成本壓力下 家居企業(yè)集體“漲價(jià)”能否自救?
11月15日下午,記者實(shí)地走訪位于上海市徐匯區(qū)文定路200號(hào)的盛源大地家居城了解到,包括地板、全屋定制、衣柜定制、床墊等不同品類的企業(yè)今年以來價(jià)格均有不同程度的提升,價(jià)格漲幅在5%~20%之間不等。
多位家居門店工作人員表示,目前已經(jīng)收到了新一輪的漲價(jià)通知,但尚未開始漲價(jià),預(yù)計(jì)從今年12月份或元旦開始將實(shí)施新一輪漲價(jià)。
集體漲價(jià)策略背后,多少反映出原料價(jià)格上漲的大背景下,家居企業(yè)所面臨的尷尬境地。國金證券研報(bào)指出,今年三季度,整體家居板塊收入/利潤分別增長21.8%/1.5%,收入端整體尚未受到地產(chǎn)銷售下行影響,但由于定制家居原材料漲價(jià),疊加渠道競爭加劇,使得板塊利潤端承壓。
價(jià)格漲幅5%~20%
11月15日,在盛源大地家居城里,顧家家居的門店門口貼出了一則公告?!敖冢瑖野l(fā)改委印發(fā)了進(jìn)一步完善能耗雙控制度的通知,明確了能耗雙控制度的總體安排,要求各地區(qū)采取有力措施,確保完成全年能耗雙控目標(biāo),因此導(dǎo)致生產(chǎn)成本大幅上升,加之因限電導(dǎo)致市場原材料價(jià)格上漲的影響,公司不得不對(duì)顧家家居旗下下產(chǎn)品價(jià)格做出一定幅度的調(diào)整。該價(jià)格調(diào)整方案將于2021年11月15日起正式實(shí)施。”
伴隨著漲價(jià)共同發(fā)生的,還有供應(yīng)問題。旁邊的另一則公告顯示,近期,受原材料運(yùn)輸不穩(wěn)定的影響,加之因限電導(dǎo)致市場原材料和成品生產(chǎn)時(shí)間延長,產(chǎn)品交期可能會(huì)出現(xiàn)延遲情況。
相比于顧家家居明確貼出漲價(jià)公告,更多的家居企業(yè)內(nèi)部則通過銷售人員傳達(dá)出類似的觀念。
全屋家居定制品牌尚品宅配相關(guān)工作人員表示,按照目前的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn),預(yù)估到手價(jià)為1400元/平方米。上述工作人員坦陳,今年尚品宅配價(jià)格漲的比較厲害,“因?yàn)樵牧隙荚跐q,大概漲了5%?!?
除了漲價(jià),上述工作人員同時(shí)強(qiáng)調(diào),公司相關(guān)材料也已經(jīng)換掉了,“我們之前用的是實(shí)木顆粒板,但現(xiàn)在用的是無醛板。無醛板價(jià)格比之前的實(shí)木顆粒板大概漲了10%。所以今年15%~20%是漲在原材料上面?!?
