整家定制迎風口,智能化、場景化成趨勢

2023-01-04來源: 新京報熱度:6889

2022年,家居企業(yè)各有喜憂。多項政策推出,給家居行業(yè)帶來利好,多企業(yè)上市、融資熱度不減,新零售大店頻開、整家定制飛速發(fā)展等。不過,在“你追我趕”的行業(yè)趨勢下,受疫情等多種因素影響,不少企業(yè)也遭遇困境,有業(yè)內(nèi)專家認為,家居企業(yè)應轉型升級,不斷求新求變,才能逆勢而上。

1. 多項政策利好

2022年,多項利好政策助力家居行業(yè)向前發(fā)展。3月,工業(yè)和信息化部辦公廳等六部門聯(lián)合發(fā)布《開展2022年綠色建材下鄉(xiāng)活動》的通知顯示,2022年3月-12月,以“綠色建材進萬家 美好生活共創(chuàng)建”為主題,選擇5個試點地區(qū)開展綠色建材下鄉(xiāng)活動。8月,工信部等四部門印發(fā)推進家居產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展行動方案的通知顯示,要推進家居產(chǎn)品和服務質量提升、推動產(chǎn)業(yè)集群升級、增加健康智能綠色產(chǎn)品供給、推動綠色智能家居產(chǎn)品下鄉(xiāng)等,以促進家居產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展,培育壯大新增長點。同時,通知稱,到2025年,在家居產(chǎn)業(yè)培育50個左右知名品牌、10個家居生態(tài)品牌,推廣一批優(yōu)秀產(chǎn)品,建立500家智能家居體驗中心,培育15個高水平特色產(chǎn)業(yè)集群,以高質量供給促進家居品牌品質消費。

專家建議企業(yè),轉變發(fā)展觀念,完善“產(chǎn)品+服務+體驗”三輪驅動,構建人才梯隊。

2. 上市、融資熱潮不減

2022年,家居企業(yè)上市、融資熱潮不減,慕思股份、箭牌家居、森鷹窗業(yè)、趣睡科技等家居企業(yè)陸續(xù)上市。6月,慕思股份在深圳證券交易所主板上市;8月,趣睡科技登陸深交所創(chuàng)業(yè)板;9月,森鷹窗業(yè)在深圳證券交易所創(chuàng)業(yè)板上市;10月,箭牌家居在深市主板上市,募資重點布局智能家居領域等。此外,科凡家居、馬可波羅、有屋智能、詩尼曼家居、華鴻畫家居、新明珠集團、瑪格家居、皇派家居等仍在加速沖刺上升,德施曼智能鎖、智能門品牌“云鹿”等也在加速融資。

業(yè)內(nèi)人士認為,在存量市場競爭時代,企業(yè)進入一個精細化的高質量發(fā)展階段,既要追求適當?shù)脑鲩L速度,也要追求企業(yè)的經(jīng)營質量。

3. 新零售大店頻開

2022年,不少家居新零售大店相繼開業(yè)。3月,住范兒首家超級家居MALL在北京亮相。該店投資1億元,面積2萬平方米,囊括裝修、建材、家具、家電等。同月,博洛尼整體家裝旗艦店(北四新總店)開業(yè),面積超1萬平方米,有9大風格宅間,包含了超60個主題空間,同時還有超200個品質主材同步體驗。旗艦店還在軟體家具、裝飾品等產(chǎn)品中融入多種藝術元素。11月,歐派家居發(fā)布公告稱,今年年底可能有100多個城市開出不同形式的零售大家居門店,公司層面會精選優(yōu)質代理商資源,把市場做透做好、充分挖掘這個城市的潛力。

有業(yè)內(nèi)人士認為,超級大店會給用戶創(chuàng)造好的體驗,但運營成本高,對運營要求、業(yè)績要求都很高。

3月,住范兒首家超級家居MALL在北京亮相。受訪者供圖

4. 整家定制風口

隨著定制家居行業(yè)競爭日趨激烈,全屋定制行業(yè)加速商業(yè)模式的創(chuàng)新迭代,整家定制成為家居企業(yè)搶奪的風口。2022年,歐派家居、索菲亞、詩尼曼等定制企業(yè)推出整家套餐,推動整家定制飛速發(fā)展。其中,9月,歐派家居北京首家整家定制2.0店亮相,提供六大空間整體解決方案;同月,吉筑裝飾推出全屋整裝新品,以全包整裝實現(xiàn)拎包入??;11月,詩尼曼推出整家定制三大新品等。

業(yè)內(nèi)人士認為,全屋定制行業(yè)已經(jīng)進入渠道、品類、產(chǎn)能快速擴張時期,行業(yè)競爭加劇。

5. 智能門鎖加速上市

2022年,德施曼、凱迪仕、美智光電、云鹿等智能門鎖企業(yè)相繼推進資本化進程。10月,德施曼官方微信號發(fā)布信息稱,其完成D輪融資。同月,美智光電與凱迪仕啟動IPO輔導工作,智能門品牌云鹿宣布已完成天使輪、Pre-A輪兩輪總額近億元融資。

業(yè)內(nèi)專家稱,智能門鎖進入資本市場是一種必然,會促使企業(yè)的發(fā)展更加規(guī)范化。

6. 高管被證監(jiān)會立案或涉腐被拘留

2022年,部分企業(yè)高管也因各種因素被立案或拘留。其中,11月,夢潔股份發(fā)布公告稱,公司及董事長姜天武,副董事長李菁,董事李建偉,董事、董事會秘書李軍,股東張愛純11月22日收到了中國證監(jiān)會的《立案告知書》,因涉嫌信息披露違法違規(guī),根據(jù)相關法律法規(guī),中國證監(jiān)會決定對公司及姜天武、李菁、李建偉、李軍、張愛純立案。12月,歐派家居集團發(fā)布通報顯示,天津基地總經(jīng)理劉海旺以幫助供應商入庫、穩(wěn)定供貨份額并在后續(xù)管理中給予便利等為由,收取供應商巨額現(xiàn)金賄賂,公安機關依法對劉海旺刑事拘留。

