抱團(tuán)出川 喊出四川家具最強(qiáng)音
在2014四川家具年度評(píng)選中，不少具有遠(yuǎn)見(jiàn)的企業(yè)紛紛喊出了抱團(tuán)出川的口號(hào)。四川家具要跨過(guò)全國(guó)家具業(yè)的瓶頸期，需要集體的力量，需要振聾發(fā)聵的聲音。而四川省家具行業(yè)商會(huì)和八益家具城，無(wú)疑是川軍最強(qiáng)有力的平臺(tái)和支撐。 抱團(tuán)進(jìn)取獲益大 跟聰明人干聰明事 明珠家具———2014四川家具行業(yè)綜合實(shí)力十強(qiáng)獎(jiǎng) 總裁辦主任 劉元章 明珠家具工廠的升級(jí)打造，幾乎每年都在進(jìn)行，新品研發(fā)也年年不輟，每年都會(huì)給市場(chǎng)帶去很多新款的驚喜。從2014的業(yè)績(jī)來(lái)看，總體上是略有提升的。 今年，有些四川家具企業(yè)遭遇到了瓶頸，有的企業(yè)還出現(xiàn)了產(chǎn)銷下滑的局面。從劉元章自己的角度來(lái)看，四川家具的未來(lái)需要有抱團(tuán)的思路，需要集體進(jìn)取，才可在擴(kuò)充全國(guó)市場(chǎng)上獲得優(yōu)勢(shì)，以團(tuán)隊(duì)進(jìn)攻的態(tài)勢(shì)贏取未來(lái)的發(fā)展。而作為家具企業(yè)自身來(lái)說(shuō)，潛心實(shí)干很重要，并要有實(shí)實(shí)在在的品質(zhì)服務(wù)維護(hù)好市場(chǎng)口碑。 說(shuō)起四川省家具行業(yè)商會(huì)明年將舉辦的兩個(gè)大活動(dòng)———春季訂貨會(huì)和四川家具全國(guó)巡展，明珠家具感到將受益頗深。此前，劉元章就與商會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)行過(guò)幾次交流，也參加過(guò)多次活動(dòng)?！案杏X(jué)商會(huì)的思路非常清晰，對(duì)四川家具在全國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展規(guī)劃極具前瞻性?！眲⒃卤硎?，待到明年大活動(dòng)的具體方案出臺(tái)后，明珠家具會(huì)根據(jù)切實(shí)情況，大力支持，大力協(xié)助四川家具走向全國(guó)。 差異化競(jìng)爭(zhēng)為王 商會(huì)平臺(tái)讓企業(yè)更好發(fā)展 天子家私集團(tuán)———2014四川家具行業(yè)綜合實(shí)力十強(qiáng)獎(jiǎng) 總裁辦主任 賴啟翠 今年，在面對(duì)產(chǎn)能過(guò)剩的壓力下，天子家私積極開(kāi)辟了新渠道，在全國(guó)新開(kāi)設(shè)了不少旗艦店，讓大品牌的影響力進(jìn)一步在全國(guó)夯實(shí)、擴(kuò)大。更重要的是，企業(yè)深化了原創(chuàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)品的研發(fā)，以差異化、個(gè)性化突出的家具參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，避免了家具同質(zhì)化帶來(lái)的惡性競(jìng)爭(zhēng)，“因?yàn)橐晃冻u永遠(yuǎn)無(wú)路可走!” 可以說(shuō)，2014年的天子家私實(shí)現(xiàn)了平穩(wěn)發(fā)展，并做好了明年的各種準(zhǔn)備，有信心應(yīng)對(duì)顧客和市場(chǎng)的檢驗(yàn)?！拔覀儠?huì)減少部分廣告投入，讓利于消費(fèi)者和經(jīng)銷商，并進(jìn)入小區(qū)社區(qū)，將家居產(chǎn)品直接帶到市民身邊。” 在賴啟翠看來(lái)，各行各業(yè)都有起伏期，四川家具的前景是看好的，因?yàn)椤八拇ㄔ臁痹谌珖?guó)的份額越來(lái)越大，被越來(lái)越多的外省消費(fèi)者所接受。未來(lái)，四川家具還需要不斷參加全國(guó)性的大展會(huì)，多進(jìn)行面對(duì)面的比拼，在較量中讓自己更強(qiáng)大。 天子家私對(duì)商會(huì)的活動(dòng)始終保持踴躍參加的熱情，“四川省家具行業(yè)商會(huì)搭建了走向全國(guó)的平臺(tái)，我們很感謝商會(huì)的努力，這能讓企業(yè)擺脫單兵作戰(zhàn)的劣勢(shì)，我們自然舉雙手贊成?！辟噯⒋湔f(shuō)，正因?yàn)樯虝?huì)多年來(lái)的積極謀劃和推進(jìn)，天子家私也高興地常年擔(dān)任商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)單位，就是為了始終支持有利于川企壯大的各種活動(dòng)，“明年的春季訂貨會(huì)和全國(guó)巡展，我們都愿意參加!” 抱團(tuán)出川益處多 明年進(jìn)軍剛需消費(fèi) 太陽(yáng)神鳥(niǎo)沙發(fā)———2014四川家具行業(yè)綠色環(huán)保獎(jiǎng) 營(yíng)銷總監(jiān) 莫亞珍 “無(wú)論是明年的四川家具春季訂貨會(huì)，還是四川家具全國(guó)巡展活動(dòng)，太陽(yáng)神鳥(niǎo)沙發(fā)都會(huì)參加!”其營(yíng)銷總監(jiān)莫亞珍非?？隙ǖ卣f(shuō)。在太陽(yáng)神鳥(niǎo)沙發(fā)方面看來(lái)，八益家具城和四川省家具行業(yè)商會(huì)創(chuàng)造了這么好的契機(jī)，當(dāng)然十分支持。因?yàn)椴还苁窃谕茝V力度和品牌影響力來(lái)看，企業(yè)個(gè)體力量絕對(duì)不及行業(yè)商會(huì)的力量。作為一個(gè)“集體”，代表著四川家具走出去，會(huì)為未來(lái)創(chuàng)造更多的機(jī)遇和收益。 在今年，太陽(yáng)神鳥(niǎo)沙發(fā)保持著穩(wěn)步發(fā)展、略有上升的良好態(tài)勢(shì)。在客廳文化打造上，開(kāi)發(fā)了現(xiàn)代款式和歐美款式兩大類沙發(fā)，并在皮布結(jié)合工藝制造上有了新的突破，以色彩豐富的產(chǎn)品打動(dòng)著消費(fèi)者。 談到明年的打算時(shí)，莫亞珍表示他們會(huì)去開(kāi)拓剛需市場(chǎng)，去做一部分小戶型居家的沙發(fā)產(chǎn)品，將剛需客群列為明年新的服務(wù)對(duì)象。而說(shuō)到四川家具的前景，她認(rèn)為在四川本土已比較成熟，在全國(guó)還有很大的市場(chǎng)潛力，未來(lái)有很多的空間去一展四川家具的風(fēng)采。 降價(jià)不是唯一選擇 川企向全國(guó)要口碑 玉蘭家居———2014四川家具行業(yè)最受經(jīng)銷商喜愛(ài)獎(jiǎng) 總經(jīng)理 張志勇 回首2014年，成都玉蘭家居可以說(shuō)是在巨大的市場(chǎng)壓力下穩(wěn)住了銷售額和市場(chǎng)份額，并且以批發(fā)兼零售的銷售模式，以覆蓋客廳臥室、書(shū)房餐廳等的全套家具產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了平穩(wěn)發(fā)展。 玉蘭家居作為主營(yíng)中、高檔家具的品牌，面對(duì)市場(chǎng)壓力時(shí)不能輕易一降了之，以降價(jià)作為生存和比拼的法寶不能持久。玉蘭家居正是認(rèn)清了這一點(diǎn)，組織了一批經(jīng)驗(yàn)豐富、設(shè)計(jì)理念和審美意識(shí)超前的設(shè)計(jì)師隊(duì)伍，準(zhǔn)確把握時(shí)代潮流，使玉蘭家居的產(chǎn)品美觀時(shí)尚，安全環(huán)保，從而在不輕易降價(jià)的前提下依舊贏得了消費(fèi)者的信賴和選擇。有經(jīng)營(yíng)玉蘭家居的商家就向記者表示：“作為經(jīng)銷商，最怕廠家的價(jià)格隨便改，今天一個(gè)價(jià)明天一個(gè)價(jià)，搞得我們都不知道怎么面對(duì)顧客的疑問(wèn)。就像玉蘭這樣，相信自己的品質(zhì)和定價(jià)，反而會(huì)受到更多顧客的喜歡!” 說(shuō)起未來(lái)，張志勇表示家具產(chǎn)業(yè)依舊會(huì)受到樓市的直接影響，自身家具產(chǎn)品的質(zhì)量和企業(yè)戰(zhàn)略將會(huì)是優(yōu)勝劣汰的標(biāo)準(zhǔn)。作為八益家具城和四川省家具行業(yè)商會(huì)的一員，玉蘭家居非常愿意參加諸如“2015四川家具春季訂貨會(huì)”、“四川家具全國(guó)巡展”這樣的大型活動(dòng)，站在一個(gè)好的平臺(tái)上，不論是自身擴(kuò)展全省客戶的批發(fā)渠道，還是在全國(guó)打響川企的名聲，都是不二的選擇。 四川家具影響擴(kuò)大 多走出去很有必要 鑫興名流家具———2014四川家具行業(yè)原創(chuàng)設(shè)計(jì)獎(jiǎng) 董事長(zhǎng) 王安明 “今年我還不覺(jué)得有多困難，企業(yè)整個(gè)生產(chǎn)銷售有小幅增長(zhǎng)?！闭f(shuō)到今年的業(yè)績(jī)，王安明顯得非常淡定，“每個(gè)行業(yè)都有徘徊期和發(fā)展期，做好自己更重要，穩(wěn)健、穩(wěn)定的發(fā)展并不難?！弊鳛樯a(chǎn)客餐廳中、高檔家具的企業(yè)，鑫興名流的生產(chǎn)總是圍繞市場(chǎng)的需求來(lái)進(jìn)行，一切從顧客的想法展開(kāi)。今年以來(lái)，他們?cè)陂_(kāi)發(fā)專賣經(jīng)銷商、大型省級(jí)總代理、拓展西部地區(qū)市場(chǎng)上取得了不錯(cuò)的業(yè)績(jī)，并不斷開(kāi)發(fā)出新品，利用擴(kuò)展的經(jīng)銷商渠道，將產(chǎn)品口碑傳遞到全國(guó)。 此次四川家具年度品牌評(píng)選中，鑫興名流榮獲原創(chuàng)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)，這和企業(yè)產(chǎn)品滿足消費(fèi)者個(gè)性化、多樣化的需求密不可分，而王安明也認(rèn)為這是四川家具近年來(lái)在全國(guó)影響力漸增的一大競(jìng)爭(zhēng)力。重視原創(chuàng)設(shè)計(jì)已經(jīng)開(kāi)始成為四川家具的特點(diǎn)，并廣為接受。 同時(shí)，王安明也表示，四川家具在壯大之際，壓力也越來(lái)越大，山東、河南、湖南、湖北等省的家具，生產(chǎn)設(shè)計(jì)也許比不上川企，但在價(jià)格上壓得很低，利用低成本、低價(jià)戰(zhàn)術(shù)，向日益擺脫低成本、低價(jià)的四川家具不斷施壓。在這樣的環(huán)境下，四川家具更有必要多走出去，在商會(huì)和家具城的帶領(lǐng)下，到全國(guó)各地多看看，才能更好地謀劃未來(lái)。
