2004年中國建材機械工業(yè)行業(yè)回顧
“目前，建材機械的生產和銷售快速增長”，中國建材機械工業(yè)協(xié)會會長方芳說。建材機械的產品銷售收入與利潤完成情況很好，其中，水泥機械產量仍呈高速增長，增長率居建材機械行業(yè)之首。 國產設備技術信任度加強 從行業(yè)內主要企業(yè)了解到，建材機械產品質量普遍提高，業(yè)主對國產設備的信任度進一步加強。 國內國際市場競爭的殘酷現(xiàn)實，使機械企業(yè)提高了對產品質量重要性的認識，加強管理，進行技術改造，增添必要的加工手段，引進管理和技術人才，建材機械產品質量得到了實際的改善，裝備國產化率明顯提高。 這一點浙江精工科技股份有限公司深有體會。作為十佳上市公司，近年來，精工科技（002006）快速完成了原始資本積累、科技人才集聚、經營規(guī)模擴展，走出了一條具有精工自身特色的發(fā)展路子。 公司先后同美國博來百瑞集團、韓國技術公司等國際知名公司進行技術生產合作，相互取長補短，使產品技術水平緊跟國際先進步伐，保持國內領先。 正因為如此，今年年初以來，企業(yè)在國家宏觀調控政策的沖擊下，依然保持著良好的發(fā)展態(tài)勢，取得了不俗的業(yè)績。 幾年前業(yè)主不愿使用的國產設備如立磨、大型減速機、輥壓機、大型陶瓷機等，目前已經大部分采用了國產設備。說明建材機械行業(yè)的技術進步成效顯著，產品結構調整步伐加快。 通過幾年的技術開發(fā)、技術改造和企業(yè)間的重組，目前國內基本形成幾個分別以設計、工程承包、大型設備制造為龍頭的建材工程集團。 企業(yè)積極應對行業(yè)困難 雖然整體看來今年建材機械行業(yè)在宏觀與企業(yè)自身發(fā)展上存在諸多困難，但是企業(yè)依然不斷推陳出新應對各種難題。 由于今年鋼材等原材料價格的上升，電力緊張等造成的影響，使建材機械行業(yè)企業(yè)生產經濟運行中的困難和不確定因素增多，虧損企業(yè)虧損面略有增加。 在中國建材機械工業(yè)協(xié)會統(tǒng)計的157家企業(yè)中，虧損企業(yè)數(shù)41個，同比增加10.81%；企業(yè)虧損面26.11%，同比增長5.15%；虧損企業(yè)虧損額為0.58億元。數(shù)字表明，虧損企業(yè)中，國有企業(yè)仍占絕大多數(shù)。 從今年4月25日起，水泥固定資產投資項目資本金比例由20%提高到35%以上，部分不符合國家產業(yè)政策的擬建項目將被緩建或取消，在建的項目也有部分停建或整頓。 水泥機械行業(yè)首當其沖受到沖擊，相當一部分企業(yè)設備訂單的交貨時間被推遲，有的被取消，無款提貨的現(xiàn)象也不少見。今年新增訂單大幅減少。因此，機械制造企業(yè)的經營風險增大已顯而易見。 面對惡劣的宏觀環(huán)境，上海建設路橋機械設備有限公司積極拓展國內國外兩個市場，以求在競爭中站穩(wěn)腳跟。 在拓展國內市場方面，路橋公司將遍布各地的經銷店、辦事處、維修站改制成為公司監(jiān)控、資源共享、多元投資、法人參股、獨立核算、自負盈虧的經濟實體，實現(xiàn)銷售終端的增量發(fā)展。在此基礎上還實施目標市場細分戰(zhàn)略，進一步拓展區(qū)域市場，抓好在空白區(qū)域的網點建設工作，研究用戶的個性需求、特殊需求，研究公路、水泥等不同行業(yè)的不同技術要求，想方設法滿足用戶的特殊需求、個性需求。重視售后服務工作，加強售后服務力量，在售后服務上加大人力、物力、財力的投入，通過售后服務爭取更多的訂單。 在國際市場的開發(fā)上，該公司抓住世界制造中心轉移帶來的機遇，發(fā)揮“中國最大的破碎機生產出口基地”作用，通過尋找境外代理商、加強與國外公司的合作合資，積極開拓市場。他們爭取用5~10年的時間，使自己的產品在境外市場的銷量達到總銷售量的30%。 中國建材機械工業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，由于原、燃材料價格的上揚，行業(yè)成本費用總額達47.70億元，同比增長了37.31%，嚴重影響了建機行業(yè)經濟效益的提高，成本費用大幅上升，而產品價格卻回升緩慢，建材機械企業(yè)的經濟效益提高不大。 