業(yè)內(nèi)人士認為,隨著監(jiān)管層從嚴管理,投資者合法權益保護工作的逐步加強,上市公司及相關責任人將為其做出的違法違規(guī)行為付出更多的代價。

7. 抽檢不合格

2022年,仍有多家家居企業(yè)產(chǎn)品不合格,或因各種因素被召回,涉及宜家、海絲騰、尺度生活等。其中,宜家產(chǎn)品涉及3次,9月,宜家貿(mào)易(中國)有限公司因三款兒童家具“適用年齡段”項目不合格,被上海市浦東新區(qū)市場監(jiān)督管理局罰款43萬余元,沒收違法所得14萬余元;11月,宜家(中國)投資有限公司召回2021年5月1日至2022年9月21日期間生產(chǎn)的“宜家IKEA”HOPPVALS霍普沃六邊形百葉簾、TRIPPEVALS特普弗斯蜂窩狀遮光卷簾,召回數(shù)量共19849件;12月,因產(chǎn)品星型底座支撐部位有開裂風險,宜家(中國)投資有限公司召回2019年10月至2022年12月生產(chǎn)的“宜家IKEA”O(jiān)DGER奧德格轉椅煤黑色,共1161件。此外,9月,因部分產(chǎn)品缺少中文說明書,存在誤用或者濫用的風險隱患,2872件海絲騰牌床具被召回。同月,廣東省市場監(jiān)督管理局發(fā)布2021年家具產(chǎn)品質量監(jiān)督抽查情況通告顯示,尺度生活、童話森林、樂雅邦等品牌軟體坐具(含軟體沙發(fā))不合格。

業(yè)內(nèi)分析稱,在企業(yè)轉型升級的同時,也需要專注產(chǎn)品質量,家居產(chǎn)品最終還需消費者買單。

8. 多企業(yè)高管辭職

2022年,家居企業(yè)高管也呈現(xiàn)較大流動性,居然之家、喜臨門、索菲亞等多家家居企業(yè)的高管辭職。具體來看,3月,馮國華已辭任敏華控股執(zhí)行董事及總裁;7月,李選選因個人原因辭去居然之家副總裁兼新零售營銷管理中心總監(jiān)職務;同在7月,因個人原因,楊鑫向喜臨門董事會申請辭去公司副總經(jīng)理職務;10月,歐普照明董事高瞻、財務總監(jiān)李湘林因個人原因辭職;11月,因個人原因,楊剛辭去喜臨門總裁等職務;12月,屈凡軍因個人原因申請辭去夢天家居副總經(jīng)理的職務等。

業(yè)內(nèi)認為,在多行業(yè)陷入裁員大潮的當下,家居企業(yè)的高管變動也呈現(xiàn)出更為頻繁的趨勢。

9. 智能化、場景化成趨勢

隨著國內(nèi)各大品牌不斷深入推進智能家居戰(zhàn)略,整個行業(yè)也進入了加速發(fā)展階段,智能化、場景化已成趨勢。8月,京東X尚品宅配新奧超集家居體驗館開業(yè),這里集“逛、玩、觸、買”于一體,為消費者打造了一個有科技、有溫度、懂年輕人的沉浸式智慧生活體驗館。此外,多個智能家居企業(yè)發(fā)布新品,5月,歐瑞博在2022全屋智能戰(zhàn)略發(fā)布會上發(fā)布了多款智能新品,其中包括全球**家居裝飾智慧屏MixPad 7 Ultra、業(yè)界**雙屏智能語音開關MixSwitch Defy(戴妃),以及顏值爆表的智能開關MixSwitch ORIGIN、次世代擬然光智能燈蒼穹燈等系列產(chǎn)品等。

業(yè)內(nèi)專家認為,智能家居企業(yè)不應該成為一個信息的孤島,要卸下偶像包袱、放下成見,合力制定行業(yè)標準,在萬億級市場中共同努力。

10. 門墻柜一體化賽道競爭激烈

2022年,門墻柜一體化賽道更加激烈,夢天家居、TATA木門、歐派家居、霍爾茨木門、圣象家居等多家企業(yè)均展示了門墻柜一體化新產(chǎn)品。在2022年舉辦的各類家居展會上,各企業(yè)角逐“門墻柜一體化”趨勢明顯,甚至已由單品競爭提升至人居空間系統(tǒng)性及供應鏈協(xié)同能力層面的競爭。其中,夢天家居打造“門、墻、柜一體化”完整木作解決方案,提供了“簡、雅、奢”共融的木作美學感官體驗?;魻柎哪鹃T攜創(chuàng)新性技術與門墻柜一體化整裝亮相,通過設計、材質、工藝、環(huán)保四大角度,演繹門墻柜一體化的空間定制美學,打造沉浸式藝術家居體驗,重置對空間的構想。圣象家居也推出“柜門墻一體化定制”等理念和定制產(chǎn)品,同時也帶來全流程可控的綠色產(chǎn)業(yè)鏈解決方案。

業(yè)內(nèi)專家認為,門墻柜一體化給行業(yè)帶來了機遇,讓行業(yè)有機會催生真正意義上的龍頭企業(yè),改變過去門墻柜行業(yè)普遍存在的小散亂狀況。

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