知名裝企將退市 家裝行業(yè)進(jìn)入“優(yōu)勝劣汰”顯現(xiàn)期

今年以來(lái)，在以舊換新、舊房翻新等政策紅利下，家裝行業(yè)迎來(lái)新的機(jī)遇，同時(shí)也進(jìn)入了復(fù)雜的“優(yōu)勝劣汰”顯現(xiàn)期。

因連續(xù)20個(gè)交易日收盤(pán)價(jià)均低于1元，*ST洪濤近日收到股票終止上市決定。此前不久，深交所終止皇派家居主板**上市審核。再往前，今年3月時(shí)代裝飾首 次公開(kāi)發(fā)行股票并在主板上市的審核被終止。此外，家裝行業(yè)在今年還出現(xiàn)了東易日盛、龍發(fā)裝飾、歐文櫥柜等多門店關(guān)閉，歐派家居經(jīng)銷商被傳“跑路”等情況。

家裝行業(yè)有著服務(wù)鏈條長(zhǎng)、產(chǎn)品SKU（最小存貨單位）多、人工成本高等難題，如何提高整合效率，成為家裝公司“掘金”增量市場(chǎng)的頭等大事之一。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，家裝行業(yè)是一個(gè)萬(wàn)億級(jí)的市場(chǎng)，要?jiǎng)?chuàng)造多方共贏的價(jià)值鏈，才能真正地有未來(lái)。

知名裝企將終止上市

致力于公共建筑高端裝飾30余年的業(yè)界知名企業(yè)*ST洪濤即將退市。8月5日，深交所發(fā)布公告稱，*ST洪濤”股票在2024年5月31日至2024年6月28日期間，通過(guò)深交所交易系統(tǒng)連續(xù)20個(gè)交易日的每日收盤(pán)價(jià)均低于1元，觸及終止上市情形，深交所作出終止公司股票上市決定，不進(jìn)入退市整理期，公司股票將于深交所作出終止上市決定后15個(gè)交易日內(nèi)摘牌。

今年以來(lái)，*ST洪濤幾番登上風(fēng)口浪尖，曾被質(zhì)疑借信披炒作股價(jià)甚至“操縱市場(chǎng)”“惡意退市”。在此期間，*ST洪濤股票曾連續(xù)多次交易異常波動(dòng)，也曾在一天內(nèi)經(jīng)歷“天地板”。

從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，2020年-2023年，*ST洪濤連續(xù)4年虧損，其中2023年虧損達(dá)14.04億元。*ST洪濤還存在大量債務(wù)逾期無(wú)法償還并涉及多起訴訟。今年6月18日，*ST洪濤董事長(zhǎng)劉年新在微信公眾號(hào)發(fā)布的公開(kāi)信中稱“為洪濤，我已瀕臨傾家蕩產(chǎn)”。

此外，2023年年報(bào)顯示，*ST洪濤獨(dú)立董事賴玉珍、趙慶祥、章成無(wú)法保證2023年年度報(bào)告及2024年第 一季度報(bào)告的真實(shí)、準(zhǔn)確、完整，理由包括，公司已經(jīng)連續(xù)4年虧損，大量債務(wù)逾期無(wú)法償還，并涉及多起訴訟，導(dǎo)致公司多個(gè)銀行賬戶被凍結(jié)、房產(chǎn)被查封、部分子公司股權(quán)被凍結(jié)。雖然公司被債權(quán)人申請(qǐng)重整和預(yù)重整，但重整能否成功存在重大不確定性。公司大量員工離職，部分子公司公章、財(cái)務(wù)章、法人章交接不清晰，導(dǎo)致工作交接流程發(fā)生控制缺陷。

多家企業(yè)發(fā)生閉店、經(jīng)銷商“跑路”等情況

今年以來(lái)，多家家裝企業(yè)面臨挑戰(zhàn)，其中不乏行業(yè)頭部企業(yè)。

今年年初，歐派家居頻繁被曝經(jīng)銷商“跑路”。歐派家居在黑龍江大慶市的一家授權(quán)店在2024年春節(jié)之后被曝出“跑路”，涉及多名消費(fèi)者。4月初，山東陽(yáng)信一歐派整裝也被曝出經(jīng)銷商“跑路”。4月中旬，遼寧多名消費(fèi)者反映在海城一家歐派經(jīng)銷商下單“全屋定制”后，經(jīng)銷商老板宣稱破產(chǎn)，涉及裝修款項(xiàng)幾百萬(wàn)元。

5月“家裝第 一股”東易日盛面臨重重質(zhì)疑。據(jù)媒體報(bào)道，無(wú)錫、鄭州、武漢等多地的東易日盛分公司被傳“跑路”，有相關(guān)報(bào)道稱其基本喪失履約能力，員工被迫離職且被拖欠工資，部分消費(fèi)者、供應(yīng)商維權(quán)困難等。5月23日，深交所下發(fā)關(guān)注函，要求東易日盛全面核實(shí)并說(shuō)明公司及子公司、分公司主要業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)情況和人員管理情況，是否存在閉店、停業(yè)、注銷、破產(chǎn)等經(jīng)營(yíng)活動(dòng)受到嚴(yán)重影響的情形，上述媒體報(bào)道是否屬實(shí)等情況。

