美國定向刨花板市場出現(xiàn)缺失
美國加州房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)協(xié)會近日公布的數(shù)據(jù)表明，由于高價位房屋銷售數(shù)量增加,加上房屋供應(yīng)短缺，5月份加州中間房價比去年同期增長31.9%，創(chuàng)下近33年來最大漲幅。就在美國房地產(chǎn)市場保持強(qiáng)勢復(fù)蘇勢頭的同時，建材短缺情況卻日益突出。 根據(jù)美國全國住宅建筑商協(xié)會與全國木材與建材經(jīng)銷商協(xié)會公布的調(diào)查結(jié)果，在24種主要建材中，定向刨花板、墻板、木材和膠合板出現(xiàn)嚴(yán)重短缺。 與此同時，建材短缺導(dǎo)致價格上漲。有當(dāng)?shù)亟ㄖ瘫硎?，過去6個月內(nèi)建材平均漲幅高達(dá)5.17%，而木材經(jīng)銷商反映建材平均漲幅超過10%。 智利軟木板材產(chǎn)量的增加推動了人造板總產(chǎn)量的增長。 2010年，智利人造板產(chǎn)量增長到264.7萬m3，創(chuàng)歷史最高記錄，但僅比2008年的259.0萬m3增長了2.2%?？赡苁怯捎?010年2月地震后家園和社區(qū)的重建工作，對結(jié)構(gòu)板材的需求量大增，定向刨花板產(chǎn)量急劇增長。2011年智利人造板產(chǎn)量數(shù)據(jù)雖然還沒有公布，但是由于災(zāi)后重建工作還在繼續(xù)，加上消費(fèi)者對家具需求量的增長，預(yù)計其產(chǎn)量將比2010年增長10.9%，達(dá)到293.5萬m3。
北美定向刨花板價格達(dá)9年來最高點(diǎn)
Norbord公司披露：其2013年一季度息稅折舊攤銷前利潤（EBITDA）達(dá)到1.11億美元，相比去年一季度增長9000萬美元，相比前一季度增長4100萬美元。 一季度該公司北美業(yè)務(wù)息稅折舊攤銷前利潤達(dá)到1.06億美元，相比去年同期增長1400萬美元，相比去年四季度增長6700萬美元。 公司總裁兼首席執(zhí)行官Barrie Shineton表示：“一季度公司業(yè)績增長強(qiáng)勁，表明美國住房市場正加速復(fù)蘇。在今年的淡季，北美定向刨花板均價創(chuàng)下9年來的最高點(diǎn)?！?/p>
北美定向刨花板價格達(dá)9年來最高點(diǎn)
Norbord公司披露：其2013年一季度息稅折舊攤銷前利潤（EBITDA）達(dá)到1.11億美元，相比去年一季度增長9000萬美元，相比前一季度增長4100萬美元。 一季度該公司北美業(yè)務(wù)息稅折舊攤銷前利潤達(dá)到1.06億美元，相比去年同期增長1400萬美元，相比去年四季度增長6700萬美元。 公司總裁兼首席執(zhí)行官Barrie Shineton表示：“一季度公司業(yè)績增長強(qiáng)勁，表明美國住房市場正加速復(fù)蘇。在今年的淡季，北美定向刨花板均價創(chuàng)下9年來的最高點(diǎn)?！?/p>
美國市場定向刨花板、墻板、木材和膠合板出現(xiàn)嚴(yán)重短缺
