定制企業(yè)業(yè)績大漲 內(nèi)銷企業(yè)趨勢大好
近日，索菲亞發(fā)布2016年半年度業(yè)績快報，營業(yè)利潤比上年同期增長43.68%，發(fā)展趨勢一路走高，而家居行業(yè)整體向好，其中內(nèi)銷企業(yè)好于出口型企業(yè)，而定制家居型行業(yè)高于普通家居行業(yè)，那么，面臨行業(yè)內(nèi)整體向好的趨勢，是否也會出現(xiàn)市場盲目擴張的風(fēng)險。 數(shù)據(jù)：家居企業(yè)業(yè)績上升 比預(yù)期效果好 澄泓財經(jīng)分析師張福金分析，據(jù)國家統(tǒng)計局7月15日發(fā)布的2016年1~6月全國房地產(chǎn)開發(fā)投資和銷售情況顯示，上半年房地產(chǎn)市場全線回暖，房企在2016年上半年都取得了不錯的業(yè)績，5家房企銷售額突破千億元。另外，克而瑞研究中心發(fā)布的《2016年上半年房企銷售TOP100排行榜》顯示，前十強門檻超過500億元，第一名萬科達到1900億元，而50強門檻也達到138億元。其中，排名前5的房企萬科、碧桂園、綠地和保利的銷售額均突破千億元，而去年同期僅有萬科一家：“房地產(chǎn)市場回暖，帶動相關(guān)的建材家裝行業(yè)景氣度回升?！? 行業(yè)發(fā)展盲目擴張存風(fēng)險與隱患 根據(jù)歐浦家具網(wǎng)的數(shù)據(jù)及我國住宅銷售情況及存量房翻新需求，澄泓研究大消費工作室測算2014年定制家居行業(yè)市場規(guī)模1579億元，對應(yīng)出廠價738億元，2015~2018年將以12%~19%增速增長，預(yù)計2018年國內(nèi)定制家居行業(yè)規(guī)模(出廠價計算)將達1280億元。 中國家具行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 目前的定制家居行業(yè)，主要集中于櫥柜和衣柜，兩者的滲透率已經(jīng)分別接近70%和40%，而在可以預(yù)見的將來，這兩種家具的定制滲透率，有望達到9成以上：“未來定制家居企業(yè)將開始展開大家居戰(zhàn)略，逐步向電視柜、電視背景墻、儲物柜、酒柜、書柜、鞋柜、吧臺等其他品類拓展，并最終實現(xiàn)‘全屋定制’目標(biāo)?！? 業(yè)內(nèi)人士預(yù)期下半年家居行業(yè)仍然可以維持較高的景氣度：“而正在成為家裝主流趨勢，越來越受年輕人青睞的定制家居行業(yè)，預(yù)期更將獲得高于家居整體平均水平的增長?！?張福金判斷行業(yè)未來的趨勢應(yīng)該是：“內(nèi)銷企業(yè)好于出口型企業(yè)，而定制家居型行業(yè)增速，高于普通家居行業(yè)?！? 不過，有經(jīng)營家居裝修行業(yè)多年的人士認為，龍頭企業(yè)的業(yè)績來自低價產(chǎn)品和進軍三、四、五線城市，存在盲目擴張的風(fēng)險。據(jù)財報顯示，2016上半年，索菲亞繼續(xù)采用以經(jīng)銷商為主、以直營專賣店和大宗用戶業(yè)務(wù)為輔的復(fù)合營銷模式，同時公司繼續(xù)推行“799”、“899”促銷套餐方案，結(jié)合電商渠道進行訂單引流，實現(xiàn)了經(jīng)銷商專賣店線上和線下的訂單持續(xù)增長。另外，財報中還指出，該公司繼續(xù)加密一、二線城市銷售網(wǎng)點，并實施縣級經(jīng)銷商招募計劃，下沉銷售網(wǎng)絡(luò)至四、五線城市。 大品牌商在占據(jù)了一二線大城市的市場后，繼續(xù)向三四五線城市發(fā)力。企業(yè)的擴張會否帶來產(chǎn)能過剩的隱患，中小型的企業(yè)如果參與到擴張中，有可能經(jīng)受不住沖擊，而大企業(yè)如果沒有資金壓力，風(fēng)險應(yīng)該還在控制之中。面臨家居行業(yè)的整體大好，家居企業(yè)更應(yīng)部署好戰(zhàn)略，趁著發(fā)展東風(fēng)拓寬企業(yè)的發(fā)展，而不是一味的盲目擴張，這樣，才利于企業(yè)的長遠發(fā)展。
