家居企業(yè)集體“打假” 維權(quán)之路道阻且長

2024-06-29來源:樂居財經(jīng)熱度:7535

不久前,林氏家居刊出了一則嚴正聲明。

聲明稱,近期接到多起消費者、經(jīng)銷商投訴,在拼多多等平臺出現(xiàn)了一批未經(jīng)林氏家居官方授權(quán),但銷售號稱“林氏家居”產(chǎn)品的店鋪。

為維護公司合法權(quán)益,2024年以來,截止5月31日,該公司共打擊不法侵權(quán)店鋪(關(guān)停整改)共計2800家。同時,其還公布了拼多多、淘寶等平臺上22家未經(jīng)授權(quán)的店鋪清單,包括林氏木業(yè)家居城、林氏家居官店、林氏折扣店等。

事實上,近年來,家居企業(yè)被假冒侵權(quán)的事件層出不窮。記者注意到,家居產(chǎn)品制假售假的形式繁多,涉及線上線下不同渠道。一些不法商家打起擦邊球,制售假冒偽劣產(chǎn)品等侵權(quán)行為頻發(fā)。

此外,部分電商平臺在未經(jīng)品牌授權(quán)許可的情況下,冒然使用他人商標生產(chǎn)、銷售產(chǎn)品;還有企業(yè)“蹭品牌”,售賣偽造、貼牌的侵權(quán)品等。

為抵制家居制假售假行為,維護消費者合法權(quán)益,近段時間,已有顧家家居(603816.SH)、東鵬瓷磚、夢百合(603313.SH)、箭牌家居(001322.SZ)、尼爾科達板材、美大(002677.SZ)等多家企業(yè)都進行了“打假”維權(quán)行動。

家居企業(yè)集體維權(quán)

今年315期間,我樂家居曾因為維權(quán)原創(chuàng)設(shè)計事件站在了輿論的風口浪尖。3月11日,該公司發(fā)布一則維權(quán)聲明,稱其即日起將采取法律手段維護品牌原創(chuàng)設(shè)計版權(quán)。

維權(quán)事件從業(yè)內(nèi)發(fā)酵到了圈外,不少網(wǎng)友紛紛表示支持國產(chǎn)原創(chuàng),抵制山寨抄襲。還有業(yè)內(nèi)人士扒出了一些仿制我樂家居原創(chuàng)產(chǎn)品并出售的商家,其中有小作坊,更有已具規(guī)模的大品牌。

這一舉動迅速引起了廣泛的社會共鳴。據(jù)樂居財經(jīng)了解,#我樂家居維權(quán)原創(chuàng)設(shè)計#的話題一度被頂上熱榜,熱度超3.4億。據(jù)不完全統(tǒng)計,本次維權(quán)事件全網(wǎng)聲量超過3.7億。

今年4月,MLILY夢百合也在微信公眾號發(fā)布維權(quán)“打假聲明”,稱第三方平臺出現(xiàn)多家假冒、偽劣、未經(jīng)“夢百合”品牌授權(quán),擅自售賣同款假冒偽劣產(chǎn)品的店鋪。

為維護公司品牌形象與合法權(quán)益,保障廣大消費者及經(jīng)銷商的合法權(quán)益,避免消費者購買到無保障、無售后的偽劣產(chǎn)品,夢百合對32家虛假店鋪做出公示。

同月,尼爾科達板材也發(fā)布打假聲明,稱發(fā)現(xiàn)一些公司在未經(jīng)公司授權(quán)的情況下,擅自使用我司商標并制售假冒產(chǎn)品,進行非法牟利。

尼爾科達板材嚴正警告有該類行為的企業(yè)或個人,立即停止制售與我司品牌相關(guān)的一切假貨。否則一經(jīng)發(fā)現(xiàn),本公司將訴諸法律,依法追究侵權(quán)者的法律責任。

5月底,顧家家居官方發(fā)布一則聲明稱,總部接到多起消費者投訴,反映在網(wǎng)絡(luò)平臺如淘寶、閑魚、小紅書、拼多多等出現(xiàn)了一批未經(jīng)顧家品牌認證的非官方產(chǎn)品。這些產(chǎn)品不僅侵犯了顧家家居的品牌形象,也嚴重損害了消費者的合法權(quán)益。