美國加州房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)協(xié)會近日公布的數(shù)據(jù)表明，由于高價位房屋銷售數(shù)量增加,加上房屋供應(yīng)短缺，5月份加州中間房價比去年同期增長31.9%，創(chuàng)下近33年來最大漲幅。就在美國房地產(chǎn)市場保持強(qiáng)勢復(fù)蘇勢頭的同時，建材短缺情況卻日益突出。 根據(jù)美國全國住宅建筑商協(xié)會與全國木材與建材經(jīng)銷商協(xié)會公布的調(diào)查結(jié)果，在24種主要建材中，定向刨花板、墻板、木材和膠合板出現(xiàn)嚴(yán)重短缺。 與此同時，建材短缺導(dǎo)致價格上漲。有當(dāng)?shù)亟ㄖ瘫硎?，過去6個月內(nèi)建材平均漲幅高達(dá)5.17%，而木材經(jīng)銷商反映建材平均漲幅超過10%。
美國市場定向刨花板、墻板、木材和膠合板出現(xiàn)嚴(yán)重短缺
美國加州房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)協(xié)會近日公布的數(shù)據(jù)表明，由于高價位房屋銷售數(shù)量增加,加上房屋供應(yīng)短缺，5月份加州中間房價比去年同期增長31.9%，創(chuàng)下近33年來最大漲幅。就在美國房地產(chǎn)市場保持強(qiáng)勢復(fù)蘇勢頭的同時，建材短缺情況卻日益突出。 根據(jù)美國全國住宅建筑商協(xié)會與全國木材與建材經(jīng)銷商協(xié)會公布的調(diào)查結(jié)果，在24種主要建材中，定向刨花板、墻板、木材和膠合板出現(xiàn)嚴(yán)重短缺。 與此同時，建材短缺導(dǎo)致價格上漲。有當(dāng)?shù)亟ㄖ瘫硎?，過去6個月內(nèi)建材平均漲幅高達(dá)5.17%，而木材經(jīng)銷商反映建材平均漲幅超過10%。
我國定向刨花板產(chǎn)量急劇增長
智利軟木板材產(chǎn)量的增加推動了人造板總產(chǎn)量的增長。 2010年，智利人造板產(chǎn)量增長到264.7萬m3，創(chuàng)歷史最高記錄，但僅比2008年的259.0萬m3增長了2.2%。可能是由于2010年2月地震后家園和社區(qū)的重建工作，對結(jié)構(gòu)板材的需求量大增，定向刨花板產(chǎn)量急劇增長。2011年智利人造板產(chǎn)量數(shù)據(jù)雖然還沒有公布，但是由于災(zāi)后重建工作還在繼續(xù)，加上消費(fèi)者對家具需求量的增長，預(yù)計其產(chǎn)量將比2010年增長10.9%，達(dá)到293.5萬m3。
智利膠合板和定向刨花板產(chǎn)量急劇增長
2010年，智利人造板產(chǎn)量增長到264.7萬m3，創(chuàng)歷史最高記錄，但僅比2008年的259.0萬m3增長了2.2%。可能是由于2010年2月地震后家園和社區(qū)的重建工作，對結(jié)構(gòu)板材的需求量大增，智利膠合板和定向刨花板產(chǎn)量急劇增長。2011年智利人造板產(chǎn)量數(shù)據(jù)雖然還沒有公布，但是由于災(zāi)后重建工作還在繼續(xù)，加上消費(fèi)者對家具需求量的增長，預(yù)計其產(chǎn)量將比2010年增長10.9%，達(dá)到293.5萬m3。
智利膠合板和定向刨花板產(chǎn)量急劇增長