家具渠道逐步下沉 定制企業(yè)增長速度或?qū)⒓涌?/a>
目前，中國的家具行業(yè)已經(jīng)進入了一個較為平穩(wěn)的增長期，未來幾年的增速預(yù)計會維持在15%左右。行業(yè)正在由出口向內(nèi)銷偏移；低端需求仍然龐大，但高端和個性化需求開始崛起；一些子行業(yè)有集中的趨勢。我們認為渠道下沉和品牌知名度高的公司在未來會有優(yōu)勢，此外，定制家具公司的增速會更快。家具行業(yè)增長由靠出口拉動變?yōu)榭績?nèi)銷拉動，品牌競爭是未來的重點：家具行業(yè)的增長點正在由出口向內(nèi)銷轉(zhuǎn)移，我國家具行業(yè)出口收入占比由2008年的37.45%下降到了2013年的23.49%，近三年出口CAGR 為7.27%，內(nèi)銷CAGR 為21.1%。國內(nèi)家具市場尚未成熟，缺少有絕對影響力的家具品牌，隨著大型家具公司的業(yè)務(wù)向內(nèi)銷轉(zhuǎn)移，我們認為品牌競爭是未來關(guān)注的重點，品牌優(yōu)勢有利于家具公司搶占國內(nèi)市場份額。行業(yè)增速平穩(wěn)，未來需求將呈啞鈴型：近三年家具行業(yè)整體的CAGR為17.8%，預(yù)計未來幾年增速會維持在15%左右，相較金融危機前的增速更為平穩(wěn)，家具公司想要高速發(fā)展需要抓住國內(nèi)市場需求轉(zhuǎn)型的契機。我們認為家具行業(yè)未來的需求會呈啞鈴型：一方面，城市精英階層的崛起和消費觀念的升級將帶來更多的高檔次和個性化家具需求；另一方面，城鎮(zhèn)化的推進會使得更多低產(chǎn)的農(nóng)村人口進城，帶來新一輪的低端需求。行業(yè)整體集中度低，子行業(yè)中床墊行業(yè)和定制家具行業(yè)有集中的趨勢：整個家具行業(yè)有著集中度低的特點，我國家具行業(yè)的CR10為3%，美國家具行業(yè)的CR50為40%，都處在較低的水平。我國家具行業(yè)集中度較美國更低主要是因為貧富差距明顯導(dǎo)致產(chǎn)品需求層次更多，以及低端需求大導(dǎo)致中小制造商更多。借鑒美國辦公家具和床墊家具行業(yè)集中度都較高的特點，我們認為我國的一些家具子行業(yè)在未來有集中的趨勢，例如床墊行業(yè)和定制家具行業(yè)，在這兩個行業(yè)中，擁有品牌優(yōu)勢和技術(shù)優(yōu)勢的公司將勝出，占據(jù)高市場份額。大型家具公司費用控制良好、毛利率持續(xù)上升，前景值得看好：根據(jù)統(tǒng)計的數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)我國大部分大型家具制造公司的銷售管理費用控制都比較良好，平均占毛利之比僅57.37%，低于美國的81.48%。我們認為良好的費用表現(xiàn)為公司實行銷售擴張和品牌建設(shè)提供了費用空間。此外，不同于中小型家具公司的低毛利率（15%）現(xiàn)象，大型家具公司的平均毛利率較高，約40%。受業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和廣告宣傳增加的影響，我們預(yù)計大型家具公司的毛利率會進一步上升，前景值得看好。渠道下沉的家具公司能夠更快地擴大銷售規(guī)模：我們發(fā)現(xiàn)消費能力較弱的地區(qū)每增加一定比例的消費能力對于家居消費的刺激要大于消費能力較強的地區(qū)，結(jié)合我國目前各地區(qū)消費能力增速相近的事實，我們認為未來次發(fā)達地區(qū)的家居消費增速要高于發(fā)達地區(qū)。