四川家具 2015年拼什么？
12月19日，四川省家具行業(yè)商會(huì)2014年度大會(huì)在蓉召開(kāi)，以“合作、共贏、創(chuàng)新、發(fā)展”為主題，吸引了省內(nèi)外1600多位家具生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)商齊聚一堂，在總結(jié)2014年四川家具行業(yè)得失的同時(shí)，更深入研討展望行業(yè)未來(lái)及新趨勢(shì)，業(yè)界人士一致表態(tài)：2015年，四川家具產(chǎn)業(yè)將推出更多個(gè)性化產(chǎn)品，將會(huì)更貼近年輕態(tài)消費(fèi)——846億元 總產(chǎn)值同比略增據(jù)悉，作為2014年度大會(huì)，本次四川省家具行業(yè)商會(huì)邀請(qǐng)了包括中國(guó)家具協(xié)會(huì)、省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局、省工商局商標(biāo)分局等相關(guān)人士，以及遼寧、陜西、重慶、湖北、四川、河南等家具行業(yè)商會(huì)、協(xié)會(huì)等相關(guān)負(fù)責(zé)人出席會(huì)議。在此次會(huì)議上，省家具行業(yè)商會(huì)會(huì)長(zhǎng)王學(xué)茂指出，2014年四川家具行業(yè)總體穩(wěn)中有升，據(jù)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，至今年12月中旬，四川家具產(chǎn)業(yè)總值為846億元，相比去年略有增長(zhǎng)。針對(duì)明年的市場(chǎng)發(fā)展，四川家具行業(yè)商會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)但鈞表示，商會(huì)將結(jié)合當(dāng)前行業(yè)面臨的實(shí)際情況，以“合作、共贏、創(chuàng)新、發(fā)展”為主題，攜手廣大會(huì)員企業(yè)，以創(chuàng)新、靈活的發(fā)展模式，實(shí)現(xiàn)各方共贏。將在繼續(xù)辦好“中國(guó)西部家具商貿(mào)之都家居文化節(jié)”基礎(chǔ)上，行業(yè)商會(huì)將做有效延展，帶領(lǐng)會(huì)員企業(yè)“請(qǐng)進(jìn)來(lái)，走出去”，著力打造“中國(guó)西部家具商貿(mào)之都2015首屆春季訂貨會(huì)暨四川家具經(jīng)銷商大會(huì)”和“四川家具全國(guó)巡展”兩大活動(dòng)。2015年 創(chuàng)意將成研發(fā)重點(diǎn)近年來(lái)，四川省家具行業(yè)商會(huì)一直致力于推動(dòng)四川從家具生產(chǎn)大省向家具生產(chǎn)強(qiáng)省轉(zhuǎn)變，積極提升四川家具區(qū)域品牌形象和影響力。對(duì)此，中國(guó)家具協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)、秘書(shū)長(zhǎng)張冰冰表示：“四川家具行業(yè)要緊跟國(guó)家政策，增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力，調(diào)整結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型發(fā)展。家具企業(yè)要貼近越來(lái)越年輕化的消費(fèi)主體，增強(qiáng)產(chǎn)品的個(gè)性化，將更多的創(chuàng)意時(shí)尚元素融入家具產(chǎn)品的研發(fā)中。”有業(yè)內(nèi)人士表示，從最近幾年的研究分析來(lái)看，家具行業(yè)市場(chǎng)的兩極化越來(lái)越嚴(yán)重。從實(shí)際情況來(lái)看，市場(chǎng)的兩極化對(duì)增加上層消費(fèi)數(shù)量起到的作用極小，更多的是增加底層消費(fèi)群體，因此上層家具企業(yè)為了爭(zhēng)奪更大的市場(chǎng)空間定會(huì)將目光轉(zhuǎn)向低層消費(fèi)市場(chǎng)。另一方面，上層家具市場(chǎng)的更新速度快，上層消費(fèi)者對(duì)家具的高要求促使上層市場(chǎng)更新周期遠(yuǎn)遠(yuǎn)短于底層市場(chǎng)，市場(chǎng)更替周期短，直接造成了企業(yè)的產(chǎn)能過(guò)剩，而底層市場(chǎng)恰是消耗上層市場(chǎng)產(chǎn)能的最佳場(chǎng)所，年輕消費(fèi)群體的壯大也帶動(dòng)了個(gè)性化市場(chǎng)的需求提升。在房地產(chǎn)市場(chǎng)健康發(fā)展的今天，個(gè)性化的裝修風(fēng)格逐漸受到人們的追捧，定制家具也就順勢(shì)成為一種時(shí)尚生活的標(biāo)志。隨著80后新生代消費(fèi)群體的成長(zhǎng)，定制家具因符合現(xiàn)代年輕人崇尚個(gè)性、展現(xiàn)自我魅力的要求，勢(shì)必會(huì)迎來(lái)高速增長(zhǎng)。未來(lái)，隨著定制概念的進(jìn)一步深化，消費(fèi)者對(duì)定制的要求也越來(lái)越多、越來(lái)越精細(xì)化和高端化。電商仍是一個(gè)科研題2014年“雙11”，天貓創(chuàng)下的巨大銷量，給家具行業(yè)帶來(lái)了巨大震動(dòng)，家具電商化已是大勢(shì)所趨，而面對(duì)家具行業(yè)“電商”火熱、混亂而又收效不好的現(xiàn)狀，在此次年會(huì)上，商會(huì)也特別請(qǐng)IBM資深專家，針對(duì)四川家具行業(yè)的實(shí)際情況，作了專題演講，并提出了一些有針對(duì)性的建議。據(jù)了解，為了開(kāi)拓渠道，許多四川家具企業(yè)紛紛試水電商平臺(tái)，全友的成功也讓不少家具人在壓力面前押寶“電商”，但令人遺憾的是，大多數(shù)試水電商的品牌并沒(méi)有意識(shí)到自己在做什么，也并沒(méi)有做好相關(guān)心理與市場(chǎng)準(zhǔn)備。IBM資深專家表示，家具行業(yè)試水電商，還存在經(jīng)銷商、物流、標(biāo)準(zhǔn)化、前期投入等諸多問(wèn)題，如果在未解決這些問(wèn)題之前盲目投入電商，也不是明智之舉，但電商的發(fā)展已經(jīng)勢(shì)不可擋，在2015年，家具行業(yè)電商時(shí)代的步伐也將越邁越大。傳統(tǒng)家具企業(yè)在埋頭苦干的同時(shí)，應(yīng)更多地關(guān)注電商平臺(tái)的發(fā)展，以期走得更快、更穩(wěn)。
國(guó)際大買(mǎi)家訂單轉(zhuǎn)向 看四川家具如何抓住機(jī)會(huì)
四川一直在探索“政府推動(dòng)，企業(yè)主體、商協(xié)會(huì)承辦”的市場(chǎng)聯(lián)動(dòng)拓展新機(jī)制，希望行業(yè)商協(xié)會(huì)能成為大中型展會(huì)的組織者。 記者采訪了解到，有些商協(xié)會(huì)目前還處于“求企業(yè)入會(huì)”、經(jīng)營(yíng)“入不敷出”的境地。而省家具進(jìn)出口商會(huì)的情況就顯得有些另類：不是品牌企業(yè)沒(méi)有入會(huì)資格；會(huì)費(fèi)在省內(nèi)商協(xié)會(huì)中最高，企業(yè)卻擠破腦殼想進(jìn)去。為什么？ 市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)，利益使然。省商務(wù)廳統(tǒng)計(jì)，通過(guò)政府購(gòu)買(mǎi)等方式，今年該商會(huì)已組織企業(yè)參加了7個(gè)境內(nèi)外綜合性展會(huì)或?qū)I(yè)展會(huì)。促成境內(nèi)簽約超112億元，境外成交超400萬(wàn)美元，參會(huì)企業(yè)和成交額均創(chuàng)歷年新高。 通過(guò)新機(jī)制，四川家具企業(yè)加快出川、出海，獲得了更大的發(fā)展空間。 耗時(shí)8個(gè)月，大單終拿下 雙虎反思：沒(méi)能力，有機(jī)會(huì)也會(huì)擦肩而過(guò) 2014年，中國(guó)家具遭遇拐點(diǎn)，首現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)。 在聚集了中國(guó)近8成家具產(chǎn)能的廣東，不少企業(yè)20年的土地租期將近，加之招工難、環(huán)境容量趨減，面臨“騰籠換鳥(niǎo)”，這給中西部帶來(lái)機(jī)會(huì)——國(guó)際大買(mǎi)家紛紛將訂單轉(zhuǎn)向中西部。不少川企反映，今年外貿(mào)訂單增加了。 成都雙虎家私實(shí)業(yè)有限公司海外事業(yè)部總監(jiān)陳軍說(shuō)，通過(guò)參加“萬(wàn)企出國(guó)門(mén)”活動(dòng)，結(jié)識(shí)了中東最大的家具經(jīng)銷商，并獲得3000萬(wàn)元年單。以前，雙虎一年的海外訂單最多500萬(wàn)元。 但為拿下大單，雙虎足足耗了8個(gè)月。