木門市場容量有多大?與定制家居市場對比如何?
據(jù)江山歐派在7月初發(fā)布投資者關(guān)系活動記錄表稱,截至2023年一季度末,公司擁有經(jīng)銷商27000余家;截至2022年末,公司擁有工程代理商470余家。
木門行業(yè)市場規(guī)模有多大?
在行業(yè)規(guī)模方面,江山歐派提到,中國木門行業(yè)規(guī)上企業(yè)2022年總產(chǎn)值1304億元。根據(jù)中國木門窗協(xié)會制定的《中國木門行業(yè)發(fā)展規(guī)劃(綱要)(2021—2025年)》,規(guī)劃期間,木門行業(yè)產(chǎn)值保持年均4-5%的增長速度,到2025年行業(yè)產(chǎn)值超過1900億元。
而同期定制家居市場規(guī)模約為3000億元,可見,木門行業(yè)市場規(guī)模并不算小,處于木門行業(yè)市場營業(yè)收入排名前幾位的都是哪些品牌呢?
據(jù)江山歐派官方稱,2022年度,公司營業(yè)收入32.09億元,其中木門收入26.74億元,公司在木門行業(yè)的市占率約2.05%。
歐派家居等6家上市公司木門收入市占率合計約2.30%,具體為歐派家居木門收入13.46億元,夢天家居門類收入8.20億元,索菲亞木門收入4.34億元,志邦家居木門收入2.28億元,金牌櫥柜木門收入1.49億元,皮阿諾門墻收入0.25億元。江山歐派認為,從以上數(shù)據(jù)可以看出,木門行業(yè)集中度依然很低,發(fā)展空間依然很大。
另一家龍頭企業(yè)TATA木門,雖然沒有上市,但木門行業(yè)都視為頭部公司,一位資深的行業(yè)人士稱,TATA木門類產(chǎn)品營收約為30億元,算上另一家大宗業(yè)務(wù)為主的千川木門,年營收約10億元,受恒大暴雷影響,預(yù)計仍然在下滑階段,行業(yè)的排名大致約為:江山歐派、TATA木門、歐派家居木門、夢天木門、千川木門、索菲亞木門,其他木門知名企業(yè)數(shù)據(jù),因未公開,不得而知,但木門行業(yè)頭部企業(yè)應(yīng)該可以推算出來。
木門行業(yè)與定制家居市場對比
1、由此可見,木門行業(yè)存在“大行業(yè),小企業(yè)”的市場格局。行業(yè)市場規(guī)模1900億元,江山歐派僅占有2%,歐派家居在定制家居行業(yè)的市場占有率約5%。
2、定制家居與木門行業(yè)邊界已經(jīng)非常模糊,木門企業(yè)集體轉(zhuǎn)型跨界定制,頭部定制家居基本都在布局木門,二者共榮共生,相互成就。
3、定制家居擁有流量入口優(yōu)勢,設(shè)計主導(dǎo)權(quán),木門企業(yè)通過“門墻柜一體化”、整裝定制等品類擴張,正在一窩蜂跨界定制,整體來看,定制家居產(chǎn)業(yè)鏈條長、經(jīng)營環(huán)節(jié)多、信息化建設(shè)投入大,難度高,木門企業(yè)跨界定制經(jīng)營難度較大,而定制家居因其入口優(yōu)勢,一體化設(shè)計能力、信息化能力,入局木門則相對容易成功。
廣東歐派家居跨界入局木門行業(yè),已經(jīng)取得了近14億元營收,在木門行業(yè)躋身進入頭部陣營,定制家居跨界木門整合優(yōu)勢相對較為突出,反觀木門龍頭做定制,成功者寥寥。
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