2018中國家居產(chǎn)業(yè)之衣柜發(fā)展報告

近幾年來，面對全面智能制造時代的來臨，升華云峰董事長顧水祥始終致力于生態(tài)板增值與數(shù)字化制造技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的結(jié)合，實現(xiàn)了整體衣柜大規(guī)模定制技術(shù)的產(chǎn)業(yè)化。工業(yè)4.0時代，推動兩化深度融合管理才是制造業(yè)成功升級轉(zhuǎn)型的王道。

衣柜行業(yè)分析與發(fā)展

如今，家居界刮起了一陣強(qiáng)勁的定制風(fēng)，許多衣柜品牌都開始向全屋定制轉(zhuǎn)型，從單品衣柜供應(yīng)商向整體、系統(tǒng)解決方案提供商轉(zhuǎn)變，為消費(fèi)者提供“設(shè)計+產(chǎn)品+服務(wù)”一站式的解決方案?！斑@是衣柜企業(yè)升級的表現(xiàn)，也是全屋定制大熱的表現(xiàn)，按此情況看來，定制家裝在五年內(nèi)仍是家居行業(yè)的主角?！睂＜抑赋?，市場競爭激烈，誰先把握先機(jī)，誰就能獲得良好發(fā)展。2018年，有更多的商家進(jìn)入全屋定制領(lǐng)域。

智能家居趨勢已不可逆轉(zhuǎn)

近幾年來，面對全面智能制造時代的來臨，升華云峰董事長顧水祥始終致力于生態(tài)板增值與數(shù)字化制造技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的結(jié)合，實現(xiàn)了整體衣柜大規(guī)模定制技術(shù)的產(chǎn)業(yè)化。工業(yè)4.0時代，推動兩化深度融合管理才是制造業(yè)成功升級轉(zhuǎn)型的王道。2018莫干山啟動的“自動識別與智能分揀”系統(tǒng)項目的重要意義在于迎合“定制化”的大眾需求，實現(xiàn)混合型柔性生產(chǎn)線;解決人工分揀效率低下、差錯率高等問題，提升公司兩化融合管理體系水平;以此項目為基石，持續(xù)優(yōu)化延展，步步為營，打造家居行業(yè)產(chǎn)品定制化“智能制造示范工廠” 。同時，莫干山家居在“自動識別與智能分揀”系統(tǒng)的強(qiáng)勢加持下，進(jìn)一步提升企業(yè)檔次，加快產(chǎn)品戰(zhàn)略布局，為消費(fèi)者提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)。

和當(dāng)年智能手機(jī)的普及一樣，家居行業(yè)也開始注重用戶需求并緊跟社會潮流，涉足智能家居的研發(fā)，在為其生活帶來便利的同時，也增加企業(yè)在市場的競爭力。2014年起，大量廠商已開始密集布局智能家居。2018年，智能家居企業(yè)數(shù)量仍在大幅增加。智能家居成大勢所趨，隨著科技發(fā)展，“智能”已經(jīng)成為一種生活方式和社會潮流。但是目前智能產(chǎn)品大多以“奢侈品”的形象存在于大眾視野中，并且有些產(chǎn)品設(shè)計盲目突出功能上的強(qiáng)大而忽略了操作過程的簡單實用，使得智能家居華而不實，所以智能家居的發(fā)展仍需經(jīng)歷一個探索階段。

全屋定制受消費(fèi)者和衣柜廠家青睞

近年來消費(fèi)者對家裝要求越來越高，更重視裝修風(fēng)格統(tǒng)一，但他們也越來越忙，沒有太多時間跑多家體驗店，極度希望可以一站式購齊家居產(chǎn)品。正是洞悉到消費(fèi)者這一需求，部分衣柜商家搶先推出全屋定制模式，將客廳、書房、餐廳、臥室等系列整合在一起，滿足了消費(fèi)者一站式選購、產(chǎn)品風(fēng)格一體化的需求。以超80億元營收額蟬聯(lián)榜首的歐派家居，將原有的櫥柜業(yè)務(wù)放緩，扶持衣柜業(yè)務(wù)成后起之秀。2018年的前三季度，衣柜業(yè)務(wù)同比增長35.5%，實現(xiàn)28.9億元的營收。同時，歐派家居還以信息化為依托，開展整裝的大家居模式，業(yè)務(wù)板塊逐漸豐富和外延。

整體衣柜作為新興行業(yè)，在國內(nèi)龐大的市場空間下飛速發(fā)展，在不斷創(chuàng)新自己的同時也迎合國內(nèi)消費(fèi)者的需求。根據(jù)**市場流行趨勢，家居一體化將成為整體衣柜未來發(fā)展的新目標(biāo)。