此外，目前二三線城市的房地產(chǎn)銷售趨勢要好于一線城市。因此，我們認為將銷售渠道下沉的家具公司能夠更快地擴大銷售規(guī)模。未來家具行業(yè)四大趨勢：我們認為家具行業(yè)未來有以下四個趨勢：1）內(nèi)銷的比例會進一步擴大，以內(nèi)銷為主的家具公司有更大的跑贏市場的機會。2）定制家具公司的未來利潤增速會高于平均。3）品牌競爭是未來家具公司競爭的重點，優(yōu)勢品牌受投資者青睞。4）渠道下沉是大型家具公司的營銷趨勢。
家具渠道逐步下沉 定制企業(yè)增速或加快
目前,中國的家具行業(yè)已經(jīng)進入了一個較為平穩(wěn)的增長期,未來幾年的增速預(yù)計會維持在15%左右。行業(yè)正在由出口向內(nèi)銷偏移；低端需求仍然龐大,但高端和個性化需求開始崛起；一些子行業(yè)有集中的趨勢。我們認為渠道下沉和品牌知名度高的公司在未來會有優(yōu)勢,此外,定制家具公司的增速會更快。 家具行業(yè)增長由靠出口拉動變?yōu)榭績?nèi)銷拉動,品牌競爭是未來的重點:家具行業(yè)的增長點正在由出口向內(nèi)銷轉(zhuǎn)移,我國家具行業(yè)出口收入占比由2008年的37.45%下降到了2013年的23.49%,近三年出口CAGR 為7.27%,內(nèi)銷CAGR 為21.1%。國內(nèi)家具市場尚未成熟,缺少有絕對影響力的家具品牌,隨著大型家具公司的業(yè)務(wù)向內(nèi)銷轉(zhuǎn)移,我們認為品牌競爭是未來關(guān)注的重點,品牌優(yōu)勢有利于家具公司搶占國內(nèi)市場份額。 行業(yè)增速平穩(wěn),未來需求將呈啞鈴型:近三年家具行業(yè)整體的CAGR為17.8%,預(yù)計未來幾年增速會維持在15%左右,相較金融危機前的增速更為平穩(wěn),家具公司想要高速發(fā)展需要抓住國內(nèi)市場需求轉(zhuǎn)型的契機。我們認為家具行業(yè)未來的需求會呈啞鈴型:一方面,城市精英階層的崛起和消費觀念的升級將帶來更多的高檔次和個性化家具需求;另一方面,城鎮(zhèn)化的推進會使得更多低產(chǎn)的農(nóng)村人口進城,帶來新一輪的低端需求。 行業(yè)整體集中度低,子行業(yè)中床墊（床墊裝修效果圖）行業(yè)和定制家具行業(yè)有集中的趨勢:整個家具行業(yè)有著集中度低的特點,我國家具行業(yè)的CR10為3%,美國家具行業(yè)的CR50為40%,都處在較低的水平。我國家具行業(yè)集中度較美國更低主要是因為貧富差距明顯導(dǎo)致產(chǎn)品需求層次更多,以及低端需求大導(dǎo)致中小制造商更多。借鑒美國辦公家具和床墊家具行業(yè)集中度都較高的特點,我們認為我國的一些家具子行業(yè)在未來有集中的趨勢,例如床墊行業(yè)和定制家具行業(yè),在這兩個行業(yè)中,擁有品牌優(yōu)勢和技術(shù)優(yōu)勢的公司將勝出,占據(jù)高市場份額。 大型家具公司費用控制良好、毛利率持續(xù)上升,前景值得看好:根據(jù)統(tǒng)計的數(shù)據(jù),我們發(fā)現(xiàn)我國大部分大型家具制造公司的銷售管理費用控制都比較良好,平均占毛利之比僅57.37%,低于美國的81.48%。我們認為良好的費用表現(xiàn)為公司實行銷售擴張和品牌建設(shè)提供了費用空間。此外,不同于中小型家具公司的低毛利率(15%)現(xiàn)象,大型家具公司的平均毛利率較高,約40%。受業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和廣告宣傳增加的影響,我們預(yù)計大型家具公司的毛利率會進一步上升,前景值得看好。 