如何使企業(yè)的生產經營回歸良性循環(huán)，中材建設有限公司始終把目光集中在為用戶服務這一關鍵點上。在設備的選型方面，該公司充分尊重和體現(xiàn)合同的精神，注重業(yè)主的要求和建議，讓業(yè)主滿意。在阿爾巴尼亞項目原料立磨采購過程中，合同中的磨機規(guī)格型號比較小，但是根據阿爾巴尼亞業(yè)主提供的生料料樣進行的粉磨實驗報告，原立磨的生產能力將不能保證合同中規(guī)定的需求產量。該公司充分考慮業(yè)主的需求，增大磨機的規(guī)格，保證以后生產過程中生料的產量不受影響，這種主動為客戶著想的精神受到了業(yè)主的肯定。 他們的努力已經有了結果，業(yè)主的肯定和一個個紛至沓來的合同意向就是這種努力最好的證明。 中材建設有限公司堅信，只要堅持與國際接軌，堅持以質量為中心，以用戶滿意為標準的企業(yè)發(fā)展理念，工作就會越做越好，未來的市場會越來越大。
莫斯科中國建材城將開業(yè) 抗菌木地板咋選
莫斯科中國建材城將于今年春季正式開業(yè)，主要面向中國具有經濟技術實力的建材生產企業(yè)和經銷商。該商城作為中國人開辦的唯一一家高檔、全封閉的室內建材商城，一期投資高檔裝修展位520個，商業(yè)面積19400平方米，另有9000平方米開放式營業(yè)面積，并擁有大量的庫房和完善的配套設施及服務，十分有利于大規(guī)模的商業(yè)批發(fā)活動。目前，進入俄羅斯市場的中國建材商品，90%以上在室外集裝箱市場批發(fā)銷售，不但批發(fā)量受到限制，商品的銷售價格和歐洲同類商品相比更是低得難以想象。莫斯科中國建材城的建立，在為中國商品樹立新形象的同時，也提高了中國商品的競爭能力?！ 榻B，為了使中國的建材生產廠家直接與俄羅斯市場對接，俄羅斯拉羅嘉財團和莫斯科中國貿促會、國際商會聯(lián)手，在俄羅斯首都莫斯科市中心地帶打造了一家專營中國生產的各種建筑材料的商貿批發(fā)兼零售中心———莫斯科中國建材城，并希望有更多的中國企業(yè)到那里建立窗口。目前俄羅斯還沒有集中批發(fā)中國建筑材料的專營市場，價廉物美的中國建材，一直是俄羅斯的建筑公司、裝修公司及居民的理想選擇。而這對于市場已趨飽和、競爭激烈的中國建筑材料市場也是一條極好的出路。莫斯科作為東歐地區(qū)腹地，市場可輻射整個東歐，在莫斯科建立批發(fā)中心，既可占領俄羅斯各聯(lián)邦市場，又為開拓東歐潛在市場奠定了基礎。 抗菌木地板怎么選崔先生：現(xiàn)在市面上出現(xiàn)了很多具有抗菌功能的木地板，此類地板是否真的具有抗菌的功能，如何選擇適合自己家庭的抗菌地板？福博士：抗菌地板簡單地說就是把一定量的抗菌劑添加到地板材料中，經過加工而成。它可以使表面細菌的繁殖受到抑制，進而達到長期衛(wèi)生、安全的目的。目前抗菌地板逐漸受到消費者的關注和青睞。究其原因，主要是由于人們生活水平的日益提高，健康環(huán)保意識的不斷加強，特別是受“SARS”和“禽流感”等流行疾患的影響，使得廣大消費者對家居環(huán)境的關心和重視程度越來越高了。同為抗菌木地板，其抗菌成分也不太相同。大體歸類，抗菌劑可分有機和無機兩大類別。目前在木地板市場中，使用無機類抗菌劑的產品較多見。而無機類抗菌劑又分為銀離子抗菌劑、光觸媒抗菌劑和氧化鋅晶須三種。銀離子抗菌劑是利用銀的抗菌能力，通過物理吸附離子交換等方法，將銀離子固定在沸石等多孔材料表面。光觸媒抗菌劑的主要成分是納米級的二氧化鈦，通過吸收光而處于高能量狀態(tài)，并將高能量傳遞給反應物使其發(fā)生化學反應，起到消滅空氣中的浮游細菌、霉菌、塵螨的目的。氧化鋅晶須在常態(tài)下可與空氣中的氧和水分反應釋放氧原子、羥基自由基、負氧離子等多種抗菌物質。同時，鋅離子也可與細菌中的酶發(fā)生反應殺滅細菌。這三種無機類抗菌劑沒有等級高低之分，所以消費者在選購時，還應結合原品牌的質量、價位及售后服務等綜合指標來考慮。目前，木地板市場上出現(xiàn)的具有抗菌性能的木地板，多是近年來已經在木地板市場上經過歷練而且已占有一定市場份額的品牌產品，例如福人地板推出的“綠盾航母”系列地板，它采用氧化鋅晶須，能夠全方位抗菌，不會在床下、墻角等陽光照射不到的地方留下抗菌死角。
