“漲”聲不斷?限電升級(jí)?回顧家居行業(yè)2021五大“荊棘之路”
經(jīng)歷新冠疫情洗禮,2021年家居市場(chǎng)于危機(jī)中迎來(lái)了更多的發(fā)展機(jī)遇。在市場(chǎng)逐漸回暖下,家居行業(yè)發(fā)展逐步回到正軌,全國(guó)規(guī)模以上建材家居市場(chǎng)面積仍在增長(zhǎng)。不過(guò),在疫情后堅(jiān)挺下來(lái)的家居行業(yè),看似穩(wěn)步發(fā)展,實(shí)則也困難重重,危機(jī)四伏。
受疫情和國(guó)外原料運(yùn)輸受阻影響,漲價(jià)潮幾乎全年無(wú)休地籠罩著整個(gè)家居行業(yè);后有碳中和、碳達(dá)標(biāo)的推行,限電令下大型企業(yè)紛紛升級(jí)、變革等等,中小型企業(yè)則面臨停工放假潮;加之疫情反復(fù)、地產(chǎn)動(dòng)蕩等因素,在這場(chǎng)浩浩蕩蕩的“災(zāi)難片”下,傳統(tǒng)建材企業(yè)、家居賣場(chǎng)仍面臨較大生存危機(jī)。
本期,小編通過(guò)梳理,特別盤點(diǎn)了2021年度家居行業(yè)走過(guò)的五大“荊棘路”,希望通過(guò)回顧與觀察,助力行業(yè)深入了解發(fā)展與創(chuàng)新,共同預(yù)見(jiàn)2022發(fā)展新趨勢(shì)!
現(xiàn)象一:
原材料大幅上漲,家居企業(yè)“漲”聲不斷
從年初3、4月起,受全球爆發(fā)的木材危機(jī)影響,定制家居行業(yè)已經(jīng)迎來(lái)**波漲價(jià)潮。
據(jù)相關(guān)記者走訪得知,因受去年疫情沖擊,行業(yè)利潤(rùn)大幅度下滑,包括五金,鋼鐵,交稅,板材,橡膠紙等原材料價(jià)格都在上漲。
上游原材料大幅度上漲,下游銷售乏力,考慮到終端消費(fèi)市場(chǎng)的限制,家居企業(yè)漲價(jià)也只敢在小范圍、小幅度“悄悄”漲價(jià),大部分家居企業(yè)則陷入了“兩面夾擊”,進(jìn)退兩難的局面。
進(jìn)入10月后,原材料更是“漲”聲不斷,相較于上半年的“小漲小鬧”,新一輪的漲價(jià)潮涉及范圍更廣,關(guān)聯(lián)因素及波及企業(yè)更多,從最初的鋼材、玻璃、塑料一路高歌猛進(jìn),迅速蔓延至陶瓷、涂料、板材、定制家居、照明行業(yè)、門窗、軟裝布藝等行業(yè)。
在營(yíng)收成本及利潤(rùn)壓迫下,家居企業(yè)紛紛在新一輪漲價(jià)潮來(lái)臨時(shí)發(fā)出漲價(jià)函,包括東鵬、新明珠、箭牌等知名陶企企業(yè);歐派、索菲亞、好萊客、尚品宅配等定制家居企業(yè);立邦、久諾、美涂士、紫荊花、亞士漆等多家涂料企業(yè),東方雨虹、亞士創(chuàng)能、阿爾法防水、世紀(jì)洪雨等防水企業(yè)......紛紛發(fā)布多渠道產(chǎn)品產(chǎn)品價(jià)格上調(diào)通知。
不過(guò),隨著11月份,國(guó)家加大對(duì)大宗商品價(jià)格的管控,煤炭、鋼材、玻璃、纖維板、PVC、PTA等大宗商品價(jià)格大幅回落。家居行業(yè)建材成本壓力逐漸消退,建材行業(yè)利潤(rùn)將有所改善,向好發(fā)展。
現(xiàn)象二:
限電令再升級(jí),家居建材企業(yè)迎來(lái)“瘋狂放假潮”
8月份以來(lái),隨著“能耗雙控”的約束及煤價(jià)高企等多種因素的影響,全國(guó)超20多個(gè)省市地區(qū)陸續(xù)實(shí)施限電限產(chǎn)相關(guān)舉措。隨著“開(kāi)五停二”、“開(kāi)四停三”、“開(kāi)三限三”等方案陸續(xù)出爐,廣東、廣西、云南、福建、湖南、遼寧、河北、山東等約20個(gè)省份陶瓷生產(chǎn)線大面積停產(chǎn),不少(縣級(jí))陶瓷產(chǎn)區(qū)甚至全部停產(chǎn)。
