有限的情況下，一個(gè)突出的矛盾也是很難解決：高品質(zhì)，高價(jià)格，低端的農(nóng)村消費(fèi)者沒法接受;低品質(zhì)，低價(jià)格，門窗企業(yè)的利潤又沒法保障。

   
    同時(shí)他們也擔(dān)心花大量人力物力，爭(zhēng)得一部分中低端市場(chǎng)，卻失去在高端市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)地位。但是大多數(shù)持贊同意見，行業(yè)人士認(rèn)為：一方面因?yàn)橹袊拈T窗市場(chǎng)正在走向大眾化，消費(fèi)者也將集中在中低端市場(chǎng)，適當(dāng)?shù)姆诺妥藨B(tài)，進(jìn)軍中低端為明智之舉。另一方面，對(duì)于許多一線的門窗品牌來說，強(qiáng)大的品牌形象、多年積累的技術(shù)都是一種優(yōu)勢(shì)。

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