出口受阻 中國建材業(yè)面臨“綠化”
目前，中國建材、家具、壁紙、鞋類和日用陶瓷等與老百姓生活密切相關的產品已經有了綠色產品認證技術標準，并將全面推行。 這些行業(yè)的標準不僅擴大了環(huán)境標志的認證范圍，而且，技術上與國際先進的環(huán)境標準接軌。新頒布的標準對家具產品所用的各類化工合成材料如涂料、塑料、粘合劑等均規(guī)定了相應的控制指標，鞋類標準不僅對鞋的有害揮發(fā)物進行了要求，還規(guī)定了產品所使用的原材料如皮革、紡織品的有害物限量。 這些標準有助于國內企業(yè)了解國際要求，調整產品的設計理念和產品配方具有引導作用。此次新頒布的家具標準中就明確規(guī)定，木材的重量在10%以上的家具所用的木材不得來自受保護的天然林，不得使用珍貴樹種。 在國際貿易活動中，任何國家為保障國家安全、公眾安全和健康，都可以設置技術標準、技術規(guī)范和合格評定程序，這就是所謂貿易壁壘，這些壁壘使我國企業(yè)在對外貿易活動中越來越多地受到了影響，每年因“綠色壁壘”受阻的出口產品達到數(shù)百億元之多。 全球的家具和建材中心正向我國轉移，僅去年我國的家具出口便達到36.6億美元。業(yè)內人士分析指出，“綠色壁壘”已成為影響我國對外貿易的重要因素，對于廣大的加工企業(yè)，特別是不少有出口業(yè)務的企業(yè)而言，要么“與國際接軌”生產認證產品，要么失去海外市場。
愛沙尼亞 中國建材產品的金盆地
一、愛沙尼亞建材行業(yè)概況 愛沙尼亞建材業(yè)應該說是新興產業(yè)，像水泥、沙石等建筑材料雖在原蘇聯(lián)時期已有生產，但在愛剛剛獨立的90年代初期，水泥生產下降了90%，基本處于停產狀態(tài)。只是最近幾年隨著經濟的增長，愛建材工業(yè)興起并迅速發(fā)展，成為愛經濟中最為活躍的產業(yè)之一?，F(xiàn)在，愛建材行業(yè)有水泥、鋼材、鋼筋水泥、墻壁紙、填充材料、沙石、磚、油漆、粘合劑、門窗等70多家生產企業(yè)，從業(yè)人員6000多人，分布在愛大大小小10個城市中。自2000年以來，愛建材行業(yè)的生產和出口量以驚人的速度發(fā)展，尤其是水泥、碎石料、沙料、混凝土漿的產量每年以40-50%的速度增長。2003年，愛全國生產水泥70萬噸，除了供應國內建筑需要，還大量出口。同年建筑業(yè)人均使用水泥275公斤，超過其他波海鄰國及瑞典等國。愛建材協(xié)會的統(tǒng)計資料顯示，2003年愛建材行業(yè)產值達67.69億克朗（約為5.4億美元），出口額為16.82億克朗（約為1.34億美元）。愛沙尼亞出口的建材產品主要有：水泥、沙石、磚、墻壁紙、填充材料、門、窗等；出口對象國主要是拉脫維亞、立陶宛、芬蘭和俄羅斯。許多種建材產品愛本國不能生產，只能依靠進口。例如，鋪地面和貼墻面的高檔瓷磚、各式潔具、塑料、有色玻璃等；有些產品即使國內能夠生產，或因供不應求或因交換品種等原因也需進口，例如鋼材、木材、水泥、沙石料等。遺憾的是，愛建材協(xié)會沒有這方面的統(tǒng)計資料；愛國家統(tǒng)計局也沒有將建材產品的進出口單獨統(tǒng)計，而是與其它類產品混合列入金屬及其制品、塑料及其制品、木材及其制品、日雜品等項，因此無法獲得準確的統(tǒng)計數(shù)字。根據我們分解的統(tǒng)計資料，愛沙尼亞每年進口建材產品約為181億克朗（約14億美元）。二、充滿商機的建材市場愛沙尼亞是一個只有136萬人口的小國，整個消費市場規(guī)模狹小，過去幾乎沒有專門的建材商店。近年來，建材商店、市場不斷增多，已逐漸形成規(guī)模并不斷發(fā)展壯大。（一）、建材市場迅速發(fā)展的原因建材市場的發(fā)展與建筑業(yè)的發(fā)展密不可分。近年來，愛沙尼亞建筑市場規(guī)模不斷擴大。愛國家統(tǒng)計局的資料顯示，2003年的建筑市場規(guī)模比2002年擴大10%，2004年預計將進一步擴大。