2010年，智利人造板產(chǎn)量增長到264.7萬m3，創(chuàng)歷史最高記錄，但僅比2008年的259.0萬m3增長了2.2%?？赡苁怯捎?010年2月地震后家園和社區(qū)的重建工作，對結(jié)構(gòu)板材的需求量大增，智利膠合板和定向刨花板產(chǎn)量急劇增長。2011年智利人造板產(chǎn)量數(shù)據(jù)雖然還沒有公布，但是由于災(zāi)后重建工作還在繼續(xù)，加上消費(fèi)者對家具需求量的增長，預(yù)計其產(chǎn)量將比2010年增長10.9%，達(dá)到293.5萬m3。
美國GP公司新建定向刨花板廠開始投入生產(chǎn)
美國佐治亞太平洋公司（Georgia-Pacific）位于南卡羅來納州的新建定向刨花板（OSB）廠已開工生產(chǎn)，該廠主要生產(chǎn)護(hù)板、地板基材以及輻射護(hù)板產(chǎn)品。 在該項目開工前，該公司剛宣布將在美國南部發(fā)展膠合板和木材業(yè)務(wù)的計劃，該計劃涉及投資總額近4億美元。 該公司表示：“隨著住宅市場的緩慢復(fù)蘇，對我們在克拉倫登郡（Clarendon County）的設(shè)施進(jìn)行投資，將有助于更好的滿足不斷增長的客戶需求。” 新項目為本地創(chuàng)造了130個就業(yè)機(jī)會，主要生產(chǎn)：藍(lán)帶（BlueRibbon）護(hù)板和地板基材、Thermostat自動調(diào)溫器的輻射護(hù)板、DryGuard的增強(qiáng)、地板基材以及特殊應(yīng)用的大型板材。
深度觀察：我國定向刨花板(OSB)的發(fā)展歷程和市場現(xiàn)狀
定向刨花板（OSB）是以小徑材、間伐材、木芯、板皮、枝椏材等為原料，用特殊的刨片設(shè)備（長材刨片機(jī)或兩工段削片刨片設(shè)備），順著木材紋理方向?qū)⑵浼庸こ砷L 90mm—130mm左右，寬5～30mm，厚0.5mm左右的刨花，經(jīng)過干燥、施膠和定向鋪裝，將刨花按照規(guī)定的方向縱橫交錯定向排列后，再熱壓成型的一種人造板。 二、我國定向刨花板生產(chǎn)情況 我國的第一條OSB生產(chǎn)線是在1985年，由南京木器廠引進(jìn)的，年產(chǎn)量1萬立方米。第二條生產(chǎn)線是江蘇贛州第二木材廠引進(jìn)的，年產(chǎn)量1.68萬立方米。兩條生產(chǎn)線建成后一直未正常生產(chǎn)。2005年黑龍江嘉穆板業(yè)有限公司采用德國辛北爾康普的全套設(shè)備建成年產(chǎn)1.2萬立方米生產(chǎn)線，現(xiàn)在運(yùn)行狀況良好，也開啟了我國真正意義上的OSB生產(chǎn)的先河。徐州長青定向刨花板有限公司建成年產(chǎn)1.5萬立方米的生產(chǎn)線一條、廣東封開縣建成1.6萬立方米生產(chǎn)線一條、云南普洱林達(dá)木業(yè)公司建成年產(chǎn)1.6萬立方米生產(chǎn)線一條。后來山東魯麗、山東臨沂進(jìn)超木業(yè)以及福建漳州的鴻偉人造板公司也都有少量的定向刨花板生產(chǎn)。最具標(biāo)志性的是2010年，湖北寶源木業(yè)斥巨資建成亞洲最大的年產(chǎn)22萬立方米的OSB生產(chǎn)線，翻開了亞洲OSB發(fā)展史的新的一頁。 幾乎所有的樹種都可以生產(chǎn)定向刨花板，在歐美地區(qū)，大多采用松木作為原料，松木所生產(chǎn)的OSB木片紋理清晰，色澤柔和美觀。