5月31日，東易日盛回復(fù)深交所關(guān)注函，對(duì)閉店、停業(yè)、注銷、破產(chǎn)等問(wèn)題逐一作答。東易日盛提到，2021年末以來(lái)，公司將小面積店面陸續(xù)整合到同城大店、關(guān)停部分低效店面。2023年，公司繼續(xù)縮減店面，全年關(guān)閉店面15處，租金及相關(guān)固定成本大幅減少。2024年公司繼續(xù)關(guān)閉部分虧損的分公司和店面及部分高成本、低效率的大店，以利改善公司經(jīng)營(yíng)狀況。東易日盛還提到，公司根據(jù)戰(zhàn)略規(guī)劃關(guān)閉部分經(jīng)營(yíng)不利的門店，關(guān)閉、撤銷等工商、稅務(wù)程序尚在履行中；受近期輿情影響，另有部分門店運(yùn)營(yíng)停頓，公司正在積極采取措施力爭(zhēng)復(fù)工復(fù)產(chǎn)。故閉店工作在動(dòng)態(tài)過(guò)程中。

7月，位于成都市武侯區(qū)的龍發(fā)裝飾成都總店被曝已關(guān)閉，店鋪門前聚集的人群與龍發(fā)裝飾方面發(fā)生爭(zhēng)執(zhí)。此外，消費(fèi)者投訴“歐文定制”（歐文櫥柜公司）突然關(guān)店，不僅留下大堆爛攤子，更是讓消費(fèi)者無(wú)處申訴退款。

業(yè)內(nèi)專家此前在接受記者采訪時(shí)曾指出，歐派連續(xù)出現(xiàn)地方經(jīng)銷商經(jīng)營(yíng)不善導(dǎo)致“破產(chǎn)”“跑路”，說(shuō)明即使是行業(yè)龍頭企業(yè)，升級(jí)重塑經(jīng)銷商體系已刻不容緩。目前市場(chǎng)銷售渠道已發(fā)生翻天覆地的變化，品牌需要為經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)可能給消費(fèi)者帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)做好預(yù)警和儲(chǔ)備。

創(chuàng)造多方共贏價(jià)值鏈成關(guān)鍵

今年以來(lái)，各地紛紛出臺(tái)相關(guān)政策推動(dòng)消費(fèi)品以舊換新，家居行業(yè)順應(yīng)趨勢(shì)，制定符合自身定位的舉措，包括居然之家、曲美家居等在內(nèi)的多家家居企業(yè)持續(xù)開(kāi)展以舊換新活動(dòng)，活動(dòng)范圍不斷拓寬。5月，由中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)主辦的“第三屆全國(guó)綠色智能家居消費(fèi)節(jié)”啟動(dòng)，從落實(shí)包括以舊換新在內(nèi)的行動(dòng)計(jì)劃、發(fā)放以舊換新兌換券等多方面賦能企業(yè)。6月，國(guó)家發(fā)展改革委等5部門印發(fā)《關(guān)于打造消費(fèi)新場(chǎng)景培育消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)的措施》的通知。在培育大宗商品消費(fèi)新場(chǎng)景方面，豐富家裝家居消費(fèi)場(chǎng)景是三項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)之一。鼓勵(lì)家裝樣板間進(jìn)商場(chǎng)、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)平臺(tái)，支持居民開(kāi)展舊房裝修、局部改造和居家適老化改造等。

在以舊換新、舊房翻新等政策紅利下，家裝行業(yè)迎來(lái)新的機(jī)遇。面對(duì)“優(yōu)勝劣汰”的挑戰(zhàn)，如何提高整合效率，成為家裝公司“掘金”增量市場(chǎng)的頭等大事之一。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，目前整裝已是全行業(yè)共識(shí)，是主流的商業(yè)模式，但也有很多整裝套餐公司都處于不良性的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，總結(jié)起來(lái)就是產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈的低效循環(huán)。比如整裝公司、套餐公司毛利非常低，算下來(lái)家裝公司沒(méi)有錢賺，供應(yīng)商、材料商也被迫應(yīng)戰(zhàn)，價(jià)格也壓得特別低，材料商和供應(yīng)商也沒(méi)有利潤(rùn)空間。消費(fèi)者想要更好的品質(zhì)和服務(wù)，但家裝公司陷入價(jià)格戰(zhàn)中難以破局，價(jià)格一降再降，在品質(zhì)和服務(wù)保障上難免會(huì)出現(xiàn)一些問(wèn)題，出現(xiàn)了“三輸”的局面，即家裝公司不盈利、材料商不掙錢、客戶不滿意，整個(gè)家裝行業(yè)處于低效的鏈條的循環(huán)當(dāng)中。

裝企想要在萬(wàn)億級(jí)的家裝市場(chǎng)里真正地“殺”出來(lái)，還是要?jiǎng)?chuàng)造多方共贏的價(jià)值鏈，只有價(jià)值鏈才會(huì)有未來(lái)。

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