全屋定制應(yīng)量力而行

有的企業(yè)為了增加客單值，甚至為了搞噱頭，打出了“全屋定制”;有的企業(yè)被經(jīng)銷商逼著，上了全屋定制;有的企業(yè)，則是跟著別家企業(yè)和行業(yè)輿論上了全屋定制。結(jié)果是質(zhì)量不過關(guān)，投入大產(chǎn)出少，甚至影響了主業(yè)聲譽(yù)。相比之下，一些企業(yè)并不在意是否有“全屋定制”的名，而是以為消費(fèi)者提供**質(zhì)產(chǎn)品、感受和服務(wù)為目的，以單品為中心，在自己能力范圍內(nèi)適當(dāng)進(jìn)行品類拓展，不但鞏固了單品，拓展的品類進(jìn)一步為用戶提供了良好的體驗，在收益和品牌發(fā)展方面，都起到了積極的作用。

環(huán)保應(yīng)時刻在心

這幾年霧霾等環(huán)境問題日益嚴(yán)重，環(huán)保已然成為大家熱議的話題，該話題也引發(fā)了消費(fèi)者對環(huán)保家居的關(guān)注。有研究表明，中國53.8%的消費(fèi)者在選購時很注重產(chǎn)品的環(huán)保性，特別是對于家居產(chǎn)品，更有36%的消費(fèi)者將環(huán)保作為首要標(biāo)準(zhǔn)。另外，據(jù)不完全數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在去年家居銷售情況中，環(huán)保型家居產(chǎn)品占總銷售額一半以上。

可見，消費(fèi)者格外注重家居環(huán)保性能，這為一些環(huán)保家居企業(yè)帶來不少商機(jī)。同時也說明環(huán)保性消費(fèi)已經(jīng)成為建材家居行業(yè)的消費(fèi)主流。環(huán)保性家居產(chǎn)品已成消費(fèi)主流，衣柜企業(yè)需時刻踐行環(huán)保生產(chǎn)，以滿足消費(fèi)市場。

龍頭企業(yè)的市場占有率低

由于定制家具進(jìn)入門檻不高，目前行業(yè)內(nèi)品牌數(shù)量較多，但龍頭企業(yè)的市場占有率仍相對較低，格局非常分散。定制家具龍頭市占率偏低，主要是由于定制家具的特殊性，一方面，小企業(yè)缺乏生產(chǎn)和經(jīng)營的意識，要形成一定的規(guī)模則面臨較高的生產(chǎn)運(yùn)營及技術(shù)壁壘;另一方面，國內(nèi)外內(nèi)大品牌依靠多年深耕行業(yè)已形成品牌、渠道護(hù)城河，小企業(yè)較難通過價格戰(zhàn)來提升市占率。業(yè)內(nèi)有索菲亞、好萊客、丹麥風(fēng)情、科曼多等知名專業(yè)定制衣柜企業(yè)，近幾年上述知名品牌的市場占有率CR5不到15%。

個性設(shè)計風(fēng)格應(yīng)運(yùn)而生

我國衣柜業(yè)經(jīng)10多年發(fā)展和進(jìn)步，已表現(xiàn)出多樣化、個性化的特征，并把歐美潮流融進(jìn)中國文化中。與歐美衣柜產(chǎn)業(yè)發(fā)展一樣，中國整體衣柜行業(yè)也邁入定制化、低碳化、整體化的“三化”時代。隨著生活水平的提高，人們對生活藝術(shù)的追求，“風(fēng)格”熱應(yīng)運(yùn)而生，從單一的小家具自身風(fēng)格選擇到整體家具的統(tǒng)一風(fēng)格選擇，家居裝修理念也從最初講究“實惠”、“實用”到注重格調(diào)品位和整體風(fēng)格協(xié)調(diào)。整體衣柜較傳統(tǒng)衣柜**的特點(diǎn)就是它的個性定制，在人性化定制下，環(huán)保、細(xì)節(jié)處理等又成為整體衣柜的挑戰(zhàn)。整體衣柜在國內(nèi)市場不斷成長的過程中，憑借個性設(shè)計風(fēng)格、人性化定制、空間合理安排等優(yōu)勢，一直倍受衣柜消費(fèi)者的青睞。經(jīng)濟(jì)體系發(fā)展速度不斷加快，消費(fèi)者對于衣柜的認(rèn)知已經(jīng)在發(fā)生改變。在未來的發(fā)展過程中，不論是全屋定制、智能家居還是環(huán)保衣柜，無一不是衣柜企業(yè)在2018年重點(diǎn)審視的關(guān)鍵點(diǎn)。衣柜企業(yè)只有洞悉當(dāng)下市場，結(jié)合消費(fèi)需求，這樣才能重塑衣柜市場格局。

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