澳大利亞采用桉樹，其很多理化性能指標(biāo)優(yōu)于采用松木生產(chǎn)的OSB。我國的東北地區(qū)一般采用當(dāng)?shù)亓謪^(qū)的松、楊、樺、色、柳等為主混雜制作定向刨花板，生產(chǎn)出來的定向刨花板密度大、物理力學(xué)性能優(yōu)異、表面呈現(xiàn)出各種木材的花色紋理。華中及以南的地區(qū)一般采用速生楊，楊木生產(chǎn)的OSB顏色淺、密度小，由于沒有松脂油，所以楊木板材理化指標(biāo)也比較突出。 生產(chǎn)定向刨花板的膠種也比較多，一般以酚醛膠（PF）、脲醛膠（UF）三聚氰胺改性脲醛膠（MUF）、異氰酸酯膠（MDI）為主。膠種不同生產(chǎn)出的產(chǎn)品品質(zhì)也有較大的差異，PF膠顏色呈棕紅色，所以生產(chǎn)的OSB顏色偏深一些，如果施膠系統(tǒng)霧化不好會呈現(xiàn)出明顯的膠斑，影響板子美觀。該膠種固化后較硬較脆，生產(chǎn)的OSB加工性能不如其他膠種。MUF膠顏色呈乳白色，所以生產(chǎn)的OSB板面幾乎不受膠液顏色的影響，膠液固化后柔韌性較好，板材的握釘力好，易于加工易于雕刻，但是不耐水煮，只能生產(chǎn)OSB2，但是板材的其他性能都很優(yōu)異。MDI膠無色無醛，是目前最具環(huán)保性能的膠種，施膠量低，每立方米板材施膠9-24公斤，板材顏色好，理化性能優(yōu)異，通過對施膠量的控制可以生產(chǎn)OSB2、OSB3、OSB4，但是在生產(chǎn)過程中需要脫模劑，板材表面的脫模劑影響二次加工時的膠、油漆等的附著，大多情況需要砂光處理，但是如果板子直接裸露使用，板子表面的脫模劑將對板子起到極好的保護(hù)作用，同時板子表面光潔度也很好。 由于采用了特殊工藝和專用設(shè)備，保留了木材纖維原有的力學(xué)性能，同時利用膠粘劑的優(yōu)良化學(xué)性能，從而使定向刨花板具有更加優(yōu)異的性能：強(qiáng)度高、吸水厚度膨脹率小、尺寸穩(wěn)定性好、材質(zhì)均勻、握釘力強(qiáng)。由于定向刨花板的刨花是按一定方向排列的，所以其板材各個方向的強(qiáng)度和韌性都優(yōu)于其他板材和實(shí)木板材。近幾年，刨片工藝、干燥工藝及刨片輸送工藝不斷改進(jìn)，刨片形態(tài)破壞極小，板子表面的刨花呈規(guī)則的長方形，反而影響了板子的美觀，經(jīng)過多年的實(shí)踐證明，表面刨片一般長9-13cm,寬1.5-3.5cm的不規(guī)則形態(tài)時，板面效果最佳。 我國自1985年由南京木器廠引進(jìn)第一條生產(chǎn)線以來，OSB生產(chǎn)一直掙扎在資金投入不足、技術(shù)落后、產(chǎn)品研發(fā)能力低下、產(chǎn)品推廣不利的境況，與歐美迅速風(fēng)靡的OSB發(fā)展勢頭呈鮮明對比。 南京木器廠引進(jìn)的1萬立方米的生產(chǎn)線，設(shè)備安裝完后一直沒有生產(chǎn)，江蘇贛州第二木材廠引進(jìn)的OSB生產(chǎn)線由于多種原因也沒有形成批量生產(chǎn)就停滯下來，后來設(shè)備被拆解賣掉了。從1985年到2004年這19年的時間里一批又一批探索者圍著OSB這樣一塊既誘人但又充滿風(fēng)險的蛋糕觀望、嘗試、欲罷不能。 2005年黑龍江嘉穆板業(yè)有限公司在黑龍江建成年產(chǎn)1.2萬立方米的生產(chǎn)線，采用東北林區(qū)的枝丫樹頭等伐區(qū)剩余物生產(chǎn)OSB。