歐派家居:2018年將從百億小峰向千億新巔出發(fā)

2018-02-27來源:中華整木網(wǎng)熱度:20712

年?duì)I收破百億,一直是家居企業(yè)的重點(diǎn)攻破關(guān)口,不少家居企業(yè)甚至為此制定了各種戰(zhàn)略,而歐派這次率先撞線了。

凈利潤同比增長39%

近日,歐派家居于中國證監(jiān)會指定信息披露網(wǎng)站巨潮資訊網(wǎng)發(fā)布了《2017年年度業(yè)績預(yù)增公告》,據(jù)公告顯示,公司2017年年度預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入為95億元到99億元,其中,歸屬于上市公司股東的凈利潤預(yù)計(jì)同比增加29%到39%。

預(yù)計(jì)2017年年度實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤與上年同期(法定披露數(shù)據(jù))相比,將增加2.75億元到3.70億元,同比增加29%到39%。歐派成立于1994年,主要從事整體廚柜、整體衣柜、整體衛(wèi)浴和定制木門等定制化整體家居產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售和安裝服務(wù)。并于2017年3月28日正式在上海證券交易所上市。

據(jù)悉,歐派2014年度、2015年度和2016年度的營業(yè)收入分別為47.51億元、56.07億元和71.34億元,分別實(shí)現(xiàn)凈利潤(歸屬于母公司股東凈利潤)3.85億元、4.88億元、9.49億元。對比數(shù)據(jù),可以看出歐派的營業(yè)收入穩(wěn)中有升,實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)健增長。這也跟其在家居領(lǐng)域不斷發(fā)展新道路有關(guān)系。

歐派家居行政總裁張金良表示:2017年載著歐派人又一年的汗水與輝煌漸漸遠(yuǎn)去?!鞍賰|小峰”只是又一個新的起點(diǎn)。像過去無數(shù)次出征一樣,面對眼前的道道雄關(guān),歐派仍然胸有巔峰,信心滿滿。今后將全力以赴,為攀援集團(tuán)千億市值的“新巔峰”提供強(qiáng)力助推,為歐派發(fā)展提供源源不斷的內(nèi)在潛能。

撞線百億,為什么是歐派?

家居行業(yè)比歐派發(fā)展早的,發(fā)展好的大有人在,但是,為什么**撞線百億關(guān)口是歐派呢?20世紀(jì)90年代初,歐派將歐洲“整體廚房”概念引入中國,開創(chuàng)中國工業(yè)化生產(chǎn)現(xiàn)代櫥柜的先河。2003年歐派擴(kuò)寬產(chǎn)品線,增加整體衛(wèi)浴,2005年再次發(fā)展整體衣柜,2010年推出定制木門業(yè)務(wù),加強(qiáng)一站式全屋定制。2014年,歐派正式發(fā)布“大家居戰(zhàn)略”,從產(chǎn)品經(jīng)營者轉(zhuǎn)變?yōu)橐惑w化家居解決方案提供者。

其中,2016年,歐派大家居概念落地的首家全屋定制MALL在哈爾濱開業(yè),占地10000多平方米共5層。同年7月中旬左右,歐派在廣州的**全屋定制MALL也在車陂落戶。相比傳統(tǒng)的家居賣場,歐派全屋定制MALL細(xì)分除了體驗(yàn)區(qū)、休息區(qū)、洽談區(qū)和兒童區(qū)外,還有免費(fèi)的飲料和茶點(diǎn)提供。顧客可以按照個性及房型定制專屬家居產(chǎn)品。

歐派北京公司副總經(jīng)理姚剛曾表示,“定制是風(fēng)口,能滿足個性化的定制服務(wù)將是未來的主流?!?016年以來,歐派開辟了一條以設(shè)計(jì)為導(dǎo)向的大店戰(zhàn)略。截止2017年上半年,歐派大家居專屬門店新覆蓋8 個城市,新增門店12個,累計(jì)實(shí)現(xiàn)對61個城市的覆蓋,門店總數(shù)達(dá)到65家。除了一線城市的布局外,歐派還在2016年底,推出全新子品牌歐鉑麗,旨在打開家居品牌的中低端市場。

目前,歐鉑麗招商近100家,以省會及二三線城市為主,有效拓展了市場空間。同時歐鉑麗啟用了全新LOGO和主體形象畫面,強(qiáng)化了消費(fèi)者對歐鉑麗品牌的認(rèn)知和記憶,積極提升三維家設(shè)計(jì)軟件的終端覆蓋率,大幅提升了終端效率,實(shí)現(xiàn)終端數(shù)據(jù)化、信息化。在歐派多層次品牌戰(zhàn)略活動中,“定制明星的生活”活動也是其出色的亮點(diǎn)之一。

2017年3月,歐派在登陸上交所實(shí)現(xiàn)上市后,先后啟動“特惠裝——全屋19800,定制家具裝滿家”、“定制明星的生活”、“品牌植入《那年花開月正圓》”等系列營銷推廣活動”,提高品牌知名度和美譽(yù)度。

通過一系列舉措,歐派2017年前三季度實(shí)現(xiàn)營收69億元,同比增長37.2%;凈利潤9.45億元,同比增32.17%。就北京分公司而言,10個月銷售額破10億元,十年間業(yè)績增長了80倍。期間,歐派也不斷創(chuàng)新,并于2017年上半年,在櫥柜定制行業(yè)首創(chuàng)性地推出“櫥柜﹢”運(yùn)營戰(zhàn)略,以用戶思維為導(dǎo)向,規(guī)劃出鮮活洗滌、懶人備餐、星廚烹飪、魔方收納、品質(zhì)生活五大系統(tǒng),并從產(chǎn)品套餐、設(shè)計(jì)方案、銷售流程等多層面構(gòu)建起“櫥柜+”全體系。

一站式、一步到位地為消費(fèi)者提供完整優(yōu)質(zhì)的廚房生活打造方案,強(qiáng)化了消費(fèi)者的品牌信賴度,加快了市場占有率和品牌滲透率的提升。關(guān)于未來,董事長姚良松表示:歲月不饒人,歐派人也未曾饒過歲月!2018年,歐派將從百億小峰向千億新巔,正式出發(fā)!

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