其中,清遠(yuǎn)產(chǎn)區(qū)一家陶企發(fā)出一期生產(chǎn)線今年內(nèi)無(wú)法復(fù)工復(fù)產(chǎn)通知,自10月20日起全面停工放假,2022年復(fù)工復(fù)產(chǎn)待定;萬(wàn)華化學(xué)11月12日發(fā)布公告將于11月27日開(kāi)始停產(chǎn)檢修,預(yù)計(jì)檢修45天左右;江蘇、浙江等多地網(wǎng)友曝出,自己所在地的家居建材生產(chǎn)工廠已經(jīng)開(kāi)始陸續(xù)停工放假;還有湖北一家企業(yè)發(fā)布放假通知,休假安排共計(jì)85天。
據(jù)陶業(yè)時(shí)訊綜合消息,廣東限電停產(chǎn)超60%、江西生產(chǎn)線一度停線超80條,湖南限電致50%的停窯率,湖北因?yàn)槌杀靖咂蟊仆A私^大部分租購(gòu)陶企。而據(jù)《陶瓷信息》不完全統(tǒng)計(jì),截止今年11月,全國(guó)至少有超過(guò)1000條陶瓷生產(chǎn)線處于停產(chǎn)狀態(tài),甘肅、江西、廣東等省份甚至有陶企在10月中上旬就已經(jīng)開(kāi)始放年假。
不過(guò),減碳發(fā)展如今已上升為國(guó)家戰(zhàn)略,“碳中和”是我們勢(shì)在必行的共識(shí),減碳控排也已成為刻不容緩的舉措。對(duì)建材行業(yè)來(lái)說(shuō),限電減排只是一個(gè)開(kāi)始,想要真正不被這些因素限制,家居企業(yè)仍需在“碳中和”的藍(lán)圖下積極動(dòng)作,尋求對(duì)策,轉(zhuǎn)型升級(jí)才能在時(shí)代潮流中越挫越勇,同時(shí)也為實(shí)現(xiàn)國(guó)家綠色發(fā)展貢獻(xiàn)一己之力。
現(xiàn)象三:
高樓危百尺,地產(chǎn)動(dòng)蕩,家居企業(yè)百家愁
近幾年,在整體增速放緩的大背景下,為拉動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng),各大家居企紛紛布局大宗業(yè)務(wù),加碼整裝業(yè)務(wù),與房企合作逐漸深入。
但深度綁定也意味著“共命運(yùn)”,房企搖搖欲墜,恒大負(fù)債率上升與違約活動(dòng)頻發(fā),導(dǎo)致家居市場(chǎng)出現(xiàn)一系列蝴蝶效應(yīng)。在家居企業(yè)三季報(bào)中不難發(fā)現(xiàn),受上游地產(chǎn)的影響,多家家居企業(yè)應(yīng)收賬款上漲,在劫難逃。
自今年7月份以來(lái),恒大也陸續(xù)通過(guò)受讓公司業(yè)務(wù)版權(quán)或子公司的方式承兌債務(wù),以資抵債,其中包括索菲亞、曲美家居、皮阿諾、大自然家居、帝歐家居、東鵬控股、蒙娜麗莎、三棵樹(shù)、江山歐派等在內(nèi)的家居企業(yè)們都采用以資抵債的方案兌付逾期債款。
工程渠道是這幾年家居企業(yè)增長(zhǎng)的利器,但是工程渠道一旦出現(xiàn)問(wèn)題就是“暴雷”事件,涉及金額也巨大。恒大暴雷后,家居行業(yè)的“重感冒”就是最好的驗(yàn)證。因此,家居企業(yè)還是要打造渠道多樣化,積極拓展終端零售市場(chǎng)和其他新興渠道,不把“雞蛋”都放在房企這一個(gè)籃子里。
現(xiàn)象四:
疫情反復(fù),多家大型家居展會(huì)遭延期或取消
進(jìn)入2021年,雖然相比2020年疫情是明顯控制下來(lái)呈良好發(fā)展?fàn)顟B(tài)。但疫情全球化是不可控的因素,因此,2021年也是疫情反復(fù)且持續(xù)影響全球經(jīng)濟(jì)的一年。
上半年受疫情反復(fù)影響,全球已有超過(guò)10個(gè)家居行業(yè)相關(guān)展會(huì)延期或取消,其中AWE2021、2021佛山潭州陶瓷展、廣州國(guó)際照明展覽會(huì)宣布延期舉辦;原定于2021年9月舉辦的米蘭國(guó)際家具展宣布取消;西班牙瓦倫西亞陶瓷衛(wèi)浴展宣布取消。