那位中東大客戶特別較真，“從材質(zhì)、工藝、技術(shù)、流程的規(guī)定，都有具體標(biāo)準(zhǔn)?！标愜娬f(shuō)，最初由于不符合標(biāo)準(zhǔn)，寄過(guò)去的樣品全面返工，“花了近10萬(wàn)元的冤枉錢(qián)?；剡^(guò)頭看，不是別人苛刻，而是自己適應(yīng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的能力差?！标愜娬f(shuō)，若企業(yè)不具相應(yīng)的經(jīng)營(yíng)管理能力，最終也只能與機(jī)會(huì)擦肩而過(guò)。 經(jīng)過(guò)8個(gè)月的磨礪，如今雙虎從圖紙、打樣、制作都是嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)化。最后，中東客戶還增加了2倍下單量。 省商務(wù)廳廳長(zhǎng)謝開(kāi)華表示，市場(chǎng)拓展“三大活動(dòng)”舉辦的主要目的，是要搭臺(tái)讓川企走向市場(chǎng)，讓企業(yè)去市場(chǎng)中摔打，拓展視野和發(fā)展空間。四川家具抓住這波訂單轉(zhuǎn)移大潮，通過(guò)市場(chǎng)引導(dǎo)生產(chǎn)，有望發(fā)展成新的千億產(chǎn)業(yè)。 海外有市場(chǎng)，行銷靠原創(chuàng) 壹品歐迪心得：跟著專業(yè)機(jī)構(gòu)闖市場(chǎng) 過(guò)去，成都家具企業(yè)模仿沿海企業(yè)。在辦公家具領(lǐng)域，現(xiàn)在反過(guò)來(lái)了。 壹品歐迪2004年才起步，“當(dāng)時(shí)四川辦公家具企業(yè)已有數(shù)百家，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)幾乎已被占滿，只能從國(guó)外市場(chǎng)尋找空間?！睆垥苑f(shuō)，只有站在國(guó)際舞臺(tái)上與沿海企業(yè)競(jìng)技，西部企業(yè)才能縮小差距。 壹品歐迪與意大利以及沿海地區(qū)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)合作，每年投入數(shù)百萬(wàn)元于新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，產(chǎn)生4-5個(gè)系列新品，連續(xù)在行業(yè)博覽會(huì)上獲獎(jiǎng)。 做產(chǎn)品很專業(yè)，但如何獲得進(jìn)出口權(quán)、報(bào)關(guān)、與外商打交道等等，不是他們的專長(zhǎng)。“我們很希望有專業(yè)機(jī)構(gòu)帶著到海外開(kāi)疆拓土?！睆垥苑f(shuō)。 不少企業(yè)反映，第一次去海外參展，都是商協(xié)會(huì)帶著去；第一個(gè)外貿(mào)訂單，也是商協(xié)會(huì)派專員幫著談妥的。 今年，省家具進(jìn)出口商會(huì)加碼組織企業(yè)參加境外展會(huì)，逛意大利米蘭國(guó)際家具展，在土耳其考察亞歐市場(chǎng)、在東盟拿訂單，赴俄羅斯開(kāi)拓新市場(chǎng)……國(guó)際知名專業(yè)展會(huì)上均活躍著四川家具企業(yè)的身影。張曉帆透露，上周日本客商專程到成都工廠考察并下了100萬(wàn)美元訂單。全友負(fù)責(zé)人稱，上半年參加了“萬(wàn)企出國(guó)門(mén)—走進(jìn)東盟”活動(dòng)后，已成功在馬來(lái)西亞開(kāi)了兩家專賣店，本月初還要再簽一個(gè)馬來(lái)西亞總代理，兩年之內(nèi)投資3千萬(wàn)元再設(shè)10個(gè)獨(dú)立店。 能帶來(lái)效益，企業(yè)就買(mǎi)賬 商協(xié)會(huì)圖謀：家具直銷中心復(fù)制到海外 企業(yè)是否買(mǎi)賬，取決于商會(huì)組織的活動(dòng)能帶來(lái)多大效益。 省家具進(jìn)出口商會(huì)的團(tuán)隊(duì)有80人，在公共關(guān)系、外貿(mào)服務(wù)、市場(chǎng)推廣、營(yíng)銷、融資服務(wù)等方面各有所長(zhǎng)，這使商協(xié)會(huì)運(yùn)營(yíng)區(qū)域品牌輕松自如： 省內(nèi)，今年由該商協(xié)會(huì)承辦的“第十五屆成都國(guó)際家具工業(yè)展覽會(huì)”，參會(huì)企業(yè)數(shù)比上屆多了33%，省外參會(huì)企業(yè)也從6%上升到20%。平臺(tái)形成了巨大洼地效應(yīng)。成都賽能家具有限公司總經(jīng)理瞿世榮表示，展會(huì)上認(rèn)識(shí)了合作伙伴，將與其攜手開(kāi)拓西南和華北市場(chǎng)。 瞿世榮準(zhǔn)備追隨商協(xié)會(huì)大步出川，擇機(jī)走向海外。商會(huì)將區(qū)域產(chǎn)業(yè)鏈資源打包，今年在鄭州開(kāi)設(shè)了家具品牌直銷中心，上百家企業(yè)抱團(tuán)入駐。價(jià)格談判的優(yōu)勢(shì)，是最顯而易見(jiàn)的好處。賽能之前在鄭州的兩個(gè)商場(chǎng)設(shè)有門(mén)店。瞿世榮發(fā)現(xiàn)，直銷中心每平方米的租金僅15-35元一平方米，比單家獨(dú)戶開(kāi)店的租金成本低一半。瞿世榮也考慮入駐直銷中心，不僅為降低成本，“對(duì)提升形象也有幫助。” 家具出川，運(yùn)輸成本是重要考量。通過(guò)省家具進(jìn)出口商會(huì)牽線搭橋，已有企業(yè)在直銷中心附近設(shè)廠，既解決了運(yùn)輸成本，又實(shí)現(xiàn)了擴(kuò)張。由于招商引資有功，當(dāng)?shù)卣纸o商會(huì)支付了一筆不菲的購(gòu)買(mǎi)服務(wù)費(fèi)用。 商會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)榮煜偉透露，在省商務(wù)廳的支持下，直銷中心的運(yùn)營(yíng)模式已經(jīng)復(fù)制到非洲肯尼亞和贊比亞，依托此平臺(tái)，四川家具正大踏步走向世界。
四川家具增速放緩 商會(huì)搭臺(tái)促發(fā)展
2014年，受國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、國(guó)家房地產(chǎn)調(diào)控政策的影響，四川家具行業(yè)正迎來(lái)新的拐點(diǎn)。據(jù)四川省家具行業(yè)商會(huì)最新的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，今年上半年，四川家具 總產(chǎn)值約為440億元，同比增幅約為8%;2013年，四川家具工業(yè)總產(chǎn)值838.38億元，同比增幅10%，位居全國(guó)家具業(yè)增長(zhǎng)率前列。 “從市場(chǎng)總體來(lái)看，四川家具行業(yè)增幅有所下降，但下半年，四川家具企業(yè)如何進(jìn)行戰(zhàn)略性調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級(jí)，對(duì)行業(yè)來(lái)說(shuō)非常重要?！痹谥袊?guó)西部家具 商貿(mào)之都第八屆國(guó)際家居文化藝術(shù)節(jié)開(kāi)幕前夕，四川省家具行業(yè)商會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)但鈞在接受本報(bào)記者采訪時(shí)強(qiáng)調(diào)，四川家具行業(yè)與全國(guó)家具行業(yè)一樣，都面臨著產(chǎn)能過(guò) 剩、勞動(dòng)力短缺、生產(chǎn)管理水平亟需提升、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化等諸多挑戰(zhàn)，“四川家具企業(yè)未來(lái)如何應(yīng)對(duì)各方面的挑戰(zhàn)，對(duì)自身進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整、轉(zhuǎn)型、升級(jí)非常重 要。” 市場(chǎng)現(xiàn)狀：增速放緩、利潤(rùn)降低 進(jìn)入2014年，樓市成交量呈大幅下降趨勢(shì)，樓市低迷也影響到了與房產(chǎn)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，家居業(yè)同樣面臨著嚴(yán)峻考驗(yàn)，如何應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)成為各家具生產(chǎn)企 業(yè)、經(jīng)銷商和家具賣場(chǎng)都必須面對(duì)的問(wèn)題。目前，家具行業(yè)從生產(chǎn)廠家、經(jīng)銷商到家具賣場(chǎng)，都面臨著成本上升、銷量增速放緩、利潤(rùn)降低等系列問(wèn)題，而如何解決 它們，需要整個(gè)行業(yè)來(lái)進(jìn)一步探索。 有不少四川家具生產(chǎn)企業(yè)，盡管銷量獲得了增長(zhǎng)，但企業(yè)的利潤(rùn)水平攤薄、甚至大幅下降，不少生產(chǎn)型企業(yè)出現(xiàn)了恐慌的心態(tài)，“不少家具廠家謹(jǐn)慎生產(chǎn)，以致市場(chǎng)缺貨?！奔揖咝袠I(yè)資深人士指出，經(jīng)銷商的日子一樣不好過(guò)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇讓大家都說(shuō)“吃不飽”。 今年以來(lái)，四川省家具行業(yè)商會(huì)曾走訪了陜西、山西、內(nèi)蒙古、云南等省市區(qū)的家具市場(chǎng)，拜訪了大量四川家具經(jīng)銷商，發(fā)現(xiàn)二、三線城市的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也趨于白熱化。