2019年《家具潮流趨勢白皮書》

受宏觀消費環(huán)境、行業(yè)競爭環(huán)境等多重因素的影響， 國內(nèi)家具行業(yè)已經(jīng)告別了過往粗放式的快速增長期。 今年家具行業(yè)的競爭環(huán)境更加惡劣，當(dāng)企業(yè)在市場營 銷、商業(yè)模式都進(jìn)入同質(zhì)化階段的非常時期，回歸產(chǎn) 品力的競爭反而是參與市場競爭最根本的立基點。回顧今年幾大主流展會呈現(xiàn)出的典型共性特征，不禁給我們家具人潑了一盆冷水：

同質(zhì)化的緊箍咒愈發(fā)收緊

一方面如火如荼的各大展會如期百花齊放，但專業(yè)人 士無不發(fā)現(xiàn)，展會的同質(zhì)化現(xiàn)象已經(jīng)發(fā)展到令人吃驚 的程度：過往的同質(zhì)化主要集中在產(chǎn)品的外觀造型 上，今年的同質(zhì)化主要體現(xiàn)在風(fēng)格導(dǎo)向-外觀造型-功 能五金-表面涂裝方式-功能配置的高度雷同上，這讓 所有的潮流跟隨者們陷入了沉思，產(chǎn)品如何在大眾潮 流中凸顯自己的特色，產(chǎn)品開發(fā)未來的方向何去何 從，自己的優(yōu)勢是否足以支撐市場份額的獲?。?

研發(fā)要素升級帶來新困頓

一方面細(xì)分市場各競爭品類的邊界正遭遇逐步坍塌和重 塑，企業(yè)在橫向上瘋狂地擴(kuò)大產(chǎn)品線以求得更高的市場 份額；另一方面激烈的市場競爭又要求企業(yè)不得不在深 度方向上持續(xù)深耕細(xì)作，而這樣做的焦點最后落在產(chǎn)品 系統(tǒng)的競爭力上。以前的粗曠式追求顏值一統(tǒng)天下的時 代一去不復(fù)返，研發(fā)要素的升級（外觀-功能-供應(yīng)鏈- 品牌基因）正逐步影響新一輪研發(fā)的走向。

企業(yè)開始陷入迷茫，如何平衡新品研發(fā)速度與研發(fā)精 準(zhǔn)度之間的矛盾，這就表現(xiàn)為大家明顯感知的雖然展 會現(xiàn)場很熱鬧，但企業(yè)在真正做下一年研發(fā)規(guī)劃和投 入的時候遲遲不敢下決定，表現(xiàn)在硏發(fā)速度放緩，定 力和底氣不足。

行業(yè)呼吁精準(zhǔn)研發(fā)新思路

如何應(yīng)對同質(zhì)化現(xiàn)象及研發(fā)要素的升級帶來的新要求， 本質(zhì)上是對企業(yè)粗曠式研發(fā)的終結(jié)，需要用全新的知識 體系和工具方法來為企業(yè)的精準(zhǔn)研發(fā)保駕護(hù)航。

想要進(jìn)入精準(zhǔn)研發(fā)新時代，就需要用一整套有效的數(shù) 據(jù)說話，還原客觀公正的市場全局。

深圳家具研發(fā)院致力于用科學(xué)的理論體系指導(dǎo)產(chǎn)品研發(fā)行為，我們希望通過知識和工具輸出的方式為行業(yè)的精準(zhǔn)研發(fā)貢獻(xiàn)一份力量。