下半年則有中國(guó)建博會(huì)(廣州)、東莞設(shè)計(jì)周、成都定制展等延期舉辦。近日,受新一輪疫情來(lái)襲影響,據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),已有包括第48屆中國(guó)家博會(huì)(上海)、2021成都定制家居展、佛山陶博會(huì)等在內(nèi)11家規(guī)模較大、影響力較強(qiáng)家居展宣布延期或改線上舉辦。
其實(shí)對(duì)家居企業(yè)而言,各大展會(huì)延期對(duì)企業(yè)招商將產(chǎn)生最直觀的影響;其次也可能間接性打亂企業(yè)研發(fā)新產(chǎn)品的配套及生產(chǎn)節(jié)奏,打亂企業(yè)現(xiàn)定規(guī)劃;再者,家居行業(yè)一直以來(lái)熱度較低,展覽會(huì)幾乎是家居產(chǎn)業(yè)的“時(shí)間錨點(diǎn)”,但接二連三的推遲延期等不確定性,使得行業(yè)的集聚價(jià)值沖得稀碎。不確定的周期,也將影響各行業(yè)供應(yīng)商的合作與配套。
現(xiàn)象五:
戰(zhàn)報(bào)刷屏不再,今年的家居雙十一略顯冷清
雙十一是一個(gè)傳統(tǒng)電商購(gòu)物狂歡節(jié),今年的雙十一也不例外,11月12日零點(diǎn)天貓雙11以最后總成交額5403億落下帷幕,京東則以累計(jì)下單金額突破3491億告一段落。
雖然數(shù)據(jù)是亮眼的,喜人的,中國(guó)家庭對(duì)家居產(chǎn)品的需求和熱情也依舊在,但從家居企業(yè)的反應(yīng)來(lái)看,聲勢(shì)浩大的節(jié)前預(yù)熱聲勢(shì)漸弱,沒(méi)有了各大購(gòu)物平臺(tái)實(shí)時(shí)公布的消費(fèi)數(shù)據(jù),全網(wǎng)刷屏的戰(zhàn)績(jī)海報(bào)也少了許多,這場(chǎng)狂歡購(gòu)物熱潮似乎在今年秋天里遇到了“寒流”,只落下了星星點(diǎn)點(diǎn)的雨聲。
一個(gè)普遍的共識(shí)是,這是一個(gè)流量紅利逐漸消退的時(shí)代。在流量結(jié)構(gòu)時(shí)刻演變的時(shí)代,企業(yè)們的運(yùn)營(yíng)模式也勢(shì)必將因時(shí)而變。在流量為王但又很貴,且支出不一定成正比收入的時(shí)候,傳統(tǒng)電商平臺(tái)已經(jīng)不再是家居企業(yè)們誘導(dǎo)消費(fèi)的**。
家居與其它快銷產(chǎn)品不同,在消費(fèi)者本身消費(fèi)就更趨于理性的同時(shí),傳統(tǒng)電商“吸流”優(yōu)勢(shì)也逐漸變?nèi)醯那闆r下,家居品牌們更注重的則是如何精準(zhǔn)把握消費(fèi)者的需求,針對(duì)用戶打造并推薦其所需的產(chǎn)品。
從今年的雙十一不難看出,家居領(lǐng)域的企業(yè)們還是要立足實(shí)體,做好線下體驗(yàn)與服務(wù),同時(shí)做好線上引流,為消費(fèi)者提供一體化的服務(wù)方案,才能更有效,更長(zhǎng)久地提高客單值,贏得更持久的勝利。
綜上,經(jīng)歷過(guò)疫情洗禮的家居行業(yè),雖然加速了轉(zhuǎn)型和升級(jí),但是家居行業(yè)的磨難遠(yuǎn)沒(méi)有停止。希望各家居企業(yè)能在抗擊疫情和地產(chǎn)沖擊等各大挑戰(zhàn)時(shí),能繼續(xù)健康有序的發(fā)展,加速環(huán)保升級(jí)進(jìn)程,積蓄企業(yè)力量,爭(zhēng)取在下一次行業(yè)危機(jī)來(lái)臨之時(shí)迎難而上,乘風(fēng)破浪!
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