重壓之下，某些二、三線市場(chǎng)一度出現(xiàn)了不少掛著“有事請(qǐng)聯(lián)系xxxx”，僅在周末營(yíng)業(yè)的家具獨(dú)立店。 而對(duì)于家具賣場(chǎng)來(lái)說(shuō)，過(guò)度膨脹的賣場(chǎng)面積，日趨同質(zhì)化的商場(chǎng)定位、布局以及運(yùn)營(yíng)模式，以及很多不以產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展、廠商家長(zhǎng)期利益為目標(biāo)卻一味追求商業(yè)地產(chǎn)利潤(rùn)的新增賣場(chǎng)，都達(dá)到了過(guò)度飽和狀態(tài)，部分家具賣場(chǎng)的生存狀態(tài)和發(fā)展態(tài)勢(shì)讓人堪憂。 行業(yè)機(jī)會(huì)：搭平臺(tái)、促發(fā)展 家具行業(yè)持續(xù)性地處于低谷，卻給那些實(shí)實(shí)在在做行業(yè)、做區(qū)域的展會(huì)帶來(lái)了更多的機(jī)會(huì)。 “今年有個(gè)奇怪的現(xiàn)象，值得深入研究?！彼拇ㄊ〖揖咝袠I(yè)商會(huì)負(fù)責(zé)人談道，由于今年家具行業(yè)增幅放緩，年初四川省家具行業(yè)商會(huì)在籌備第八屆國(guó)際 家居文化節(jié)時(shí)，降低了對(duì)今年參展企業(yè)和外地到場(chǎng)經(jīng)銷商數(shù)量的預(yù)期，然而出人意料的是，從前期統(tǒng)計(jì)來(lái)看，這兩個(gè)數(shù)值均有顯著上升?！霸绞切袠I(yè)轉(zhuǎn)淡的時(shí)候，廠 家、商家越需要尋求更多的機(jī)會(huì)?！? “未來(lái)，家具廠家必須要拋棄陳腐的、家庭作坊式的管理，產(chǎn)品生產(chǎn)方面講究技術(shù)創(chuàng)新，做好推廣、服務(wù)、渠道方面的工作;而經(jīng)銷商則 應(yīng)該提高自己的服務(wù)水平;而大賣場(chǎng)則必須杜絕惡性競(jìng)爭(zhēng)，為市場(chǎng)剛需客戶創(chuàng)造價(jià)值，提供一站式的解決方案。”但鈞說(shuō)，四川省家具行業(yè)商會(huì)一直在探索如何在廠 家、經(jīng)銷商及賣場(chǎng)之間，搭建起溝通、交流、共同提高的平臺(tái)，為企業(yè)提供更多有針對(duì)性的服務(wù)，“第八屆國(guó)際家居文化節(jié)借助于會(huì)長(zhǎng)單位成都八益家具集團(tuán)的賣場(chǎng) 優(yōu)勢(shì)，八益家具城入駐品牌眾多的優(yōu)勢(shì)，以及八益多年來(lái)形成的西部家具批發(fā)中心的地位和口碑影響，為四川家具生產(chǎn)型企業(yè)找好經(jīng)銷商，為全國(guó)家具經(jīng)銷商找好產(chǎn) 品，為家具賣場(chǎng)找好品牌，提供了絕好的機(jī)會(huì)，也成就了一個(gè)更加經(jīng)濟(jì)、更加高效、后勁綿長(zhǎng)、永不落幕的四川家具展。關(guān)注四川家具，一定不能錯(cuò)過(guò)在八益舉辦的 國(guó)際家居文化節(jié)。” 未來(lái)四川省家具行業(yè)商會(huì)將培訓(xùn)和引導(dǎo)廠家加強(qiáng)學(xué)習(xí)，引進(jìn)新技術(shù)、新工藝、先進(jìn)生產(chǎn)管理理念并執(zhí)行到位;同時(shí)培訓(xùn)和引導(dǎo)經(jīng)銷商提升營(yíng)銷技能，并 通過(guò)商會(huì)微信公眾平臺(tái)等多種渠道加強(qiáng)交流互動(dòng)。2013年，四川家具產(chǎn)值為838億元，我們相信，未來(lái)隨著四川家具行業(yè)的調(diào)整升級(jí)，通過(guò)廠商家之間的協(xié)同 努力，在現(xiàn)有產(chǎn)能基礎(chǔ)上銷售額翻一番，達(dá)到1600億是沒(méi)有問(wèn)題的。
四川家具輔材重環(huán)保 自行提高標(biāo)準(zhǔn)
8月27日，九正建材網(wǎng)報(bào)道了 《半年抽檢 成都5批次木家具甲醛超標(biāo)》一事，在四川家居行業(yè)引起了密切關(guān)注與討論，不僅家具制造龍頭企業(yè)們紛紛表示自家產(chǎn)品將堅(jiān)守“高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求”，就連下游家居輔材行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)也表示將自行提高標(biāo)準(zhǔn)，以搶占綠色環(huán)保家居市場(chǎng)的大蛋糕。正達(dá)皮革負(fù)責(zé)人盧鍇告訴記者，隨著生產(chǎn)理念與科技的進(jìn)步，家具輔材并不是人們想象中的高耗能高污染產(chǎn)品，而是具有越來(lái)越高的科技含量，各類家具采用越來(lái)越多的環(huán)保型新材質(zhì)。 家具輔材也重環(huán)保 “有很多人認(rèn)為家具有甲醛，尤其是軟體家具，主要就是因?yàn)檩o材不環(huán)保，這其實(shí)是個(gè)誤區(qū)!”辰泰沙發(fā)材料總匯負(fù)責(zé)人李俊杰表示很無(wú)奈，一個(gè)成品家具的制造，包括很多種輔材，除板材框架外，大到皮革、海綿，小有噴膠、沙發(fā)線、五金腳等，可能出問(wèn)題的環(huán)節(jié)比較多。他認(rèn)為，“四川家居產(chǎn)業(yè)近年來(lái)發(fā)展迅猛，本土家居品牌對(duì)輔料的要求，也從過(guò)去關(guān)注成本，轉(zhuǎn)向更注重精益求精的環(huán)保理念，如果我們還不提升產(chǎn)品的品質(zhì)與環(huán)保功能，就會(huì)失去整個(gè)市場(chǎng)?！? 記者了解到，目前辰泰、飛達(dá)、正達(dá)等本土輔材供應(yīng)商，都與本土家具品牌有著十分緊密的合作，全友、掌上明珠、雙虎、帝標(biāo)、港府太子等重量級(jí)大牌都與這些企業(yè)有著長(zhǎng)期穩(wěn)定的戰(zhàn)略合作。有業(yè)內(nèi)人士表示，生活條件提高，會(huì)對(duì)居室中所有材質(zhì)的環(huán)保性能提出更高的要求。為此，越來(lái)越多的材料企業(yè)都在不斷開(kāi)發(fā)綠色環(huán)保產(chǎn)品，以滿足市場(chǎng)需求。“關(guān)于家具甲醛這個(gè)事，其實(shí)跟國(guó)家測(cè)試指標(biāo)密切相關(guān)，也與企業(yè)自身是否有長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光存在一定關(guān)系。最大的問(wèn)題是國(guó)家法規(guī)中，內(nèi)銷外銷標(biāo)準(zhǔn)不一致，我國(guó)產(chǎn)品評(píng)測(cè)與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)也存在差距，所以可能存在用不同標(biāo)準(zhǔn)評(píng)比，會(huì)出現(xiàn)不同結(jié)果的情況。但我們能感覺(jué)到的是，現(xiàn)在家具材料的標(biāo)準(zhǔn)、使用材料的指標(biāo)法規(guī)越來(lái)越嚴(yán)苛。”一位不愿透露姓名的研發(fā)者表示。 軟體材料推陳出新 據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前在四川本地，為家具企業(yè)提供軟體材料的服務(wù)商有很多，早在七八年前就十分飽滿，但令人遺憾的是，多是3-5人的小門(mén)市，又稱“夫妻店”。這一比較落后的現(xiàn)狀，也導(dǎo)致行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)還處于一種相對(duì)原始的階段。“殺價(jià)、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)嚴(yán)重，但確實(shí)是一分錢(qián)一分貨，以皮革來(lái)看，最貴的是真皮，其次是PU、PVC等材質(zhì)?！庇袠I(yè)內(nèi)人士介紹說(shuō)，有許多人意識(shí)到了材料創(chuàng)新的重要性，并已經(jīng)投身其中。 九正建材網(wǎng)據(jù)悉，目前在使用率最高的輔材“皮革類”中就有許多細(xì)分，如“超細(xì)纖維增強(qiáng)PU皮革”也稱“再生皮”，讓其不論從內(nèi)部微觀結(jié)構(gòu)，還是外觀質(zhì)感及物理特性和人們穿著舒適性等方面，都能與高級(jí)天然皮革相媲美;還有一種裝飾革，前幾年都只用于沙發(fā)裝飾點(diǎn)上作裝飾，去年也開(kāi)始用于家裝中。更有一種納米皮，屬于一種新型的環(huán)保皮，是外觀效果最像真皮的一種皮，它采用納米技術(shù)使合成樹(shù)脂內(nèi)部結(jié)構(gòu)分離并重新組合，新排列的樹(shù)脂結(jié)構(gòu)之間相互交錯(cuò)，極具牢固性，具有耐磨和耐老化性能，手感舒適柔軟，厚薄均勻性高、撕裂強(qiáng)度強(qiáng)、色彩鮮艷度及革面利用率高等特點(diǎn)……一生產(chǎn)商表示，“你要知道，這些輔材已經(jīng)不僅僅運(yùn)用在家具上，更有汽車、服裝、箱包甚至是航空軍用等方面，如果產(chǎn)品在綠色環(huán)保檢測(cè)中不達(dá)標(biāo)，怎么可能長(zhǎng)久發(fā)展?” 產(chǎn)業(yè)必須集體提升標(biāo)準(zhǔn) 一直以來(lái)，大眾對(duì)于材料制造企業(yè)存在一定的誤解，認(rèn)為行業(yè)是高能耗、高污染的行業(yè)，對(duì)環(huán)境存在一定影響。尤其是不了解的消費(fèi)者，會(huì)把真皮制造過(guò)程中的污染，甚至跟塑料產(chǎn)品聯(lián)系在一起。