但是由于我國生活習(xí)慣等與歐美不同，加之銷售渠道和終端市場都對OSB認(rèn)識不足，國內(nèi)市場一直沒有打開，銷路不暢，每年僅有15%在國內(nèi)銷售，其余85%銷往俄羅斯等國家。山東魯麗、徐州長青、廣東封開、云南普洱的林達(dá)木業(yè)、臨沂進(jìn)超木業(yè)、福建鴻偉木業(yè)等廠家均采用當(dāng)?shù)氐乃偕鷹顦?、桉樹生產(chǎn)OSB，由于對OSB的理解相去甚遠(yuǎn)，所以生產(chǎn)出來的OSB也千差萬別。 國內(nèi)OSB生產(chǎn)廠家除湖北寶源及黑龍江嘉穆板業(yè)為專業(yè)OSB生產(chǎn)設(shè)備以外，其他多數(shù)廠家資金有限，沒有能力投入全套的專業(yè)生產(chǎn)線，而經(jīng)過改造的密度板或普通刨花板生產(chǎn)線生產(chǎn)設(shè)備先天不足，產(chǎn)品質(zhì)量無法保證。還有部分廠家采用半機(jī)械化手工鋪裝，鋪裝厚度不均勻，定向效果不好。 由于我國木材資源短缺，歐美生產(chǎn)OSB所采用的松木大多被木材加工廠加工成附加值較高的家具材料，而OSB生產(chǎn)只能采用其他木材加工行業(yè)無法再進(jìn)行利用的枝丫樹頭等最低檔的木材，一些廠家干脆采用價格更低的廢單板通過粉碎機(jī)粉碎后作為OSB 的原料來生產(chǎn)所謂的OSB,木片形態(tài)無法保證，這種方法所生產(chǎn)的板材已經(jīng)不是嚴(yán)格意義上的OSB了。 三、我國定向刨花板市場的發(fā)展和現(xiàn)狀 1、進(jìn)口貿(mào)易的發(fā)展 2000年青島創(chuàng)展貿(mào)易有限公司最早從事OSB貿(mào)易，將德國OSB引進(jìn)我國市場，隨后2001年北新集團(tuán)開始大舉進(jìn)攻OSB市場，并一躍成為我國最大的OSB貿(mào)易商，主要從事歐洲、北美和南美的OSB進(jìn)口貿(mào)易。另外還有浙江龍嘉木業(yè)發(fā)展有限公司、上海愛瑞建筑裝飾材料有限公司和大連市興泰木業(yè)有限公司從事OSB進(jìn)口貿(mào)易。上海華巍鵬實(shí)業(yè)有限公司和愛心木結(jié)構(gòu)（大連）有限公司、從事加拿大進(jìn)口貿(mào)易，上海勁恒建筑材料有限公司從事美國OSB的進(jìn)口貿(mào)易。 2、我國OSB市場現(xiàn)狀 由于我國的OSB產(chǎn)品經(jīng)歷了漫長的起步階段，產(chǎn)品質(zhì)量魚龍混雜，那些低檔的所謂OSB把初次嘗試的終端消費(fèi)者引入認(rèn)知誤區(qū)，終端消費(fèi)者對OSB的認(rèn)知停留在粗糙、低檔的層面進(jìn)而對OSB產(chǎn)生排斥心理，不愿意對以后進(jìn)入市場的各種性能指標(biāo)均優(yōu)異的OSB再次嘗試。 許多定向刨花板生產(chǎn)廠家缺乏市場化的運(yùn)作知識和能力，不能從戰(zhàn)略的高度去開發(fā)市場、運(yùn)作市場，促銷宣傳的方式不當(dāng)、投入不足。個別生產(chǎn)廠家及商家脫離實(shí)際隨意為OSB命名，對“刨花板”的實(shí)質(zhì)內(nèi)涵遮遮掩掩，取了些好聽華麗但卻完全脫離了OSB品類范疇的名字，造成顧客對產(chǎn)品的識別障礙，網(wǎng)絡(luò)宣傳不夠等，目前已能中國木業(yè)信息網(wǎng)產(chǎn)品大全搜索到的OSB定向刨花板為104家，從而失去了許多成交的機(jī)會。