鄉(xiāng)鎮(zhèn)業(yè)務以及家具廠渠道發(fā)力，兔寶寶板材業(yè)務逆勢上揚21%！

近日，兔寶寶發(fā)布2024年前三季度財報（以下簡稱為報告）。報告數(shù)據(jù)顯示，截止報告期末，兔寶寶前三季度營業(yè)收入約64.64億元，同比增長12.79%，前三季度凈利潤約4.82億元，同期增加5.55%。報告顯示，兔寶寶前三季度裝飾材料業(yè)務收入為53.66億，同比增長17.65%，其中板材業(yè)務收入為34.84億，增長21%。板材業(yè)務占比65%，依然是兔寶寶主要營收。在報告期內，兔寶寶的銷售收入有顯著增長，凈利潤也保持正增長趨勢。

多渠道發(fā)展奠定業(yè)績上漲基礎

兔寶寶的主力業(yè)務，也就是裝飾材料業(yè)務，有六大核心渠道——家裝渠道、易裝渠道、家具廠渠道、鄉(xiāng)鎮(zhèn)渠道、工裝渠道、新零售渠道。

對裝飾材料市場來說，如今的業(yè)務端口始終游走于下沉市場。從報告來看，兔寶寶前三季度的增量點主要集中在零售分銷渠道中的鄉(xiāng)鎮(zhèn)業(yè)務以及家具廠渠道業(yè)務，分別是49.7%和36.8%。而裝飾公司渠道業(yè)務占比約10.5%，工程渠道業(yè)務占比僅約3%。

究其原因，得益于兔寶寶對鄉(xiāng)鎮(zhèn)渠道業(yè)務的大力拓展以及家具廠渠道業(yè)務的銷售力度加大。

對于鄉(xiāng)鎮(zhèn)渠道業(yè)務，兔寶寶在前三季度完成了建店1001家的優(yōu)異成績，以此支撐三四線城市鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場占比較高的板材零售業(yè)務，并且開拓線上引流線下派單的新零售業(yè)務以促進銷量提升，這也正是兔寶寶在定制家居工程業(yè)務營收下滑的情況下仍能實現(xiàn)正增長的主要原因。

家具廠渠道業(yè)務方面，兔寶寶銷量增速達到30%以上。據(jù)統(tǒng)計，目前兔寶寶合作的家具廠數(shù)量已超過兩萬家，在家具廠渠道獨立運營后升級渠道政策、產(chǎn)品體系等多個維度，緊跟板材行業(yè)變化趨勢，維持良好運營的現(xiàn)狀。

品牌塑造與市場推廣雙輪驅動

作為人造板頭部企業(yè)，兔寶寶的知名度足夠高，企業(yè)形象也足夠積極，兔寶寶以“讓家更好” 為企業(yè)使命，強調為消費者提供高品質的家居產(chǎn)品和服務，讓消費者的家居生活更加美好。這一使命貫穿于企業(yè)的生產(chǎn)、銷售、服務等各個環(huán)節(jié)，增強了品牌的親和力和認同感。同時將健康環(huán)保作為品牌的核心價值和定位，順應消費者對家居環(huán)保的關注和需求。通過不斷提升產(chǎn)品的性能，為消費者打造綠色健康的家居環(huán)境，在市場上樹立了良好的品牌形象。

在市場推廣上，兔寶寶加大終端市場的投入力度，以直屬的分公司為抓手，以行政省為單位設立省級銷售分公司，在核心市場和重點市場進行更精細的管理與拓展。分公司立足各區(qū)域，積極協(xié)助、引導客戶開展渠道拓展工作，規(guī)范渠道市場管理。通過分公司對區(qū)域市場的深入了解，能夠更好地制定適合當?shù)氐臓I銷策略，提升對經(jīng)銷商的服務水平和管控能力。

在終端市場方面，自2024年1月至今，兔寶寶總部以及各地分公司及經(jīng)銷商已經(jīng)舉辦大大小小近百場線下終端推廣活動，兔寶寶以線下會議與工廠游學等多種形式加深企業(yè)與經(jīng)銷商、家具廠和終端消費者的聯(lián)系紐帶，通過面對面的溝通，確保經(jīng)銷商和家具廠能夠第 一時間準確理解公司的發(fā)展方向，以便更好地配合公司的整體營銷戰(zhàn)略。增強合作伙伴品牌忠誠度與歸屬感的同時，及時收集市場反饋，幫助總部及時調整和優(yōu)化內部運營策略，使產(chǎn)品和服務更加貼合市場需求，增強品牌在市場中的競爭力。

在2024年需求下行的態(tài)勢下，兔寶寶能夠保持營收和凈利潤的雙增長，這也是多措并舉的結果。兔寶寶在公告中表示，未來將會進一步加大顆粒板、封邊皮和柜門板的銷售力度，并且繼續(xù)關注市場動態(tài)，積極調整經(jīng)營策略，以應對市場變化帶來的挑戰(zhàn)。

隨著各地建材家居促消費“以舊煥新”活動逐步落地，以及國家促進房地產(chǎn)“止跌回穩(wěn)”系列政策逐步落地，未來的人造板行業(yè)整體形勢將有所好轉。

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