一位從事家具輔材運(yùn)營(yíng)多年的孫先生認(rèn)為，只有污染的企業(yè)，沒(méi)有污染的行業(yè)，“畢竟大眾對(duì)環(huán)境要求是越來(lái)越高，目光短淺的污染企業(yè)肯定發(fā)展不長(zhǎng)。但現(xiàn)在不少企業(yè)已有改善，比如原材料上多用低能耗、純綠色產(chǎn)品，原來(lái)是對(duì)廢棄回收，現(xiàn)在是不產(chǎn)生廢棄。家具材料方面也開(kāi)發(fā)成功了無(wú)溶劑產(chǎn)品、不含有害物質(zhì)的產(chǎn)品，意識(shí)的加強(qiáng)會(huì)推動(dòng)行業(yè)不斷改變?！? 針對(duì)行業(yè)目前整體的狀況，孫先生表示，無(wú)論是跟同行也好抑或行業(yè)協(xié)會(huì)也好，競(jìng)合是非常有必要的，這是一起取長(zhǎng)補(bǔ)短共同發(fā)展的抱團(tuán)進(jìn)步。正達(dá)負(fù)責(zé)人盧鍇則表示，企業(yè)不能只考慮到賺錢(qián)，同時(shí)自身也要推動(dòng)上下游的整體協(xié)調(diào)發(fā)展，想要長(zhǎng)遠(yuǎn)就必須要有一顆公德心，肩負(fù)起自己的社會(huì)責(zé)任：“未來(lái)在產(chǎn)品研發(fā)上，每個(gè)企業(yè)有自己保密的必要性，但面對(duì)共同的環(huán)保治理、公共的資源保護(hù)，就必須要共同發(fā)展，健康發(fā)展必須通過(guò)全行業(yè)共同努力。我們歡迎同行來(lái)參觀我們企業(yè)對(duì)環(huán)境處理方面的設(shè)置，因?yàn)槿粲幸患易霾缓茫蜁?huì)影響整體行業(yè)形象?！?/p>
四川家具輔材 自行提高標(biāo)準(zhǔn)
8月27日，本報(bào)報(bào)道了 《半年抽檢 成都5批次木家具甲醛超標(biāo)》一事，在四川家居行業(yè)引起了密切關(guān)注與討論，不僅家具制造龍頭企業(yè)們紛紛表示自家產(chǎn)品將堅(jiān)守“高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求”，就連下游家居輔材行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)也表示將自行提高標(biāo)準(zhǔn)，以搶占綠色環(huán)保家居市場(chǎng)的大蛋糕。正達(dá)皮革負(fù)責(zé)人盧鍇告訴記者，隨著生產(chǎn)理念與科技的進(jìn)步，家具輔材并不是人們想象中的高耗能高污染產(chǎn)品，而是具有越來(lái)越高的科技含量，各類家具采用越來(lái)越多的環(huán)保型新材質(zhì)。家具輔材也重環(huán)?！坝泻芏嗳苏J(rèn)為家具有甲醛，尤其是軟體家具，主要就是因?yàn)檩o材不環(huán)保，這其實(shí)是個(gè)誤區(qū)！”辰泰沙發(fā)材料總匯負(fù)責(zé)人李俊杰表示很無(wú)奈，一個(gè)成品家具的制造，包括很多種輔材，除板材框架外，大到皮革、海綿，小有噴膠、沙發(fā)線、五金腳等，可能出問(wèn)題的環(huán)節(jié)比較多。他認(rèn)為，“四川家居產(chǎn)業(yè)近年來(lái)發(fā)展迅猛，本土家居品牌對(duì)輔料的要求，也從過(guò)去關(guān)注成本，轉(zhuǎn)向更注重精益求精的環(huán)保理念，如果我們還不提升產(chǎn)品的品質(zhì)與環(huán)保功能，就會(huì)失去整個(gè)市場(chǎng)。”記者了解到，目前辰泰、飛達(dá)、正達(dá)等本土輔材供應(yīng)商，都與本土家具品牌有著十分緊密的合作，全友、掌上明珠、雙虎、帝標(biāo)、港府太子等重量級(jí)大牌都與這些企業(yè)有著長(zhǎng)期穩(wěn)定的戰(zhàn)略合作。有業(yè)內(nèi)人士表示，生活條件提高，會(huì)對(duì)居室中所有材質(zhì)的環(huán)保性能提出更高的要求。為此，越來(lái)越多的材料企業(yè)都在不斷開(kāi)發(fā)綠色環(huán)保產(chǎn)品，以滿足市場(chǎng)需求?！瓣P(guān)于家具甲醛這個(gè)事，其實(shí)跟國(guó)家測(cè)試指標(biāo)密切相關(guān)，也與企業(yè)自身是否有長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光存在一定關(guān)系。最大的問(wèn)題是國(guó)家法規(guī)中，內(nèi)銷外銷標(biāo)準(zhǔn)不一致，我國(guó)產(chǎn)品評(píng)測(cè)與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)也存在差距，所以可能存在用不同標(biāo)準(zhǔn)評(píng)比，會(huì)出現(xiàn)不同結(jié)果的情況。但我們能感覺(jué)到的是，現(xiàn)在家具材料的標(biāo)準(zhǔn)、使用材料的指標(biāo)法規(guī)越來(lái)越嚴(yán)苛。”一位不愿透露姓名的研發(fā)者表示。軟體材料推陳出新?lián)y(tǒng)計(jì)，目前在四川本地，為家具企業(yè)提供軟體材料的服務(wù)商有很多，早在七八年前就十分飽滿，但令人遺憾的是，多是3-5人的小門(mén)市，又稱“夫妻店”。這一比較落后的現(xiàn)狀，也導(dǎo)致行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)還處于一種相對(duì)原始的階段?！皻r(jià)、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)嚴(yán)重，但確實(shí)是一分錢(qián)一分貨，以皮革來(lái)看，最貴的是真皮，其次是PU、PVC等材質(zhì)?！庇袠I(yè)內(nèi)人士介紹說(shuō)，有許多人意識(shí)到了材料創(chuàng)新的重要性，并已經(jīng)投身其中。據(jù)悉，目前在使用率最高的輔材“皮革類”中就有許多細(xì)分，如“超細(xì)纖維增強(qiáng)PU皮革”也稱“再生皮”，讓其不論從內(nèi)部微觀結(jié)構(gòu)，還是外觀質(zhì)感及物理特性和人們穿著舒適性等方面，都能與高級(jí)天然皮革相媲美；還有一種裝飾革，前幾年都只用于沙發(fā)裝飾點(diǎn)上作裝飾，去年也開(kāi)始用于家裝中。更有一種納米皮，屬于一種新型的環(huán)保皮，是外觀效果最像真皮的一種皮，它采用納米技術(shù)使合成樹(shù)脂內(nèi)部結(jié)構(gòu)分離并重新組合，新排列的樹(shù)脂結(jié)構(gòu)之間相互交錯(cuò)，極具牢固性，具有耐磨和耐老化性能，手感舒適柔軟，厚薄均勻性高、撕裂強(qiáng)度強(qiáng)、色彩鮮艷度及革面利用率高等特點(diǎn)……一生產(chǎn)商表示，“你要知道，這些輔材已經(jīng)不僅僅運(yùn)用在家具上，更有汽車、服裝、箱包甚至是航空軍用等方面，如果產(chǎn)品在綠色環(huán)保檢測(cè)中不達(dá)標(biāo)，怎么可能長(zhǎng)久發(fā)展？”產(chǎn)業(yè)必須集體提升標(biāo)準(zhǔn)一直以來(lái)，大眾對(duì)于材料制造企業(yè)存在一定的誤解，認(rèn)為行業(yè)是高能耗、高污染的行業(yè)，對(duì)環(huán)境存在一定影響。尤其是不了解的消費(fèi)者，會(huì)把真皮制造過(guò)程中的污染，甚至跟塑料產(chǎn)品聯(lián)系在一起。一位從事家具輔材運(yùn)營(yíng)多年的孫先生認(rèn)為，只有污染的企業(yè)，沒(méi)有污染的行業(yè)，“畢竟大眾對(duì)環(huán)境要求是越來(lái)越高，目光短淺的污染企業(yè)肯定發(fā)展不長(zhǎng)。但現(xiàn)在不少企業(yè)已有改善，比如原材料上多用低能耗、純綠色產(chǎn)品，原來(lái)是對(duì)廢棄回收，現(xiàn)在是不產(chǎn)生廢棄。家具材料方面也開(kāi)發(fā)成功了無(wú)溶劑產(chǎn)品、不含有害物質(zhì)的產(chǎn)品，意識(shí)的加強(qiáng)會(huì)推動(dòng)行業(yè)不斷改變?！贬槍?duì)行業(yè)目前整體的狀況，孫先生表示，無(wú)論是跟同行也好抑或行業(yè)協(xié)會(huì)也好，競(jìng)合是非常有必要的，這是一起取長(zhǎng)補(bǔ)短共同發(fā)展的抱團(tuán)進(jìn)步。正達(dá)負(fù)責(zé)人盧鍇則表示，企業(yè)不能只考慮到賺錢(qián)，同時(shí)自身也要推動(dòng)上下游的整體協(xié)調(diào)發(fā)展，想要長(zhǎng)遠(yuǎn)就必須要有一顆公德心，肩負(fù)起自己的社會(huì)責(zé)任：“未來(lái)在產(chǎn)品研發(fā)上，每個(gè)企業(yè)有自己保密的必要性，但面對(duì)共同的環(huán)保治理、公共的資源保護(hù)，就必須要共同發(fā)展，健康發(fā)展必須通過(guò)全行業(yè)共同努力。我們歡迎同行來(lái)參觀我們企業(yè)對(duì)環(huán)境處理方面的設(shè)置，因?yàn)槿粲幸患易霾缓?，就?huì)影響整體行業(yè)形象?！?/p>
四川家具雄心壯志 從西部走向全球