在專注于床墊研發(fā)銷售的喜臨門店內(nèi),銷售人員介紹的一款床墊原價(jià)是9999元,現(xiàn)在趕上一年到底**的“蜜月季”活動(dòng),到手價(jià)只要4888元。上述工作人員表示,活動(dòng)結(jié)束后,上述床墊會(huì)直接在原價(jià)的基礎(chǔ)上上漲20%的幅度。活動(dòng)將于本周末結(jié)束。也就是說,活動(dòng)結(jié)束后,這款床墊的價(jià)格將變?yōu)?2000元。
“原材料、租金、什么都漲,再加上疫情影響。現(xiàn)在普遍漲價(jià)幅度在20%左右。要訂現(xiàn)在趕緊訂,好多明年12月份裝修的現(xiàn)在都訂了。”上述喜臨門銷售人員介紹稱。
另一家定制家居企業(yè)銷售人員表示,目前漲價(jià)通知已經(jīng)下來了,但公司目前還沒有實(shí)施漲價(jià),正常情況下,每年的漲價(jià)幅度在5%左右,但今年漲價(jià)幅度10甚至15%以上,預(yù)計(jì)漲價(jià)時(shí)間在元旦左右。
一位定制家居行業(yè)的內(nèi)部人士表示,從一開始的原材料漲價(jià)到最終的產(chǎn)品漲價(jià)有一個(gè)過程和預(yù)見性。但是目前來看,小工廠漲價(jià)比較多,大工廠漲的不多。原因在于,大工廠有一定的囤積材料,受原材料漲價(jià)的影響沒有那么多,所以其并不急于漲價(jià)。
利潤承壓加劇行業(yè)洗牌
在中國家居/設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略專家王建國看來,此輪漲價(jià)潮受國際貿(mào)易環(huán)境的影響,是原材料漲價(jià)反映到產(chǎn)品端的體現(xiàn),主要是為了平衡采購成本。另外,整個(gè)供應(yīng)鏈的環(huán)境發(fā)生了變化,包括開工量、人工、物流成本等都有變化。從這個(gè)角度來說,漲價(jià)是可以理解的。
漲價(jià)所帶來的,既有優(yōu)勢也有風(fēng)險(xiǎn)。好處是,對(duì)于家居企業(yè)來說,會(huì)在采購成本、原材料壓力、物流壓力、人工壓力等方面得到平衡。
不過,漲價(jià)動(dòng)作背后也同樣面臨一定的風(fēng)險(xiǎn)。“當(dāng)前市場環(huán)境下消費(fèi)者本身缺乏信心,漲價(jià)很可能會(huì)產(chǎn)生兩個(gè)企業(yè)不想看到的問題:一個(gè)是,價(jià)格漲上去了,銷量卻下來了。另一種就是,同行借這個(gè)機(jī)會(huì)趁機(jī)而入,搶占了本來屬于你的市場?!蓖踅▏魂囈娧刂赋?。
影響最 大的是本身特別依賴國外市場的企業(yè)。比如,家居行業(yè)里面很多都是純代工、以O(shè)EM、ODM為主的企業(yè),其原材料需要到國外采購,同時(shí)又主要以國外的消費(fèi)市場為主,這一類企業(yè)就會(huì)受到比較大的沖擊。
國金證券研報(bào)指出,相較于上半年來看,整個(gè)家居板塊三季度收入端增長分化越發(fā)明顯,利潤端呈現(xiàn)出整體承壓的特點(diǎn)。三季度家居板塊整體營收同比增長21.8%,歸母凈利潤同比增長1.5%。不過,部分經(jīng)營壓力較大的企業(yè),收入端增長速度已放緩至個(gè)位數(shù)甚至負(fù)增長。從利潤端看,原材料漲價(jià)等因素使得各企業(yè)利潤并未匹配收入端增長,但頭部企業(yè)依然體現(xiàn)出優(yōu)勢。
從家居上市企業(yè)三季報(bào)業(yè)績表現(xiàn)來看,今年前三季度,尚品宅配的扣非歸母凈利潤增長了103.4%,喜臨門扣非歸母凈利潤增長93.7%。與之相比,夢百合扣非歸母凈利潤減少119.2%;我樂家居減少28.3%。
多位業(yè)內(nèi)人士表示,相比于漲價(jià)幅度,大家更為關(guān)心的是,這一輪漲價(jià)潮將會(huì)持續(xù)到什么時(shí)候。在王建國看來,這很難去做精準(zhǔn)的預(yù)測。一方面,這一現(xiàn)象受到疫情的影響。另一方面,這和當(dāng)下國際貿(mào)易形式密不可分,而這會(huì)影響到國際采購甚至跨境物流等等,從而影響成本的不確定性。
同時(shí)值得一提的是,王建國指出,此輪家居行業(yè)漲價(jià)潮必然也會(huì)波及到房地產(chǎn)行業(yè)。類似如鋼筋、水泥等基礎(chǔ)建材及陶瓷等家具、電器產(chǎn)品等都會(huì)對(duì)軟裝產(chǎn)品造成一定的影響。尤其是對(duì)于一線城市以外、省會(huì)城市或者好一點(diǎn)的地級(jí)市,建設(shè)成本相對(duì)占比較高,原材料的漲價(jià)會(huì)對(duì)類似城市的影響較大。
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