顧家家居列舉了84家未授權(quán)網(wǎng)店,包括淘寶平臺37家、閑魚平臺41家、拼多多平臺3家,以及1家小紅書店鋪及1家微信團購店鋪。

有業(yè)內(nèi)人士指出,侵權(quán)行為對家居行業(yè)造成的危害極為深遠。仿冒產(chǎn)品直接損害了原創(chuàng)企業(yè)的品牌聲譽和市場份額,降低了消費者對品牌的信任;劣質(zhì)假冒商品可能危害消費者的安全,從而引發(fā)消費者對整個行業(yè)的不信任;侵權(quán)行為還會扭曲市場競爭,對遵紀守法的企業(yè)形成不公平的競爭環(huán)境。

維權(quán)之路道阻且長

對于花樣百出的假冒侵權(quán)行為,頭部陶企采取了多種不同維權(quán)手段。

在發(fā)布維權(quán)聲明之外,還有不少企業(yè)還成立專業(yè)的打假團隊,多途徑梳理、搜集及固定侵權(quán)證據(jù),針對假冒行為提起侵害商標權(quán)、不正當競爭糾紛訴訟,甚至刑事報案等。

近期,美大商標維權(quán)接連成功,共有27個美大商標維權(quán)案件判決生效,法院判決相關(guān)不法商家立即停止侵權(quán)行為并向浙江美大實業(yè)股份有限公司賠償相應損失;其中佛山中院認定美大注冊商標已達到馳名的狀態(tài),可作為馳名商標予以保護((2023)粵06民初40號判決書)。

今年5月底,海鷗冠軍有限公司在微信公眾號發(fā)布消息稱,近日“冠軍磁磚”品牌打假勝訴,成功獲賠500萬元。年初,東鵬瓷磚起訴“凍鵬電器”侵權(quán)獲賠520萬元。

此外,箭牌家居曾在IPO招股書中表示,由于衛(wèi)浴行業(yè)在我國發(fā)展時間短于國外,行業(yè)的技術(shù)積累還不夠,除少部分本土知名品牌企業(yè)外,其他企業(yè)普遍存在資產(chǎn)規(guī)模小、主要依靠模仿知名品牌的產(chǎn)品進行生產(chǎn)的情形,行業(yè)自主創(chuàng)新能力較弱。

為了打擊山寨產(chǎn)品,箭牌家居花了不少力氣。公開信息顯示,截至6月28日,箭牌家居涉及司法訴訟2000多起,從案由看,侵害商標權(quán)糾紛的就高達1990起,其次是商標權(quán)權(quán)屬、侵權(quán)糾紛等。判決結(jié)果顯示,箭牌家居多為勝訴方。

家居企業(yè)侵權(quán)案的勝訴,一定程度上折射出我國近年來對知識產(chǎn)權(quán)保護力度的增大,家居企業(yè)的營商環(huán)境提升意識正逐步加強,無論是對于企業(yè)自身、消費者,還是行業(yè)、市場來說,都具有重要作用及意義。

但回顧歷年來的典型維權(quán)案例,對于大多數(shù)品牌家居企業(yè)而言,想要最終通過法律途徑去起訴維護自己的合法品牌權(quán)益,卻也并非易事,最顯著的問題是耗時較長,舉證困難等。

以東鵬在2023年5月也曾披露的一則“打假”訴訟為例,侵權(quán)行為發(fā)生在2020年,在這起訴訟中,原告東鵬提出的該案應當按照被告及其同伙收取的貨款14.11萬元的三倍確定賠償金額為42.33萬元,但法院認為該訴求沒有依據(jù)。

這其中最主要的原因在于,難以有直接關(guān)聯(lián)性的銷售數(shù)據(jù)和證據(jù),最終法院責令被告王某賠償東鵬2.4萬余元。

除此外,即便判決結(jié)果已經(jīng)下達,從訴訟結(jié)果來看,不少商標糾紛案件從開庭到申請執(zhí)行,都需要耗時多年。

如被業(yè)界稱為中國家居行業(yè)歷史上**判賠額的商標侵權(quán)案之一的“百強家具”的商標侵權(quán)案,最終獲賠1196萬。但從2018年4月正式提起訴訟,2023年獲終判,這一侵權(quán)案歷時近5年才完結(jié)。由此而言,家居品牌的維權(quán)之上仍有一段漫長的路要走。

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責編:思言