不久前，樂(lè)山市夾江縣舉辦了一場(chǎng)名為“川南建材家具行業(yè)外遷廣博城市廣場(chǎng)啟動(dòng)儀式暨全球招商推介會(huì)”，以一場(chǎng)明星演唱會(huì)，拉開(kāi)了建設(shè)“全國(guó)建材家具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移承接地”的序幕。它讓人們驚訝地發(fā)現(xiàn)，四川家具行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐明顯加快，行業(yè)新格局不斷形成。風(fēng)云際會(huì)間，四川家具大軍后勁不斷增強(qiáng)，隨之而來(lái)的便是從西部走向全球的驚艷亮相。 立足長(zhǎng)遠(yuǎn)本地企業(yè)全局操盤(pán) 據(jù)悉，這個(gè)由夾江縣政府、四川廣博置業(yè)和全國(guó)商會(huì)聯(lián)手打造的全新項(xiàng)目，投資9億元、商業(yè)規(guī)劃總建筑面積15萬(wàn)平方米，不僅是“樂(lè)山市、夾江縣雙料重點(diǎn)項(xiàng)目”，也是香港、廣東、四川三大全國(guó)商會(huì)指定的“全國(guó)建材家具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移承接地”和“西部建材行業(yè)產(chǎn)銷一體化示范基地”，配合川南陶瓷建材家具行業(yè)外遷全面啟動(dòng)。項(xiàng)目?jī)?nèi)的川南建材家居核心賣場(chǎng)，建成后將是集批發(fā)交易、會(huì)展博覽、團(tuán)購(gòu)零售、電子交易、物流配送、聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營(yíng)于一體的大型商貿(mào)平臺(tái)，真正實(shí)現(xiàn)在夾江就能“買(mǎi)全球、賣全球”。 其實(shí)，這正是四川家具行業(yè)在近年來(lái)不斷以全局觀念打造眾多的“新增長(zhǎng)極”之一，也是本地家居產(chǎn)業(yè)立足夾江作為西部最大陶瓷建材市場(chǎng)的產(chǎn)地優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新“產(chǎn)地+銷地”商業(yè)模式，帶動(dòng)本地廠商走向規(guī)?；?、品牌化、全國(guó)化發(fā)展之路的嘗試。包括新都龍橋在第十五屆成都家具展上列展的“龍橋家居博覽城”等，人們看到的是四川不斷涌現(xiàn)與打造有著“全局操盤(pán)”目光的閃光點(diǎn)，它們所構(gòu)建的皆是一個(gè)個(gè)覆蓋全省，輻射西部，影響全國(guó)的大型建材家具批發(fā)采購(gòu)集散中心，未來(lái)或許以成都為中心的兩小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈，尤其是德陽(yáng)、綿陽(yáng)、南充、巴中、資陽(yáng)、內(nèi)江、瀘州、自貢、樂(lè)山等城市，都有可能成為比肩廣東佛山、江西景德鎮(zhèn)、廣東樂(lè)從等地的家具新地標(biāo)。 調(diào)整轉(zhuǎn)型川軍品牌向外擴(kuò)張 有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，四川的家具未來(lái)之路，是一條并不短的“調(diào)整轉(zhuǎn)型”之路，整個(gè)四川家具行業(yè)都處在一個(gè)調(diào)整、轉(zhuǎn)型、提升、整合的階段。 目前以四川為重點(diǎn)的西部家具產(chǎn)業(yè)規(guī)模效益十分明顯，國(guó)際先進(jìn)的設(shè)備和技術(shù)，已經(jīng)在如掌上明珠、全友家私等知名大型企業(yè)得到了廣泛的運(yùn)用。這些企業(yè)引進(jìn)了國(guó)際上最先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備，正在從制造企業(yè)向創(chuàng)新型服務(wù)型企業(yè)轉(zhuǎn)型，這種轉(zhuǎn)型過(guò)程中對(duì)市場(chǎng)的把握度使產(chǎn)品的類型有了很大的變化，也逐漸讓四川家具除了深耕原有二、三線城市外，也能走向更精細(xì)化的高端市場(chǎng)。 當(dāng)然，不僅僅是抱團(tuán)打拼國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，四川家具軍團(tuán)除提高內(nèi)銷深度之外，也不斷“走出去”，有四川家具進(jìn)出口商會(huì)帶領(lǐng)企業(yè)參加各種國(guó)外家具展會(huì)，如八益集團(tuán)甚至已在柬埔寨注冊(cè)了八益投資貿(mào)易有限公司，目的是打造一個(gè)中柬國(guó)際商貿(mào)城，將供需雙方的需要結(jié)合起來(lái)，把四川的產(chǎn)品推出去，把品牌們需要的原料買(mǎi)進(jìn)來(lái)。對(duì)此，王學(xué)茂說(shuō)：“我們不但要走出盆地，也要走向國(guó)際。因?yàn)槲鞑康貐^(qū)的企業(yè)最適合到東南亞去，因?yàn)闁|南亞華人多、資源豐富，且是一個(gè)崛起的地區(qū)與未來(lái)新興的市場(chǎng)。希望通過(guò)我們自身的實(shí)踐，為行業(yè)未來(lái)找到一條可以發(fā)展的途徑?！? 加強(qiáng)反思發(fā)展要速度也要穩(wěn)定 從2014年上半年的情況來(lái)看，近幾年家具行業(yè)因持續(xù)受全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，及國(guó)際國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)整體疲軟的影響，整個(gè)產(chǎn)業(yè)全面進(jìn)入增速平緩期。有數(shù)據(jù)顯示，2013年四川家具工業(yè)總產(chǎn)值838.38億元，同比增長(zhǎng)了10%，位居全國(guó)家具行業(yè)增長(zhǎng)的前列。到2014年上半年，四川家具總產(chǎn)值約440億元，同比增長(zhǎng)僅8%，四川家具和全球家具產(chǎn)業(yè)一樣面臨著生產(chǎn)過(guò)剩、生產(chǎn)管理水平亟待提升、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化等問(wèn)題。 中國(guó)家具協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)朱長(zhǎng)嶺在7月3日舉行的“第二屆中國(guó)家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展成都國(guó)際論壇”上接受記者采訪時(shí)說(shuō)：“目前行業(yè)的兩極分化趨勢(shì)越來(lái)越明顯，這也就需要四川家具行業(yè)正確地把握政策優(yōu)勢(shì)、成本優(yōu)勢(shì)、資源優(yōu)勢(shì)，這是西部地區(qū)持續(xù)發(fā)展的重要條件，邊反思邊堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、深化改革發(fā)展，推動(dòng)西部家具行業(yè)的再次升級(jí)?！? 四川家具想從制造大省走向創(chuàng)造大省，從家具大省走向家具強(qiáng)省真的需要認(rèn)真反思。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，市場(chǎng)疲軟根本性的問(wèn)題是沒(méi)有真正解決消費(fèi)需求，市場(chǎng)盲目的大量擴(kuò)張以及同質(zhì)化的生產(chǎn)也沒(méi)有得到根本的改變。有企業(yè)認(rèn)為，包括地方政府在增加新的園區(qū)規(guī)劃時(shí)，不能盲目地追求一個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，盲目無(wú)序拓展及同質(zhì)化建設(shè)，而要真正去考慮企業(yè)的實(shí)際需求，滿足和適應(yīng)生產(chǎn)企業(yè)及消費(fèi)者的需求，在市場(chǎng)建起來(lái)后也要花精力對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行培育和積累，這樣才能使市場(chǎng)持續(xù)健康發(fā)展進(jìn)入良性循環(huán)。
2014上半年四川家具進(jìn)入增速平緩期
今年上半年，四川家具總產(chǎn)值約440億，同比增長(zhǎng)僅8%。與此同時(shí)，四川家具和全球家具產(chǎn)業(yè)一樣，面臨著生產(chǎn)過(guò)剩，生產(chǎn)管理水平亟待提升，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化階段。在這種相對(duì)嚴(yán)峻的形勢(shì)下，有的家具企業(yè)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)在下滑，甚至有些家具企業(yè)退出了市場(chǎng)，但也有不少家具企業(yè)在逆勢(shì)中實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。 第十五屆成都國(guó)際家具展覽會(huì)(以下簡(jiǎn)稱“成都家具展”)的情況也從市場(chǎng)的角度不斷印證著這樣一個(gè)事實(shí)——2014年，四川家具行業(yè)處在一個(gè)調(diào)整、轉(zhuǎn)變、轉(zhuǎn)型、提升、整合的階段。 2013年，四川家具工業(yè)總產(chǎn)值838.38億元，同比增長(zhǎng)了10%，位居全國(guó)家具行業(yè)增長(zhǎng)的前列。而2014年上半年，四川家具行業(yè)全面進(jìn)入了增速平緩期。 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇外來(lái)大牌扎堆首秀家具展在第15屆成都家具展上，四川本土家具品牌依舊肩挑大梁，全友、浪度、南方、好風(fēng)景、先驅(qū)、帝標(biāo)、港府太子等一大批成都家具的領(lǐng)導(dǎo)品牌繼續(xù)強(qiáng)勢(shì)參展，除了這些四川知名家具品牌云集之外，此前不曾出現(xiàn)過(guò)的喜臨門(mén)、顧家家居等多家國(guó)內(nèi)家具一線品牌也紛紛亮相。本次前來(lái) 參展的浙江顧家、喜臨門(mén)，河北依麗蘭，廣東新悅等家具品牌將參展的重點(diǎn)放在了展館布局和產(chǎn)品發(fā)布之上，充分利用本次展會(huì)展示理念最新、設(shè)計(jì)最新、材質(zhì)最新并各具風(fēng)格的優(yōu)質(zhì)家具產(chǎn)品。 