獨立之初，愛建筑工人主要到芬蘭等北歐國家工作，自2000年起伴隨國內建筑規(guī)模的不斷擴大，建筑工人短缺，很多建筑工人已從國外回到國內。1、購、建私房熱潮興起由于愛經濟發(fā)展態(tài)勢良好、增長迅速，人均工資提高較快，加上2002年下半年以來歐洲設在愛沙尼亞的銀行不斷降低貸款利率，2003年又先后推出對私人購、建房提供優(yōu)惠貸款等刺激私人消費措施，致使很多愛居民爭相貸款購房、建房，掀起了購、建新宅的熱潮，相應的建筑商、房地產商也活躍起來。2003年，愛交付使用的住宅建筑面積達50萬平方米，是近年來建設新房最多的一年，比1998年增長25%。即便如此，還是供不應求，新宅價格上漲，進一步刺激了建筑商的積極性。2、外資在愛投資建廠，興建超市商場優(yōu)越的地理位置、良好的投資環(huán)境，加上入盟入約的光環(huán)，使愛沙尼亞成為外資看好的地方。許多歐洲國家的投資商到愛投資建廠，大興土木興建超市商場。截至2003年底，愛首都塔林是個只有40萬人口的城市，已新建了10個超過1萬平方米面積的大型超市商場；商場總面積達50萬平方米，人均1.2平方米，遠遠高于拉脫維亞的里加和立陶宛的維爾紐斯。3、利用歐盟援助基金修建公路及改造企業(yè)近年來，愛沙尼亞每年從歐盟獲得幾千萬歐元的發(fā)展援助基金用于修路和調整企業(yè)結構、改造企業(yè)。愛建筑工程不斷、建筑材料需求旺盛，這使得本來就不斷升溫的建材市場更趨紅火。（二）、入盟為愛建材市場增添商機1、入盟使愛不動產升值入盟后的愛沙尼亞更加成為外商投資的熱土，尤其是俄羅斯商人。愛入盟前愛俄兩國關系緊張、矛盾重重。雖然過去很長時間同屬一國，現(xiàn)在又毗鄰而居，但俄在愛的直接投資一直為零。2003年下半年以來，隨著愛入盟日程的臨近，俄商直接投資迅猛增長。其目的是搶占愛市場作為進入歐盟的橋頭堡。除了投資建廠、建碼頭，還把目光投向愛不動產，致使愛不動產不斷升溫，建筑商、房地產商更加活躍，建筑海濱別墅熱潮正在興起。2、旅游業(yè)的發(fā)展也為建材市場增添生機愛沙尼亞每年接待300多萬主要來自芬蘭、瑞典等北歐國家的游客。今年，愛政府把旅游業(yè)作為國家重點發(fā)展的產業(yè)，并為此簡化了來自俄羅斯、烏克蘭等獨聯(lián)體國家的公民5天以內的旅游簽證手續(xù)，無需任何邀請。為了吸引旅游者，愛要興建各種服務設施，包括旅客娛樂、住宿、健身等各種場所，這就需要新建、改建賓館、飯店、游樂場地等。因此，建材行業(yè)被普遍看好，建材市場充滿商機。3、建材市場的商機將延伸和擴展愛沙尼亞建材市場升溫比另外兩個波海國家來的要早，這與愛經濟發(fā)展及人均收入增加有關。愛人均超市面積遠高于拉脫維亞和立陶宛，也可能高于某些東歐國家。到愛沙尼亞投資的俄國商人盯著歐盟市場，而其他來愛投資的歐盟國家商人盯向拉脫維亞、立陶宛、俄羅斯及其它獨聯(lián)體國家。因此，愛周邊鄰國的建筑業(yè)也會因購買住宅、興建超市商場、飯店、旅館而迅速發(fā)展。建筑市場的勃勃生機必將由愛沙尼亞延伸并擴展至鄰國，這種潛在的商機應是可以預見的。三、中國某些建材產品已進入愛市場愛沙尼亞的建材產業(yè)雖有長足發(fā)展，但遠遠趕不上市場需要，而且許多品種至今愛還不能生產，主要從歐洲或俄羅斯進口。隨著對中國經濟的深入了解，自2002年起中國的門鎖、水龍頭等產品開始出現(xiàn)在愛建材商場。進入2003年，中國生產的鋪地瓷磚、洗手間貼墻瓷磚、潔具、浴缸也開始成為愛沙尼亞人光顧建材市場的選擇目標。據我們了解，近年參加"中國出口商品交易會"的愛進口商中，"WERMSTOCK"、"VIPEX"、"EHITVSEABC"等公司就從中國進口建材產品。通過對這些進口商的走訪，我們了解到：他們從中國主要進口各種高檔水龍頭、洗手間潔具和高檔瓷磚等。他們認為中國的潔具"設計美觀、質量上乘"，價格具有絕對競爭性。當然也有不盡人意之處，例如，今年3月份愛沙尼亞BRANSONTRADINGLTD公司從廈門寧翔進出口有限公司進口了一批瓷磚，貨到后外方反映質量太差，經我們核實，的確如此，根本無法使用。后在我處努力下，問題終于得到了解決。我們要提醒中國商人：一定要講究誠信、重視商品質量。