珠三角家居產(chǎn)業(yè):拿什么直面長三角挑戰(zhàn)?
“珠江三角洲地區(qū)的家居產(chǎn)業(yè)深陷戰(zhàn)國時代,外觀設(shè)計、定位、定價、工藝趨于雷同,由此也出現(xiàn)了許多問題?!薄爸袊罅耍∪珖購?qiáng)縣中,江浙滬皖就占據(jù)了近一半,每一個都是很大的市場,地區(qū)間的競爭是必然的。”
對于當(dāng)前珠三角和長三角家居產(chǎn)業(yè)集群之間的競爭,來自江蘇的一位大商李老板做出了上述評論。
這種觀點(diǎn)其實(shí)代表了一種普遍聲音:家居行業(yè)沒有永遠(yuǎn)的常勝將軍,只有永遠(yuǎn)的自強(qiáng)不息,作為當(dāng)年“老大哥”的廣東省家居產(chǎn)業(yè),正在面臨來自我樂家居等長江三角洲地區(qū)家居企業(yè)咄咄逼人的挑戰(zhàn)。
中國家居產(chǎn)業(yè)四大產(chǎn)業(yè)集群
對比兩區(qū)域上市家企的業(yè)績表現(xiàn)也發(fā)現(xiàn),以江蘇、浙江、上海一帶為中心,定制有我樂家居領(lǐng)銜,成品有顧家家居坐鎮(zhèn),是家具增速最快的地區(qū)。
即便是深受新冠疫情影響的2020年上半年,長三角一些企業(yè)依然保持了營收和利潤的雙正增長,非常時刻,折射出長三角地區(qū)家居產(chǎn)業(yè)收放自如的運(yùn)營內(nèi)功和深厚的抗風(fēng)險能力。
更重要的是,長遠(yuǎn)看來,長三角家具產(chǎn)業(yè)依靠更大的市場容量、更高的產(chǎn)品質(zhì)量和設(shè)計檔次,極有可能在當(dāng)前消費(fèi)升級和內(nèi)循環(huán)驅(qū)動的大背景下,贏得更多未來。
內(nèi)循環(huán)市場:長三角更為遼闊
從市場角度來說,長江三角洲地區(qū),包括上海市、江蘇省、浙江省、安徽省,三省一市總計的土地面積、常住人口、地區(qū)生產(chǎn)總值分別為35.91萬平方公里、22714萬人、237253億元(截至2019年末)。
而珠江三角洲地區(qū),包括廣州、中山、佛山在內(nèi)的整個廣東省,上述數(shù)據(jù)分別為17.97萬平方公里、11521萬人、107671億元。從幾方面數(shù)字看,兩者都相差一倍以上。這就意味著,長三角地區(qū)天然擁有更遼闊的家居內(nèi)需市場。
再從整體經(jīng)濟(jì)實(shí)力來考察,2020年上半年GDP三十強(qiáng)城市中,有10個位于長江三角洲;2019年全國百強(qiáng)縣中,這一地區(qū)占比近半,尤其江蘇省共有25個縣上榜,前十中江蘇占了5席,是上榜數(shù)最多的省份。
購買力更強(qiáng),人們更愿意花費(fèi)更高的家居裝修預(yù)算和客單價。如此具有誘惑力的市場,自然是任何家居企業(yè)都難以忽視的。
事實(shí)上,近年來,地處主場的南京我樂家居,在南京江寧和溧水布局兩大生產(chǎn)基地形成整體廚柜和全屋定制兩大產(chǎn)品線對等之勢,而歐派、尚品宅配、金牌廚柜等實(shí)力企業(yè),則紛紛從珠三角等地區(qū)東進(jìn)往江蘇建廠,還有一些家居外企直接在長江三角洲地區(qū)投資,絕大多數(shù)是奔著這個市場而來的。用我樂家居董事兼副總經(jīng)理徐濤的話來說,“是為了內(nèi)循環(huán)的目的。”
設(shè)計競爭力:領(lǐng)先一籌
然而,在當(dāng)?shù)亟▊€廠、招商拓展更多門店,只是家居1.0時代的制勝思維。如今的消費(fèi)者,審美追求個性化,消費(fèi)追求顏值和實(shí)用二合一,尤其是長三角地區(qū)的年輕人,絕非單純的性價比能打動的。“好不好看,夠不夠美,是驅(qū)動購買的核心因素?!毙鞚硎尽?
正在二套房裝修的某金融企業(yè)高管林先生看來,家裝動輒使用數(shù)十年,而很多建材城的家具一眼看過去千篇一律,為了更適合的定制設(shè)計和更高的產(chǎn)品質(zhì)量,付出更高的溢價也是值得的。
在家居設(shè)計這一點(diǎn)上,珠三角有廣州建博會、東莞名家具設(shè)計展,很多國內(nèi)家企都會到場取經(jīng)。但真正將家居設(shè)計玩出極致、落到實(shí)處、做到讓消費(fèi)者愿意為之買單的,還要屬長三角企業(yè)。
人才管理:先天優(yōu)勢
事實(shí)上,長三角更高的設(shè)計檔次、更高的消費(fèi)水準(zhǔn),與當(dāng)?shù)氐娜瞬沤Y(jié)構(gòu)不無關(guān)系。根據(jù)各項公開數(shù)據(jù)不難計算得出:2019年,江蘇、浙江、上海三省市人口占全國的11.5%,高等院校、科研機(jī)構(gòu)在校研究生數(shù)分別占全國的12.6%和11.0%;
而同期廣東人口占全國8.0%,上述其他指標(biāo)分別為5.7%和1.5%。在科技部和中國科學(xué)技術(shù)信息研究所聯(lián)合發(fā)布的2019創(chuàng)新城市排行榜中,排行前20位的,長三角有杭州、南京、蘇州、無錫、常州、寧波6席,珠三角僅有深圳、廣州兩地。
經(jīng)濟(jì)學(xué)家對此評論說:長江三角州科技創(chuàng)新能力普遍更高,所以更容易產(chǎn)生一些創(chuàng)新設(shè)計和具有高度差異化的品牌。
相比之下,外來人口占主導(dǎo)的珠三角家居產(chǎn)業(yè),歷來面臨人才流動奇高、勞動力素質(zhì)較低的常態(tài)。“不得不說,這是長三角家居產(chǎn)業(yè)群內(nèi)在的先天優(yōu)勢?!?
結(jié)語:對于集中度不高、處在轉(zhuǎn)型嬗變中的家居產(chǎn)業(yè)來說,天時、地利、人和等諸多因素引領(lǐng)未來十年。誰掌握更強(qiáng)大內(nèi)驅(qū)力,誰就會成為時代黑馬。
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