渠道下沉的家具公司能夠更快地擴大銷售規(guī)模:我們發(fā)現(xiàn)消費能力較弱的地區(qū)每增加一定比例的消費能力對于家居消費的刺激要大于消費能力較強的地區(qū),結(jié)合我國目前各地區(qū)消費能力增速相近的事實,我們認為未來次發(fā)達地區(qū)的家居消費增速要高于發(fā)達地區(qū)。此外,目前二三線城市的房地產(chǎn)銷售趨勢要好于一線城市。因此,我們認為將銷售渠道下沉的家具公司能夠更快地擴大銷售規(guī)模。 未來家具行業(yè)四大趨勢:我們認為家具行業(yè)未來有以下四個趨勢:1)內(nèi)銷的比例會進一步擴大,以內(nèi)銷為主的家具公司有更大的跑贏市場的機會。2)定制家具公司的未來利潤增速會高于平均。3)品牌競爭是未來家具公司競爭的重點,優(yōu)勢品牌受投資者青睞。4)渠道下沉是大型家具公司的營銷趨勢。
廣西嚴查人造板生產(chǎn)企業(yè)無證生產(chǎn)行為
近日，廣西人造板生產(chǎn)企業(yè)未獲得生產(chǎn)許可證提醒告誡會在南寧召開。會議通報了當(dāng)前廣西人造板生產(chǎn)許可證審批情況，部署排查人造板生產(chǎn)企業(yè)無證生產(chǎn)等工作。
漳龍綠色建材家居產(chǎn)業(yè)園已有30家企業(yè)入駐
近年來，漳浦縣政府和福建漳龍集團有限公司通過“政府主導(dǎo)、企業(yè)運作、合作雙贏”的模式，規(guī)劃合作建設(shè)起了漳龍綠色建材家居產(chǎn)業(yè)園。
科技創(chuàng)新推動制造業(yè)轉(zhuǎn)型！龍泉竹木企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的成功實踐
近日，記者來到位于浙江龍泉經(jīng)濟開發(fā)區(qū)芳野低丘緩坡地塊的浙江億奇木業(yè)有限公司，只見靜電噴涂生產(chǎn)車間里，一排排機械高速運轉(zhuǎn)，一個個產(chǎn)品從流水線上生產(chǎn)出來，全自動化的流水線效率之高讓人目不暇接。
人造板集團化發(fā)展趨勢明顯 頭部企業(yè)規(guī)模不斷擴大
截至2024年8月，總生產(chǎn)能力超過百萬立方米的人造板生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量有12家，其中5家企業(yè)生產(chǎn)能力已超過200萬立方米/年。萬華禾香生態(tài)科技股份有限公司16條生產(chǎn)線合計生產(chǎn)能力470萬立方米/年，壽光市魯麗木業(yè)股份有限公司7條生產(chǎn)線合計生產(chǎn)能力445萬立方米/年，寧豐集團股份有限公司10條生產(chǎn)線合計生產(chǎn)能力360萬立方米/年，山東佰世達木業(yè)有限公司10條生產(chǎn)線合計生產(chǎn)能力220萬立方米/年，佳諾威集團股份有限公司6條生產(chǎn)線合計生產(chǎn)能力211萬立方米/年。
驪住日本居家現(xiàn)代簡約風(fēng)家裝實例
這次，我們想介紹一個使用驪住產(chǎn)品完成的日本公寓改造示例。此次的改造中同時運用了驪住原有的栗色和柔灰色，盡顯現(xiàn)代與時尚。
定制板材類企業(yè)可報名參與臨沂2024年家裝廚衛(wèi)“煥新”和智能家居消費補貼
為深入貫徹落實加力支持消費品以舊換新工作部署，市商務(wù)局擬于近期開展家裝廚衛(wèi)“煥新”和智能家居消費補貼政策。
用經(jīng)典的黑白灰色調(diào)打造時尚輕奢風(fēng)家居，高級感爆棚啊~
輕奢風(fēng)一種擁有現(xiàn)代元素與高級感的家裝風(fēng)格，色調(diào)純雅、沉穩(wěn)，簡約而干凈的線條中蘊含生活的品味。