愛沙尼亞商人從中國進口一般是先付款，中國方面收到貨款后發(fā)貨。因此，保質保量把貨物送到客戶手中是出口商的責任。幸運的是，上述案例在愛并不多見?？偟膩碇v，中國建材產品已經并正在受到愛沙尼亞消費者的歡迎。幾點建議：1、中國建材商應抓住商機，以質優(yōu)價廉的商品占領愛潔具、高檔瓷磚市場。這類商品愛本國不能生產，過去多從德國、瑞典、意大利等國進口，現(xiàn)在愛進口商已開始轉向中國市場。中國占領這類建材產品市場是完全可能的。2、在愛設立建材批發(fā)商店。在拜訪中得知，愛沙尼亞一些剛剛新建、規(guī)模較小的潔具商店及其它建材商店多從芬蘭、德國等鄰國進貨。他們認同中國的商品質量上乘、價格便宜，但因路途遙遠、成本較高等原因，還不敢貿然開始從中國進口。如果中國能在愛設立一個批發(fā)市場，使這些小客戶經銷中國產品，這將是中國產品占領愛市場的重要途徑。3、建立區(qū)域性的建材市場建材產品可以儲存，不像紡織服裝產品更新迅速。愛與周邊鄰國交通發(fā)達，如能建立涵蓋波海三國及其俄羅斯等區(qū)域性的建材批發(fā)市場將更是大有作為。總之，愛沙尼亞建材市場充滿商機，同時存在延伸和擴展的現(xiàn)實可能。
中國建材如何打開澳大利亞市場
澳大利亞家裝市場容量澳大利亞建筑市場通常分為三大類，分別是居民住宅建筑、非居民住宅建筑以及工業(yè)、基礎設施建設.不同的建筑類型對內部裝修材料的要求會有所差異.本文將主要針對澳大利亞居民住宅建筑的家裝建材市場及相關情況進行介紹. 作為西方發(fā)達國家之一的澳大利亞，雖然較某些西方大國而言，市場容量相對有限，但由于居民的生活水準較高，人們比較注重生活質量和家庭內部環(huán)境，舍得在家庭裝修方面進行投入，因此其市場還是存在一定的潛力. 總體而言，在澳大利亞家裝建材市場上，產品的主要分類有以下幾種： 1.制冷、制熱以及絕緣產品；2.內部飾品；3.廚房、衛(wèi)生間以及洗衣間設施及部件；4.室內燈具及其他電子產品；5.門、窗以、釉質產品及附屬部件.澳大利亞在經過2000年奧運會建設高峰之后，建筑市場曾一度滑落.但自2001年又開始穩(wěn)步回升，2003年已經基本回復到奧運會前的水平.受近期市場波動影響，建筑行業(yè)工程總額略有下滑，不過，總體上還是呈上升趨勢的.根據澳大利亞統(tǒng)計局數(shù)據表明，在2003年第三季度，澳大利亞實際工程建筑總額為174.88億澳元，比2003年第二個季度的工程量下降了1.9％，而比2002年同期上升了10.1％.樓宇建設共計112.82億澳元，其中包括居民住宅76.49億澳元，非居民用房36.34億澳元.除此以外的工業(yè)建筑總額為62.06億澳元，是增長最快的部門，比2002年同期增長了10.1％. 建筑市場的蓬勃發(fā)展必然會帶動相關產業(yè)的復蘇，特別是與建筑業(yè)有密切聯(lián)系的家庭裝修與建材業(yè)，因此未來澳大利亞家庭裝修材料市場容量普遍看好. 澳大利亞五金建材進口及與中國的貿易 目前澳大利亞除本國自身生產部分建材產品以外，也會從美國、加拿大、歐洲、日本等15個國家進口高質量的家裝建材商品，近年來從中國進口建材的數(shù)量也在逐步上升. 中國和澳大利亞互為重要的五金建材商品貿易伙伴.根據澳大利亞外交外貿部貿易數(shù)據統(tǒng)計，截止到2003年11月25日，中國對澳大利亞出口五金建材商品總金額為7.97億澳元，中國從澳大利亞進口五金建材商品總金額為2.73億澳元.從總體上看，中國對澳大利亞建材產品的出口占據了優(yōu)勢地位. 這其中，優(yōu)勢比較明顯的主要出口產品為：木材加工制品、飾品、耐火磚及陶制品石材、玻璃鏡面制品、管筒件制品及附屬零部件、鋁制品及鋁合金部件、其他各種小型金屬部件、建材及切割工具、衛(wèi)生潔具及附屬部件、絕緣產品以及電線等.上述產品對澳大利亞的單項出口金額均在千萬澳元以上，特別是絕緣、電子產品以及電線和鋁制品及鋁合金部件，兩項產品的單項出口額約為1.3億澳元.這些產品的出口總額占到了對澳建材出口總金額的85％，約合6.8億澳元，顯示出中國在這些產品的出口上具有一定的實力.