不重視銷售隊伍的培養(yǎng)建設(shè)，業(yè)務(wù)員入職門檻低，工資低，一旦掌握了銷售的技能迅速跳槽。不注重渠道建設(shè)，不能從專業(yè)的角度培訓(xùn)經(jīng)銷商。缺乏具有專業(yè)知識的OSB營銷隊伍，不能把OSB的優(yōu)異性能傳播出去，促銷宣傳不能人性化，多照搬生澀的專業(yè)術(shù)語，如彈性模量、靜曲強(qiáng)度等專業(yè)性極強(qiáng)的表述方式，使顧客很難理解。 在歐美由于人工費(fèi)較高，而膠合板、細(xì)木工板等都屬于勞動密集型?罰飫嗖返納殺頸然禱⒐婺；腛SB的成本高得多，所以O(shè)SB一經(jīng)面世就以較大的價格優(yōu)勢在眾多領(lǐng)域脫穎而出，迅速取代膠合板和細(xì)木工板。而在我國，人工成本普遍較低，膠合板和細(xì)木工板的設(shè)備投入相比OSB生產(chǎn)線設(shè)備少得多，所以成本要比OSB低得多，OSB在價格上沒有優(yōu)勢，客觀上也造成OSB市場面窄，推廣困難。 我國OSB市場格局目前還是以北新建材的進(jìn)口OSB系列為主導(dǎo)，北新稱之為歐松板。國內(nèi)廠家生產(chǎn)的OSB在建材市場比較少見，大多憑借低價策略直接進(jìn)入終端客戶。 筆者考察了山東魯麗、湖北寶源等生產(chǎn)廠家，之后又走訪調(diào)查了北京、天津、青島、濟(jì)南、大連、沈陽、長春、吉林、哈爾濱等地的建筑裝飾材料市場，情況比預(yù)想的還要糟糕。各級城市對OSB的認(rèn)知度都很低，一線城市能夠知道OSB這個板種的商家不到20%，而二三線城市僅有10%能夠知道有OSB這一板種，反映出了生產(chǎn)與市場營銷的嚴(yán)重脫節(jié)。 四、對策及展望 1）企業(yè)家要努力打破自己的思維慣性，把企業(yè)營銷提高到戰(zhàn)略層面，做好品牌戰(zhàn)略。培養(yǎng)、聘請懂生產(chǎn)、會管理、重營銷的現(xiàn)代企業(yè)管理人員隊伍，尤其是忠誠的職業(yè)經(jīng)理人階層，由專業(yè)的職業(yè)經(jīng)理人來運(yùn)行整個的生產(chǎn)流通環(huán)節(jié)。 2）企業(yè)與高校、與研究機(jī)構(gòu)對接，利用各自的優(yōu)勢開發(fā)新產(chǎn)品，拓展新的應(yīng)用領(lǐng)域。 3）讓終端客戶了解自己的產(chǎn)品，引發(fā)他們的欲求。企業(yè)不但要制造產(chǎn)品還需要制造需求，經(jīng)濟(jì)學(xué)家約瑟夫、熊彼特說：“光是制造出令人滿意的肥皂還不夠，還要誘導(dǎo)大家洗澡”。 4）廠家之間聯(lián)手，共同開發(fā)市場，按不同區(qū)域、不同品質(zhì)、不同規(guī)模選擇自己的目標(biāo)市場進(jìn)行滲透。避免盲目的甚至極端的促銷手段，避免價格戰(zhàn)。在市場還不成熟的情況下，避免盲目的上項目而導(dǎo)致的商家混戰(zhàn)。渠道是OSB市場開發(fā)無法繞開的必要環(huán)節(jié)，生產(chǎn)廠家與分銷渠道密切配合，隨時掌握市場動態(tài)和消費(fèi)者的訴求，及時調(diào)整自己適應(yīng)市場。
