中國家具產(chǎn)業(yè)應從資源驅(qū)動轉(zhuǎn)變?yōu)閯?chuàng)新驅(qū)動

    2008年3月，國家工商總局公布2008年“馳名商標”名單，多個家具商標位列其中，成為家具行業(yè)品牌突破的一年。但與此同時，人民幣在升值，原材料緊缺和不斷漲價，出口退稅在下降，國際反傾銷，美國次貸危機……當中國家具產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值在2007年突破5,000億元大關(guān)后，在2008年也面臨著一場大考。

    中國家具行業(yè)在全球化中如何才能從制造、貼牌等全球低端產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈困境中突圍？08年3月剛剛獲得“******”的聯(lián)邦集團董事局主席兼CEO杜澤樺指出，家具產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級要從資源驅(qū)動變成創(chuàng)新驅(qū)動，通過大力推動品牌的國際化構(gòu)建中國家具在全球家具產(chǎn)業(yè)中的核心競爭力。

    “中國極少有叫得響的自主品牌，這成了中國家具企業(yè)做大、做強的桎梏?！倍艥蓸逭f，中國家具行業(yè)現(xiàn)在仍缺乏世界級的品牌和企業(yè)。與海外一些發(fā)達國家相比，從品牌的理念、運作模式、新材料、新技術(shù)等方面尚有明顯距離，國內(nèi)幾乎沒有企業(yè)能夠奢談自己在行業(yè)里占有多少份額。

    杜澤樺表示，貼牌生產(chǎn)是當前中國大部分家具品牌進入國際市場的唯一方式，雖然國內(nèi)家具品牌專賣店的總體水平與國際已不相上下?！爸袊揖咝袠I(yè)長時間對歐洲等海外家具的簡單抄襲、復制，使中國現(xiàn)代家具失去了靈魂?！倍艥蓸逭f。

    以聯(lián)邦家私為例，自有品牌的創(chuàng)立就讓杜澤樺頗感欣慰，也成為他津津樂道的經(jīng)驗。1986年，聯(lián)邦推出在業(yè)界產(chǎn)生轟動效應的**代原木家具，從而開創(chuàng)了民用家具新時代。與此同時，聯(lián)邦還積極向海外開拓市場，產(chǎn)品覆蓋全球90多個國家和地區(qū)，出口量持續(xù)增長，成為新的經(jīng)濟增長點。

    “真正做到了跳出低端加工、貼牌生產(chǎn)的低成本生存路子?！倍艥蓸逭f，聯(lián)邦24年走的是一條有別于其他企業(yè)的創(chuàng)新道路，通過品牌的塑造彌補了家具行業(yè)“中國制造”價值鏈的短板。

    “國內(nèi)家居企業(yè)產(chǎn)能投入過剩、創(chuàng)新投入不足的情況比較普遍?！倍艥蓸灞硎?，原創(chuàng)設計對于家具企業(yè)在國際競爭中保持持續(xù)競爭力至關(guān)重要。

    杜澤樺稱，家具業(yè)需要拓寬思路?！艾F(xiàn)在一說中國家具就是明清家具，中國現(xiàn)代家具多是模仿歐美的，這樣下去是沒有發(fā)展的?！倍艥蓸灞硎?，這種“簡單粗糙”會影響中國家具產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展，國際上是不歡迎的。另外，中國家具要有現(xiàn)代家具理念，將東方文化的“附加值”體現(xiàn)在產(chǎn)品上。

    杜澤樺認為，從做好產(chǎn)品到掌控終端，從售賣家具產(chǎn)品到售賣家居生活方案，中國家具業(yè)在這“最后一躍”中還有許多功夫要下，這也是國內(nèi)品牌與國外巨頭對壘中劣勢的一環(huán)。

    杜澤樺強調(diào)，中國家具要以東方主義風格走向世界，但不是封閉的，而是要融入世界的理念，“文化、生活習慣、市場需求等因素，才能體現(xiàn)品牌的張力和內(nèi)涵”。

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