有業(yè)內(nèi)人士表示，本屆家具展對(duì)于不少川派家具品牌來(lái)講，依舊只是一個(gè)較為常規(guī)的年度性展示和招攬經(jīng)銷商的重頭戲，但今年眾多國(guó)內(nèi)一線家具品牌亮相家 具展也從某種意義上展示了家具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，發(fā)出了眾多國(guó)內(nèi)一線品牌將大舉入川甚至全力開(kāi)發(fā)開(kāi)拓西南市場(chǎng)的一個(gè)信號(hào)。另一個(gè)角度看，也是川派家具提升品牌、檔次、價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)契機(jī)，對(duì)于川派家具立足本土，開(kāi)拓國(guó)內(nèi)一線市場(chǎng)也有激勵(lì)和促進(jìn)作用。 產(chǎn)品更接地氣家具企業(yè)積極尋求生存之道?！熬徒衲甑男蝿?shì)來(lái)看，上半年確實(shí)有壓力，但下半年市場(chǎng)要比上半年好?！痹诒緦贸啥技揖哒股?，不少業(yè)內(nèi)人士都這樣表示。市場(chǎng)環(huán)境對(duì)企業(yè)生存有壓力，但同樣也在加速家居業(yè)的洗牌。有意識(shí)的企業(yè)都是及時(shí)改變和調(diào)整市場(chǎng)策略，從產(chǎn)品生產(chǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)橐龑?dǎo)消費(fèi)者居家生活，以生活品質(zhì)的提升來(lái)影響和改變社會(huì)需求，家居未來(lái)的商業(yè)模式全部構(gòu)建必須集中客戶價(jià)值，最大化滿足客戶價(jià)值，提升產(chǎn)品價(jià)值。 明星扎堆亮相熱鬧背后的企業(yè)品牌營(yíng)銷歷來(lái)的成都家具展，除了邀請(qǐng)明星代言之外，更有部分企業(yè)力邀明星到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)帶動(dòng)人氣。今年成都家具展，帝標(biāo)家居邀請(qǐng)影視巨星黃曉明到展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，現(xiàn)場(chǎng)人潮涌動(dòng)、尖叫連連。而李詠則攜手變色龍家居，在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)砸起了“金蛋”，賣力宣傳變色龍的“非常6+1”財(cái)富模式……在這些熱鬧的背后，是家具企業(yè)希望借助明星的號(hào)召力擴(kuò)大品牌的知名度與影響力的良苦用心。 在看似熱鬧的展會(huì)背后，明星代言是否能真的起到營(yíng)銷效果?變色龍家居表示，之所以選擇李詠?zhàn)鳛槠放拼匀?，是因?yàn)槠滹L(fēng)趣幽默具有親和力，契合變色龍家居目前的市場(chǎng)品牌定位，而變色龍家居的產(chǎn)品定位是打造讓老百姓消費(fèi)得起的品牌家具，這一點(diǎn)能為變色龍?zhí)岣咂放浦鹊耐瑫r(shí)拉近消費(fèi)者的距離感。 也有一部分業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，明星代言是全球各大品牌的必然選擇，家具企業(yè)也不例外。但前提是要找準(zhǔn)明星與產(chǎn)品的契合點(diǎn)，展開(kāi)有針對(duì)性的營(yíng)銷選項(xiàng)，通過(guò)人們對(duì)明星的認(rèn)識(shí)提升人們對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知。作為企業(yè)，重要的還是產(chǎn)品，回歸產(chǎn)品做好產(chǎn)品再做宣傳，才是長(zhǎng)久的發(fā)展之計(jì)。 業(yè)內(nèi)資深人士稱，中國(guó)家具行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐明顯的加快，行業(yè)新格局正在形成，當(dāng)前深化改革的進(jìn)程中，無(wú)論是家具企業(yè)還是行業(yè)協(xié)會(huì)，都應(yīng)適應(yīng)新的發(fā)展形勢(shì)，走出一條創(chuàng)新的道路。 西部地區(qū)的家具行業(yè)從2008年出現(xiàn)了一個(gè)井噴式地增長(zhǎng)，但近年來(lái)的勢(shì)頭有所減弱，因此，需要深刻認(rèn)識(shí)當(dāng)前西部地區(qū)的發(fā)展問(wèn)題，結(jié)合國(guó)家深化改革中針對(duì)西部地區(qū)的特殊政策，使西部地區(qū)激活新的發(fā)展動(dòng)力。要貫徹新型的城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略，培養(yǎng)新的增長(zhǎng)極;創(chuàng)新也是拉動(dòng)西部家具進(jìn)步的引擎。 目前，以四川為重點(diǎn)的西部家具產(chǎn)業(yè)規(guī)模效益比較明顯，國(guó)際先進(jìn)的設(shè)備和技術(shù)，已經(jīng)在西部一些大型企業(yè)得到了廣泛的運(yùn)用。特別是很多企業(yè)都引進(jìn)了國(guó)際最先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備，大企業(yè)的帶動(dòng)作用也十分明顯。一些知名企業(yè)正在從制造企業(yè)向創(chuàng)新型服務(wù)型轉(zhuǎn)型，這種轉(zhuǎn)型過(guò)程中對(duì)市場(chǎng)的把握度使產(chǎn)品的類型有了很大的變化。 四川家具行業(yè)處在調(diào)整轉(zhuǎn)型期，四川省家具行業(yè)專家表示，面對(duì)現(xiàn)有的問(wèn)題，企業(yè)需要反思今后的發(fā)展之路，現(xiàn)在的家具行業(yè)從整個(gè)市場(chǎng)情況來(lái)看，第一市 場(chǎng)疲軟和產(chǎn)能過(guò)剩，沒(méi)有解決好真正消費(fèi)者所需要的和所擔(dān)憂的。所以，四川家具現(xiàn)在迫切地需要改變?cè)瓉?lái)的各自為政，同一種產(chǎn)品和類型上的同質(zhì)化，以及盲目擴(kuò)張的情況。 首先，要找準(zhǔn)調(diào)整的方向和目標(biāo)，找到轉(zhuǎn)變的根本點(diǎn)，找好轉(zhuǎn)變的方式，把握好轉(zhuǎn)變的資源。把原來(lái)靠量為主低附加值的，靠勞動(dòng)密集型完成的產(chǎn)品、高能耗和同質(zhì)化的產(chǎn)品盡快進(jìn)行調(diào)整，從滿足不同類型的消費(fèi)者剛性需求這方面去努力。 同時(shí)，面向剛性整合營(yíng)銷，把握好政策的利好，把握好時(shí)代的機(jī)遇。還要注重現(xiàn)代化生產(chǎn)、管理、經(jīng)營(yíng)銷售手段的運(yùn)用，加強(qiáng)國(guó)際化合作，由內(nèi)地走出去，放寬眼界，了解和借鑒別人的長(zhǎng)處，不但要走出盆地，也要走向國(guó)際。
014上半年四川家具行業(yè)進(jìn)入增速平緩期
今年上半年，四川家具總產(chǎn)值約440億，同比增長(zhǎng)僅8%。與此同時(shí)，四川家具和全球家具產(chǎn)業(yè)一樣，面臨著生產(chǎn)過(guò)剩，生產(chǎn)管理水平亟待提升，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化階段。在這種相對(duì)嚴(yán)峻的形勢(shì)下，有的家具企業(yè)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)在下滑，甚至有些家具企業(yè)退出了市場(chǎng)，但也有不少家具企業(yè)在逆勢(shì)中實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。 第十五屆成都國(guó)際家具展覽會(huì)(以下簡(jiǎn)稱“成都家具展”)的情況也從市場(chǎng)的角度不斷印證著這樣一個(gè)事實(shí)——2014年，四川家具行業(yè)處在一個(gè)調(diào)整、轉(zhuǎn)變、轉(zhuǎn)型、提升、整合的階段。 2013年，四川家具工業(yè)總產(chǎn)值838.38億元，同比增長(zhǎng)了10%，位居全國(guó)家具行業(yè)增長(zhǎng)的前列。而2014年上半年，四川家具行業(yè)全面進(jìn)入了增速平緩期。 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇外來(lái)大牌扎堆首秀家具展在第15屆成都家具展上，四川本土家具品牌依舊肩挑大梁，全友、浪度、南方、好風(fēng)景、先驅(qū)、帝標(biāo)、港府太子等一大批成都家具的領(lǐng)導(dǎo)品牌繼續(xù)強(qiáng)勢(shì)參展，除了這些四川知名家具品牌云集之外，此前不曾出現(xiàn)過(guò)的喜臨門(mén)、顧家家居等多家國(guó)內(nèi)家具一線品牌也紛紛亮相。本次前來(lái) 參展的浙江顧家、喜臨門(mén)，河北依麗蘭，廣東新悅等家具品牌將參展的重點(diǎn)放在了展館布局和產(chǎn)品發(fā)布之上，充分利用本次展會(huì)展示理念最新、設(shè)計(jì)最新、材質(zhì)最新并各具風(fēng)格的優(yōu)質(zhì)家具產(chǎn)品。 有業(yè)內(nèi)人士表示，本屆家具展對(duì)于不少川派家具品牌來(lái)講，依舊只是一個(gè)較為常規(guī)的年度性展示和招攬經(jīng)銷商的重頭戲，但今年眾多國(guó)內(nèi)一線家具品牌亮相家 具展也從某種意義上展示了家具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，發(fā)出了眾多國(guó)內(nèi)一線品牌將大舉入川甚至全力開(kāi)發(fā)開(kāi)拓西南市場(chǎng)的一個(gè)信號(hào)。