中國建材走俏羅馬尼亞
隨著布加勒斯特“東方”建材超市的建立和擴展,中國建材已開始進入羅馬尼亞市場,中國公司成為繼意大利、西班牙、德國之后在羅馬尼亞的重要外國建材客商。 位于羅馬尼亞首都東郊的“東方”建材超市由在羅的華商聯(lián)合投資建成,面積4000多平方米,于2003年10月開張營業(yè)。超市出售中國、羅馬尼亞、歐盟一些國家生產的各種建材產品。經營這一超市的華商對記者介紹了這個超市里來自中國的地磚、地板、內外墻磚、涂料油漆、頂部用的鋼結構(網架)、龍頭水槽、廚房灶具、浴缸、衛(wèi)浴用品、衛(wèi)浴配件、各種材質門窗、門窗配件、門窗型材、鎖具、各類燈飾、日用五金、建筑五金、空調設備、開關插座、電焊機、裝飾瓦、新型門窗材料、鋁塑板、鋁型材等門類齊全的建材商品。中國建材商品比羅馬尼亞國產商品便宜15%左右。由于受到中國和羅馬尼亞相距遙遠導致運費高昂,羅較高的進口關稅以及中國向羅出口建材剛剛開始等因素制約,在這一超市里中國建材還不占主導地位。但華商們指出,目前羅經濟正在復蘇之中,房地產業(yè)發(fā)展比較迅速,再加上羅將在2007年1月加入歐盟,因此羅馬尼亞對建材的需求量會越來越大。華商還說,中國建材質量和款式已接近西方國家水平,但由于知名度不高(缺乏名牌效應),尚不為所有羅馬尼亞人認可。因此,國內建材廠商應在注重產品質量的同時,抓緊品牌建設,努力多樹品牌,樹好品牌。隨著時間的推移,中國建材有望在羅馬尼亞市場上贏得更多商機,占有更大市場份額。
中國建材在羅馬尼亞市場前景看好
隨著布加勒斯特“東方”建材超市的建立和擴展,中國建材已開始進入羅馬尼亞市場,中國公司成為繼意大利、西班牙、德國之后在羅馬尼亞的重要外國建材客商。位于羅馬尼亞首都東郊的“東方”建材超市由在羅的華商聯(lián)合投資建成,面積4000多平方米,于2003年10月開張營業(yè)。超市出售中國、羅馬尼亞、歐盟一些國家生產的各種建材產品。經營這一超市的華商對記者介紹了這個超市里來自中國的地磚、地板、內外墻磚、涂料油漆、頂部用的鋼結構(網架)、龍頭水槽、廚房灶具、浴缸、衛(wèi)浴用品、衛(wèi)浴配件、各種材質門窗、門窗配件、門窗型材、鎖具、各類燈飾、日用五金、建筑五金、空調設備、開關插座、電焊機、裝飾瓦、新型門窗材料、鋁塑板、鋁型材等門類齊全的建材商品。中國建材商品比羅馬尼亞國產商品便宜15%左右。由于受到中國和羅馬尼亞相距遙遠導致運費高昂,羅較高的進口關稅以及中國向羅出口建材剛剛開始等因素制約,在這一超市里中國建材還不占主導地位。但華商們指出,目前羅經濟正在復蘇之中,房地產業(yè)發(fā)展比較迅速,再加上羅將在2007年1月加入歐盟,因此羅馬尼亞對建材的需求量會越來越大。華商還說,中國建材質量和款式已接近西方國家水平,但由于知名度不高(缺乏名牌效應),尚不為所有羅馬尼亞人認可。因此,國內建材廠商應在注重產品質量的同時,抓緊品牌建設,努力多樹品牌,樹好品牌。隨著時間的推移,中國建材有望在羅馬尼亞市場上贏得更多商機,占有更大市場份額。
百安居沖擊中國建材市場
2003年10月1日，百安居正式進入北京。百安居來京伊始便提出，百安居超市的商品價格保證是同類市場最低價，因此在業(yè)界引起了軒然大波。國際商會組織和業(yè)內人士經過分析指出，作為首家大規(guī)模進入中國市場的建材零售商，百安居集中了“沃爾瑪模式”和“麥當勞模式” 的雙重優(yōu)點。百安居將不斷擴建超市、完善本地銷售網絡及應對來自同 行的激烈競爭，把一種全新的經營理念和業(yè)態(tài)形式帶入中國建材市場。 美中商業(yè)貿易委員會對在華投資的跨國零售經營者進行了比較。結果表明，英國百安居在未來5年內的經營策略集中了美國沃爾瑪?shù)牡蛢r采購、低成本控制優(yōu)勢和麥當勞的多區(qū)域運營、規(guī)模收益優(yōu)勢。美中商業(yè)與貿易委員會的巴貝爾提出，首先，英國百安居在區(qū)域經營和規(guī)模經營理念上與美國麥當勞的經營模式有很大的相同之處。麥當勞采購的主要貨物是食品和相對少量的玩具，這些商品是極低附加值的產品，依靠低價采購很難大幅度降低成本。因此，麥當勞就是靠多在人流密集的繁華地區(qū)建店來實現(xiàn)規(guī)模經營、降低價格。百安居按計劃將在5年內于中國開設80家分店，并把中國北京、上海、廣州和深圳4個人口密集、商業(yè)發(fā)達的地區(qū)作為開設新店的重點城市。而按照百安居全球總裁紀司福 (Stev eGrlman)的商業(yè)設計，未來百安居這80家分店將分布在國內約 30座城市里，尤其是在華東、華北、華南經濟發(fā)達地區(qū)是齊頭并進的。 