國林地板品牌建設(shè):產(chǎn)品為根 傳播為翼

2013-04-16來源:中華櫥柜網(wǎng)熱度:10742


    品牌的翅膀是傳播,而傳播的關(guān)鍵是執(zhí)行。有道是“三分策劃,七分執(zhí)行”,對于品牌傳播而言,提倡的是“品牌創(chuàng)建三階段”。


  **階段:品牌創(chuàng)立初期,以提高品牌知名度為主要任務(wù),告訴受眾“品牌是誰?”“品牌下的產(chǎn)品優(yōu)勢是什么?”這一階段,品牌以功能性訴求建立區(qū)隔。


  第二階段:品牌成長期,以提高品牌影響力,尤其是美譽(yù)度為主要任務(wù),告訴受眾“品牌推崇什么?”這一階段,品牌以感性訴求贏得受眾感情上的認(rèn)可與偏愛。


  第三階段:品牌成熟期,以鞏固品牌的影響力,成為區(qū)域文化的代表為主要任務(wù),告訴受眾“品牌代表什么文化觀念,代表什么樣的民族性”。


  大部分地板企業(yè)品牌創(chuàng)建期處于**階段,在這一階段,對地板企業(yè)來說最重要的是知名度。所以在品牌創(chuàng)建的初期階段,一些突破常規(guī)的傳播,能夠快速地提升品牌的知名度。在現(xiàn)階段,知名度就是競爭力。

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