產(chǎn)品的精準(zhǔn)研發(fā)需要對產(chǎn)品的研發(fā)要素進(jìn)行重新審視，產(chǎn)品在研發(fā)之初首先需要確定的是定位，以現(xiàn)代實木套房為例，產(chǎn)品設(shè)計的幾大核心要素是風(fēng)格、材料、涂裝效果和價格。我們通過對113個品牌133個系列產(chǎn)品的數(shù)據(jù)采集，從細(xì)分風(fēng)格占比、主材材種及占比、輔材使用情況、表面涂裝效果（封閉效果/半封閉效果/開放效果）、用漆類型、表面涂裝色和出廠價格等多個維度進(jìn)行了數(shù)據(jù)圖表的分析，以**程度的還原真實的市場現(xiàn)狀，為企業(yè)找準(zhǔn)位置、精準(zhǔn)研發(fā)提供依據(jù)。

靜止的數(shù)據(jù)只能呈現(xiàn)當(dāng)下的市場現(xiàn)狀，而變化的趨勢往往要在多年的數(shù)據(jù)對比中才能浮現(xiàn)。受益于白皮書連續(xù)多年的數(shù)據(jù)采集，讓我們能夠?qū)⒔?年的數(shù)據(jù)對比呈現(xiàn)，從而幫助我們捕捉市場變化的趨勢。

以現(xiàn)代實木客廳沙發(fā)出廠價格（1+2+3）為例，2017&2018年大量品牌聚集在1.2W-1.6W之間，但2019年這一區(qū)間占比急速下降，部分品牌走向更具性價比的0.4W-1.0W價格區(qū)間，投放更加適合年輕人和低階市場的客廳產(chǎn)品；而另外一部分則向著中高端和高端方向進(jìn)化，提供更具價值感和差異化優(yōu)勢的產(chǎn)品。表明市場在向著更加多元化的方向發(fā)展。

再比如對風(fēng)格的理解重塑：對風(fēng)格的理解更加深化，很多市場的偽風(fēng)格都是被企業(yè)叫出來的，并沒有科學(xué)依據(jù)。短短1-2年，風(fēng)頭就會閃過，企業(yè)又陷入新一輪風(fēng)格開發(fā)危機(jī)。通過幾年的追溯，如對現(xiàn)代風(fēng)格特征的描述-“進(jìn)程中的輕體量”化反而是現(xiàn)代風(fēng)格表達(dá)的本質(zhì)。

2019年為了更加有針對性的記錄相關(guān)領(lǐng)域的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，我們將白皮書拆分為套房、軟體和定制三個分冊，其中定制還在編纂中。套房分冊進(jìn)一步細(xì)分為現(xiàn)代風(fēng)格套房（實木/板木）、中式風(fēng)格套房、歐美風(fēng)格套房和青少年兒童套房四個板塊，除了從風(fēng)格、材質(zhì)、涂裝效果和價格維度的海量數(shù)據(jù)分析以外，還展示了典型風(fēng)格的代表品牌圖集；

軟體分冊包含沙發(fā)、軟床和床墊三個品類，通過對風(fēng)格、面料、色彩和出廠價格的分析，基本還原了當(dāng)前國內(nèi)軟體市場格局。同時我們根據(jù)展會采集到的圖片分析，**進(jìn)行了軟體主流款式的總結(jié)與呈現(xiàn)。

深圳家具研究開發(fā)院已經(jīng)連續(xù)十二載推出《家具潮流趨勢白皮書》，旨在客觀詳實地還原行業(yè)重大展會所呈現(xiàn)出的各品類產(chǎn)品數(shù)據(jù)信息，對各細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)進(jìn)行重新解構(gòu)，提煉出海量的針對性分析圖表為企業(yè)決策者產(chǎn)品研發(fā)提供有效的數(shù)據(jù)支撐。2019版《家具潮流趨勢白皮書》在原有白皮書框架的基礎(chǔ)上進(jìn)行了再一次進(jìn)化，使得內(nèi)容更聚焦，數(shù)據(jù)更詳實，分析更精準(zhǔn)。2008-2019歷經(jīng)十二載，我們砥礪前行，希望2019年《家具潮流趨勢白皮書》能夠為企業(yè)的精準(zhǔn)研發(fā)提供依據(jù)和彈藥。

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