2004年頭3個月，僅北京就出現(xiàn)了兩三家新店。 細分析起來，百安居超市當然也不全像麥當勞，其采購的建材產品有很多品牌和設計樣式附加值不一定低。這樣一來就有一個采購和經營成本控制的問題。在這個方面，百安居又成功地運用了美國沃爾瑪“本地化采購”和“一站式營銷”兩種經營方式。經過市場調研，百安居發(fā)現(xiàn)中國雖然建材銷售市場比比皆是，但大多是小規(guī)模經營，對于現(xiàn)代流通模式的建材連鎖零售商具有巨大的本地采購潛力。據百安居中國區(qū)總裁衛(wèi)哲介紹，目前百安居全球500多家超大型裝飾建材連鎖店龐大的商品體系中有1／3產品來自中國，去年的采購總額約10億美元。而這一采購總量還在以每年15％以上的速度遞增。衛(wèi)哲直言：“如無中國這10億美元的采購支持，百安居很難做到歐洲第一?！蓖瑫r，百安居將在中國建立采購配送中心，以進一步節(jié)省全球的經營成本。百安居預計，未來百安居全球分店中大約會有15％的商品來自中國，而中國市場的銷售額將占公司全球總銷售額的5％。 此外，“一站式營銷”的經營理念也被百安居發(fā)揮到了極限。百安居的“一站式”體現(xiàn)在聯(lián)手本地大宗消費客戶和提供完善裝修服務兩方面。百安居去年進京剛一個星期，10月8日就與華潤置地(北京)股份有限公司簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)定。通過此次合作，地產巨子華潤置地(北京)公司利用百安居的網絡體系和物流配送經驗，為項目開發(fā)的建材品 質提供專業(yè)、系統(tǒng)的保證。 事實上，百安居也面臨著許多潛在的競爭對手。為應對未來市場的競爭，百安居必須拿出價格優(yōu)勢。據有關權威統(tǒng)計顯示，目前在發(fā)達國家95％的建材零售都是通過連鎖超市渠道出去的，而現(xiàn)在中國國內水平最高的上海這一比例只有20％，廣州則只有5％。 目前，全球排名第一的建材連鎖超市企業(yè)美國HOMEDEPOT公司，正籌劃對中國家裝市場進行開發(fā)調研。雖然它在近一段時間內不會進入中國內地市場，但如果百安居相比之下不能把握中國市場動態(tài)、將價格降到最低，國際零售采購競爭者就會乘虛而入，搶占百安居的市場份額和采購渠道。 百安居是經批準進入中國建材零售行業(yè)的首家外資企業(yè)。但到2005 年政策全面放開后，將會有更多的跨國建材零售企業(yè)進入中國。要在與美國HOMEDEPOT、德國歐培德的競爭中保持價格優(yōu)勢，百安居就必須在這兩三年內實現(xiàn)全面本土化。為了應對競爭，百安居將把商品價格降到最低。
百安居沖擊中國建材市場
2003年10月1日，百安居正式進入北京。百安居來京伊始便提出，百安居超市的商品價格保證是同類市場最低價，因此在業(yè)界引起了軒然大波。國際商會組織和業(yè)內人士經過分析指出，作為首家大規(guī)模進入中國市場的建材零售商，百安居集中了“沃爾瑪模式”和“麥當勞模式” 的雙重優(yōu)點。百安居將不斷擴建超市、完善本地銷售網絡及應對來自同 行的激烈競爭，把一種全新的經營理念和業(yè)態(tài)形式帶入中國建材市場。 美中商業(yè)貿易委員會對在華投資的跨國零售經營者進行了比較。結果表明，英國百安居在未來5年內的經營策略集中了美國沃爾瑪?shù)牡蛢r采購、低成本控制優(yōu)勢和麥當勞的多區(qū)域運營、規(guī)模收益優(yōu)勢。美中商業(yè)與貿易委員會的巴貝爾提出，首先，英國百安居在區(qū)域經營和規(guī)模經營理念上與美國麥當勞的經營模式有很大的相同之處。麥當勞采購的主要貨物是食品和相對少量的玩具，這些商品是極低附加值的產品，依靠低價采購很難大幅度降低成本。因此，麥當勞就是靠多在人流密集的繁華地區(qū)建店來實現(xiàn)規(guī)模經營、降低價格。百安居按計劃將在5年內于中國開設80家分店，并把中國北京、上海、廣州和深圳4個人口密集、商業(yè)發(fā)達的地區(qū)作為開設新店的重點城市。而按照百安居全球總裁紀司福 (Stev eGrlman)的商業(yè)設計，未來百安居這80家分店將分布在國內約 30座城市里，尤其是在華東、華北、華南經濟發(fā)達地區(qū)是齊頭并進的。 2004年頭3個月，僅北京就出現(xiàn)了兩三家新店。 細分析起來，百安居超市當然也不全像麥當勞，其采購的建材產品有很多品牌和設計樣式附加值不一定低。這樣一來就有一個采購和經營成本控制的問題。在這個方面，百安居又成功地運用了美國沃爾瑪“本地化采購”和“一站式營銷”兩種經營方式。