2014年經濟數據告訴家具人哪些信息?

    內容提要：增速下滑，或有更多企業(yè)倒閉;消費總量增加，少數企業(yè)獲利;研發(fā)出高收入人群心儀的好產品，是樂趣無窮又極具挑戰(zhàn)性的工作。

    1月20日，國家統計局如期公布了中國2014年的經濟數據。這一份數據是關于中國2014年的總結，所蘊含內容極其豐富。

    家具產業(yè)作為中國最重要的民生產業(yè)之一，家具業(yè)從業(yè)人士可以從這份大數據報告中分析出哪些有價值的信息呢?

    ——國內生產總值增速下降。

    2014年中國國內生產總值增速7.4%，創(chuàng)下1991年以來**值，甚至低于1998年亞洲金融危機嚴重影響下的1999年的7.6%。結合最近公布的幾個重要省份家具產業(yè)增速下降的數據，中國家具業(yè)也正在經歷著總量增速下滑的嚴重局面。在這樣的數據大背景下，再來看很多家具企業(yè)的倒閉、破產，就不足為奇了。在總量增速預計將繼續(xù)下滑的2015年，家具企業(yè)倒閉的案例不會減少。一直靠增量生存的家具企業(yè)生存模式，顯得不合時宜了。大企業(yè)的增產擴能、大銷售商的擴店計劃，一定要慎之又慎。

    中國2014年經濟數據告訴家具人哪些信息?

    ——國內消費強勁增長。

    消費增長了12%，其中鄉(xiāng)村地區(qū)的增長超過城鎮(zhèn)增長1.1%。數據再一次印證了鄉(xiāng)村地區(qū)的增長空間大于城市，但是繼續(xù)高速增長的余地已經不大，并且鄉(xiāng)村地區(qū)的消費能力只有城市地區(qū)的16%，未來商戰(zhàn)的主戰(zhàn)場依然在城市。產值增速下降，消費強勁增長，說明了什么呢?說明了單位商品的價格上漲了。這個數據印證了家具業(yè)內的兩極分化現象的加劇。少數企業(yè)單品銷售額增加，利潤自然也增加;與此同時，大量的企業(yè)既沒有獲得增量，又沒有獲得利潤，經營狀況當然是惡化了。

    ——全國商品房銷售中，住宅銷售下降9.1%。

    住宅銷量的下降，直接導致了家具業(yè)的連鎖反應，家具業(yè)銷售人員不得不在縮小了的市場中爭奪有限的蛋糕，拼命擴大銷售，挖掘市場潛力。即便如此，還往往感嘆業(yè)績不佳，力氣即將被耗盡。

    ——居民收入繼續(xù)增加。

    去年居民平均收入增加了10.1%，達到20167元。但是，中國城鄉(xiāng)居民年收入的中位數是17570元，這是一個僅僅夠糊口的收入。這一數字說明了為什么市場上充斥了大量的仿冒產品，質量低劣的產品，為什么淘寶之類的網站能夠大行其道，淘寶網上的假冒偽劣家具除之不盡。中國的低端家具市場將長期存在，并且擁有最廣大的消費群體。要想在這一家具市場分一杯羹，廠商就必須千方百計降低成本，提高生產與銷售效率。

    好消息是，中國高收入人群的增加也被隱含在這一數據中。隨著經濟的持續(xù)發(fā)展，收入增加是一個長期的過程，服務于高收入人群，是多數家具專賣店的工作重心，從這一角度看，研發(fā)出高收入人群心儀的家具，仍然是一項樂趣無窮又極端挑戰(zhàn)智力的工作。

    ——勞動力人口連續(xù)第三年減少。

    繼2012年勞動力減少345萬，2013年勞動力減少244萬，2014年勞動力人口再度減少371萬。綜合相關年份的人口出生數據分析，未來五年內這一勞動力人口絕對值減少的趨勢不可能改變，這就預示家具業(yè)的用工成本將會繼續(xù)增加，中國正走在勞動力越來越不敷使用的道路上，未來只有提高單位勞動力的產出一途才能應對用工荒。

    現在常說“新常態(tài)”，其字面上蘊含著樂觀、向上的意義，麻痹了很多人的神經。其實“新常態(tài)”是一個殘酷洗牌的概念，家具業(yè)必須重新認識市場，徹底顛覆以往的經驗，在一個全新的商業(yè)世界中爭取與發(fā)現商機。

    2014年的經濟大數據，非常清晰地表明了這一點。

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