另一個(gè)角度看，也是川派家具提升品牌、檔次、價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)契機(jī)，對(duì)于川派家具立足本土，開(kāi)拓國(guó)內(nèi)一線市場(chǎng)也有激勵(lì)和促進(jìn)作用。 產(chǎn)品更接地氣家具企業(yè)積極尋求生存之道?！熬徒衲甑男蝿?shì)來(lái)看，上半年確實(shí)有壓力，但下半年市場(chǎng)要比上半年好?！痹诒緦贸啥技揖哒股?，不少業(yè)內(nèi)人士都這樣表示。市場(chǎng)環(huán)境對(duì)企業(yè)生存有壓力，但同樣也在加速家居業(yè)的洗牌。有意識(shí)的企業(yè)都是及時(shí)改變和調(diào)整市場(chǎng)策略，從產(chǎn)品生產(chǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)橐龑?dǎo)消費(fèi)者居家生活，以生活品質(zhì)的提升來(lái)影響和改變社會(huì)需求，家居未來(lái)的商業(yè)模式全部構(gòu)建必須集中客戶價(jià)值，最大化滿足客戶價(jià)值，提升產(chǎn)品價(jià)值。 明星扎堆亮相熱鬧背后的企業(yè)品牌營(yíng)銷歷來(lái)的成都家具展，除了邀請(qǐng)明星代言之外，更有部分企業(yè)力邀明星到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)帶動(dòng)人氣。今年成都家具展，帝標(biāo)家居邀請(qǐng)影視巨星黃曉明到展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，現(xiàn)場(chǎng)人潮涌動(dòng)、尖叫連連。而李詠則攜手變色龍家居，在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)砸起了“金蛋”，賣力宣傳變色龍的“非常6+1”財(cái)富模式……在這些熱鬧的背后，是家具企業(yè)希望借助明星的號(hào)召力擴(kuò)大品牌的知名度與影響力的良苦用心。 在看似熱鬧的展會(huì)背后，明星代言是否能真的起到營(yíng)銷效果?變色龍家居表示，之所以選擇李詠?zhàn)鳛槠放拼匀?，是因?yàn)槠滹L(fēng)趣幽默具有親和力，契合變色龍家居目前的市場(chǎng)品牌定位，而變色龍家居的產(chǎn)品定位是打造讓老百姓消費(fèi)得起的品牌家具，這一點(diǎn)能為變色龍?zhí)岣咂放浦鹊耐瑫r(shí)拉近消費(fèi)者的距離感。 也有一部分業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，明星代言是全球各大品牌的必然選擇，家具企業(yè)也不例外。但前提是要找準(zhǔn)明星與產(chǎn)品的契合點(diǎn)，展開(kāi)有針對(duì)性的營(yíng)銷選項(xiàng)，通過(guò)人們對(duì)明星的認(rèn)識(shí)提升人們對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知。作為企業(yè)，重要的還是產(chǎn)品，回歸產(chǎn)品做好產(chǎn)品再做宣傳，才是長(zhǎng)久的發(fā)展之計(jì)。 業(yè)內(nèi)資深人士稱，中國(guó)家具行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐明顯的加快，行業(yè)新格局正在形成，當(dāng)前深化改革的進(jìn)程中，無(wú)論是家具企業(yè)還是行業(yè)協(xié)會(huì)，都應(yīng)適應(yīng)新的發(fā)展形勢(shì)，走出一條創(chuàng)新的道路。 西部地區(qū)的家具行業(yè)從2008年出現(xiàn)了一個(gè)井噴式地增長(zhǎng)，但近年來(lái)的勢(shì)頭有所減弱，因此，需要深刻認(rèn)識(shí)當(dāng)前西部地區(qū)的發(fā)展問(wèn)題，結(jié)合國(guó)家深化改革中針對(duì)西部地區(qū)的特殊政策，使西部地區(qū)激活新的發(fā)展動(dòng)力。要貫徹新型的城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略，培養(yǎng)新的增長(zhǎng)極;創(chuàng)新也是拉動(dòng)西部家具進(jìn)步的引擎。 目前，以四川為重點(diǎn)的西部家具產(chǎn)業(yè)規(guī)模效益比較明顯，國(guó)際先進(jìn)的設(shè)備和技術(shù)，已經(jīng)在西部一些大型企業(yè)得到了廣泛的運(yùn)用。特別是很多企業(yè)都引進(jìn)了國(guó)際最先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備，大企業(yè)的帶動(dòng)作用也十分明顯。一些知名企業(yè)正在從制造企業(yè)向創(chuàng)新型服務(wù)型轉(zhuǎn)型，這種轉(zhuǎn)型過(guò)程中對(duì)市場(chǎng)的把握度使產(chǎn)品的類型有了很大的變化。 四川家具行業(yè)處在調(diào)整轉(zhuǎn)型期，四川省家具行業(yè)專家表示，面對(duì)現(xiàn)有的問(wèn)題，企業(yè)需要反思今后的發(fā)展之路，現(xiàn)在的家具行業(yè)從整個(gè)市場(chǎng)情況來(lái)看，第一市 場(chǎng)疲軟和產(chǎn)能過(guò)剩，沒(méi)有解決好真正消費(fèi)者所需要的和所擔(dān)憂的。所以，四川家具現(xiàn)在迫切地需要改變?cè)瓉?lái)的各自為政，同一種產(chǎn)品和類型上的同質(zhì)化，以及盲目擴(kuò)張的情況。 首先，要找準(zhǔn)調(diào)整的方向和目標(biāo)，找到轉(zhuǎn)變的根本點(diǎn)，找好轉(zhuǎn)變的方式，把握好轉(zhuǎn)變的資源。把原來(lái)靠量為主低附加值的，靠勞動(dòng)密集型完成的產(chǎn)品、高能耗和同質(zhì)化的產(chǎn)品盡快進(jìn)行調(diào)整，從滿足不同類型的消費(fèi)者剛性需求這方面去努力。 同時(shí)，面向剛性整合營(yíng)銷，把握好政策的利好，把握好時(shí)代的機(jī)遇。還要注重現(xiàn)代化生產(chǎn)、管理、經(jīng)營(yíng)銷售手段的運(yùn)用，加強(qiáng)國(guó)際化合作，由內(nèi)地走出去，放寬眼界，了解和借鑒別人的長(zhǎng)處，不但要走出盆地，也要走向國(guó)際。
家具行業(yè)西部之謀 四川家具邁向“北伐”
在東部家具企業(yè)不斷西遷的過(guò)程中，以成都為代表的四川家具企業(yè)也開(kāi)始“北伐”。 從近兩年國(guó)內(nèi)家具行業(yè)的遷徙路線圖來(lái)看，一方面以廣東為代表的沿海家具行業(yè)不斷西遷。另一方面以成都為代表的西部家具業(yè)則北上，以謀求更大的市場(chǎng)份額?，F(xiàn)在西部的家具制造企業(yè)也在向北方進(jìn)行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移。由東向西只是家具業(yè)的前產(chǎn)業(yè)移時(shí)代的一個(gè)部分。 作為全國(guó)第二大家具生產(chǎn)基地，四川的家具業(yè)此前數(shù)年就開(kāi)始醞釀向北方進(jìn)行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移。在北方最大的家具產(chǎn)業(yè)基地河北香河，四川的家具企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始在當(dāng)?shù)亟ㄔO(shè)運(yùn)營(yíng)家具工業(yè)園，吸引四川的家具企業(yè)北上。在此前，四川的家具企業(yè)已開(kāi)始北進(jìn)陜西。據(jù)了解，在河北香河家具城，四川品牌的份額就占到了40%。武漢漢口的“中國(guó)家具CBD”也被四川家具企業(yè)所占領(lǐng)。 “沿海家具業(yè)此前在國(guó)內(nèi)的重點(diǎn)市場(chǎng)是一線城市，而四川家具則一直占據(jù)著全國(guó)70%以上的二三級(jí)市場(chǎng)。隨著沿海家具業(yè)轉(zhuǎn)向內(nèi)銷市場(chǎng)，雙方的競(jìng)爭(zhēng)必然加劇?！?業(yè)內(nèi)人士表示，由于運(yùn)距和成本的問(wèn)題，四川家具一直難以突破出口，因此向北拓展建立生產(chǎn)基地進(jìn)一步拓展內(nèi)銷市場(chǎng)是不錯(cuò)的選擇。 在不斷拓展內(nèi)銷市場(chǎng)的同時(shí)，包括四川在內(nèi)的西部家具企業(yè)也在開(kāi)始“兩條腿走路”。一方面通過(guò)轉(zhuǎn)型升級(jí)擴(kuò)展內(nèi)銷市場(chǎng)，另一方面通過(guò)云南出海道拓展東盟國(guó)家。2015年?yáng)|盟自貿(mào)區(qū)將全面開(kāi)放，對(duì)西部家具企業(yè)而言是一個(gè)極好的拓展東南亞國(guó)際市場(chǎng)的機(jī)遇。 目前，西部地區(qū)家具產(chǎn)業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入已經(jīng)占到全國(guó)的10%，保持著較好的發(fā)展勢(shì)頭。中國(guó)家具協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)劉金良表示西部地區(qū)仍然有很大的提升空間。西部家具行業(yè)仍然需要提高勞動(dòng)生產(chǎn)力，增加利潤(rùn)率，更加開(kāi)放進(jìn)出口市場(chǎng)。