經過市場調研，百安居發(fā)現(xiàn)中國雖然建材銷售市場比比皆是，但大多是小規(guī)模經營，對于現(xiàn)代流通模式的建材連鎖零售商具有巨大的本地采購潛力。據百安居中國區(qū)總裁衛(wèi)哲介紹，目前百安居全球500多家超大型裝飾建材連鎖店龐大的商品體系中有1／3產品來自中國，去年的采購總額約10億美元。而這一采購總量還在以每年15％以上的速度遞增。衛(wèi)哲直言：“如無中國這10億美元的采購支持，百安居很難做到歐洲第一?！蓖瑫r，百安居將在中國建立采購配送中心，以進一步節(jié)省全球的經營成本。百安居預計，未來百安居全球分店中大約會有15％的商品來自中國，而中國市場的銷售額將占公司全球總銷售額的5％。 此外，“一站式營銷”的經營理念也被百安居發(fā)揮到了極限。百安居的“一站式”體現(xiàn)在聯(lián)手本地大宗消費客戶和提供完善裝修服務兩方面。百安居去年進京剛一個星期，10月8日就與華潤置地(北京)股份有限公司簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)定。通過此次合作，地產巨子華潤置地(北京)公司利用百安居的網絡體系和物流配送經驗，為項目開發(fā)的建材品 質提供專業(yè)、系統(tǒng)的保證。 事實上，百安居也面臨著許多潛在的競爭對手。為應對未來市場的競爭，百安居必須拿出價格優(yōu)勢。據有關權威統(tǒng)計顯示，目前在發(fā)達國家95％的建材零售都是通過連鎖超市渠道出去的，而現(xiàn)在中國國內水平最高的上海這一比例只有20％，廣州則只有5％。 目前，全球排名第一的建材連鎖超市企業(yè)美國HOMEDEPOT公司，正籌劃對中國家裝市場進行開發(fā)調研。雖然它在近一段時間內不會進入中國內地市場，但如果百安居相比之下不能把握中國市場動態(tài)、將價格降到最低，國際零售采購競爭者就會乘虛而入，搶占百安居的市場份額和采購渠道。 百安居是經批準進入中國建材零售行業(yè)的首家外資企業(yè)。但到2005 年政策全面放開后，將會有更多的跨國建材零售企業(yè)進入中國。要在與美國HOMEDEPOT、德國歐培德的競爭中保持價格優(yōu)勢，百安居就必須在這兩三年內實現(xiàn)全面本土化。為了應對競爭，百安居將把商品價格降到最低。
中國建材產品市場調查研究正在進行
目前，我國的建材工業(yè)已經成為拉動國民經濟增長的重要行業(yè)，未來10年甚至更長一段時期內，我國建材工業(yè)將會繼續(xù)保持高速發(fā)展態(tài)勢，預計到2010年，建材工業(yè)產值將會達到1萬多億元，成為國民經濟的重要增長點。產業(yè)的繁榮發(fā)展為我國建材市場的發(fā)展奠定了堅實的基礎。在國內整個建材市場迅速發(fā)展的同時，中國加入WTO也降低了國際建材生產廠商進軍我國建材市場的門檻，由于國外企業(yè)在技術、生產、管理、人才及產品品牌等方面具備比較明顯的優(yōu)勢，使中國市場的競爭更趨激烈，對國內建材生產企業(yè)產品和品牌滲透增加了壓力。為更全面地了解未來中國建材市場的整體狀況，國務院發(fā)展研究中心市場經濟研究所擬聯(lián)合北京顧能市場調研中心等單位，共同組成中國建材市場調查研究課題組，開展對中國建材市場的調查研究。我們擬針對我國建設用管（線）材、板材、型材、衛(wèi)浴潔具、建筑涂料以及電工等產品的市場狀況開展深入調查研究，通過對中國市場狀況的研究，了解中國建材市場消費現(xiàn)狀以及未來需求，同時調研數(shù)據分析結果可幫助企業(yè)正確評估建材產品市場消費環(huán)境，明確企業(yè)在國內建材市場的地位，分析產品的優(yōu)劣勢以及品牌知名度和美譽度，為企業(yè)開拓市場的長期發(fā)展策略提供決策咨詢。本次課題研究將抽取全國六大區(qū)域22個城市，調研對象涉及家庭消費者和房地產開發(fā)商。全部家庭消費者調查樣本總量將達到10000個，房地產開發(fā)等工程單位樣本總量500個，裝飾工程公司220個。本次課題研究的內容包括市場競爭環(huán)境研究、消費行為研究、品牌認知研究 、購買影響因素研究 、產品價格研究 、市場潛量預測等方面。在專項調查研究的基礎上，將形成按產品分類的《中國建材產品市場調查研究咨詢報告》等報告。課題組聯(lián)系方式：地址：北京市朝外大街225號 郵編：100010 聯(lián)系人：陸刃波、鄭暉電話：（010）65231868 65231865 65130101 傳真：（010）65590238Email：lurb@drc.gov.cn 網站：http//www.drc.gov.cn
