靠打折促銷(xiāo)搶占市場(chǎng)，皇朝家居連續(xù)兩年凈利下滑9成

接近4月1日的零點(diǎn)，皇朝家居（001198.HK）發(fā)布了2022年業(yè)績(jī)報(bào)告。

財(cái)報(bào)顯示，皇朝家居2022年總收入為17.03億港元，同比增長(zhǎng)11.6%；總溢利為1240.2萬(wàn)港元，同比下滑86.0%；歸屬母公司擁有人溢利為558.6萬(wàn)港元，同比下滑92.7%。

截止2022年末，皇朝家居資產(chǎn)凈值為24.21億港元，相比2021年末縮減了11%；總負(fù)債率為56%，相比2021年末增加了5個(gè)百分點(diǎn)。

值得注意的是，這已經(jīng)是皇朝家居連續(xù)兩年凈利下跌，且下跌幅度均在90%左右。

皇朝家居解釋?zhuān)杖朐鲩L(zhǎng)是由于家具產(chǎn)品交易活動(dòng)增加。但從財(cái)報(bào)可以看出，由于家具業(yè)務(wù)的毛利率從2021年的37.9%下降至2022年的24.6%，直接從整體上把集團(tuán)毛利率從20.8%拉低至14.4%。這也許是此次皇朝家居增收不增利的**原因。

對(duì)于家具業(yè)務(wù)毛利率下跌，公司表示，主要原因在于，皇朝家居在新冠疫情衰退過(guò)程中，通過(guò)打折促銷(xiāo)提高銷(xiāo)售額，以搶占市場(chǎng)份額并保持競(jìng)爭(zhēng)力。

從去年各分部業(yè)務(wù)具體收入來(lái)看，在制造及銷(xiāo)售家具的板塊，獲得總收入為9.62億港元，同比增加14.87%，占總收入比例超過(guò)5成；在貿(mào)易板塊，活動(dòng)總收入為6.99億元，同比增加7.65%，占總收入比例超過(guò)4成。

貿(mào)易業(yè)務(wù)是皇朝從事買(mǎi)賣(mài)鋁錠及棒材的分部業(yè)務(wù)，和家具成為支撐皇朝家居的兩大業(yè)務(wù)模式，共貢獻(xiàn)收入超過(guò)9成。

然而，皇朝家居在家具的業(yè)務(wù)板塊也有很多細(xì)分領(lǐng)域。作為從沙發(fā)成品起家的家居企業(yè)，“皇朝沙發(fā)”屬于皇朝的招牌?！盎食ㄖ?”則是2011年推出的全屋定制品牌，彼時(shí)品牌名為“伊麗詩(shī)”，2016年正式更名。此外，皇朝旗下還有皇朝整裝大家居、成品家具、軟體睡眠這3個(gè)業(yè)務(wù)板塊。

2019年8月，皇朝家居引進(jìn)科學(xué)城（廣州）投資集團(tuán)入股，該股東背后是廣州開(kāi)發(fā)區(qū)國(guó)資局授權(quán)經(jīng)營(yíng)的國(guó)有獨(dú)資公司。至此，皇朝家居成為業(yè)內(nèi)少有的具有國(guó)資背景的上市港企。

在今年3月中旬的東莞名家具展會(huì)中，皇朝家居旗下的皇朝沙發(fā)、皇朝定制均有參展，并且是獨(dú)立的兩個(gè)展位；在3月底的廣州定制展中，皇朝定制也有參展。

皇朝沙發(fā)華東區(qū)域市場(chǎng)負(fù)責(zé)人曾向界面家居表示，目前皇朝沙發(fā)的門(mén)店在江蘇、浙江、福建三個(gè)華東區(qū)域的省份，一共有150家左右。

在財(cái)報(bào)中，皇朝家居透露國(guó)內(nèi)的自營(yíng)門(mén)店目前有4家，分別位于廣州、佛山、東莞和泉州。但公司沒(méi)有透露具體的經(jīng)銷(xiāo)商門(mén)店數(shù)量。

對(duì)于2023年的行業(yè)情況，皇朝家居在財(cái)報(bào)中表示，將進(jìn)一步豐富定制家具、沙發(fā)、整裝家具等系列的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，以加快經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)店的速度，并期望今年的家居消費(fèi)市場(chǎng)有大改善

此外，皇朝還透露，公司已成功進(jìn)入華為集團(tuán)的指定家具供應(yīng)商名單，并正在競(jìng)逐多個(gè)億元家具項(xiàng)目。

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