定制家居浪潮席卷全國 未來可期

談及新中產(chǎn)，2015年吳曉波頻道**次提出了“新中產(chǎn)概念”，圍繞新中產(chǎn)開啟的新一輪消費升級席卷了各行各領(lǐng)域。而新中產(chǎn)的界定也與中產(chǎn)不同，不再只是從收入和資產(chǎn)的維度來衡量，更多的是消費升級帶來的觀念、生活方式的改變。不可否認的是，新中產(chǎn)的到來也為定制家居行業(yè)帶來更多可能，成為頭部企業(yè)把握消費升級實現(xiàn)轉(zhuǎn)型的新契機。

新中產(chǎn)的家居新主張：顏值**

據(jù)相關(guān)經(jīng)濟數(shù)據(jù)顯示，中國的中產(chǎn)階級人數(shù)從1990年代的幾乎為零，增長至今約2.25億左右。從中產(chǎn)到新中產(chǎn)的崛起，新中產(chǎn)主力消費人群更注重自己的想法，消費心理從“從眾消費”開始向“個性消費”的轉(zhuǎn)變，他們有著清晰的審美要求和高品位生活追求。

對于定制家居產(chǎn)品，新中產(chǎn)們最關(guān)注的是顏值、設(shè)計、實用、功能和體驗，而定制家居恰好完美地實現(xiàn)他們個性化定制需求。根據(jù)有關(guān)研究報告顯示，新中產(chǎn)人群對家居風格更偏愛美式、法式、輕奢，顏色上喜愛白色、香檳金和高級灰色調(diào)，他們也愿意為品質(zhì)和服務(wù)買單。

切中新中產(chǎn)痛點：定制化、差異化設(shè)計

通過調(diào)研，我們發(fā)現(xiàn)一個有趣的現(xiàn)象：市場上，那些均價超6萬的全屋定制新品，雖然有點小貴，但卻依舊受到新中產(chǎn)消費人群的喜愛和追捧。

而這正是差異化原創(chuàng)設(shè)計的魅力，在定制家居浪潮里，品牌搶占市場時往往忽略了產(chǎn)品本身創(chuàng)新性，而且各品牌之間產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象日益明顯。此時，獨樹一幟的原創(chuàng)設(shè)計便顯得尤為重要了，要想在定制家居行業(yè)開創(chuàng)出一條屬于自身企業(yè)的定制化道路，就必須保持企業(yè)的“創(chuàng)新力”，源源不斷地輸出最棒的產(chǎn)品設(shè)計和創(chuàng)新的產(chǎn)品，這樣才能收獲市場認可。

總而言之，新中產(chǎn)階級崛起確實引領(lǐng)了新一輪消費升級，給定制家居行業(yè)帶來了不可多得的市場機遇，這一點從成從近期披露的半年報足以印證。但如何抓住機遇，如何找準新中產(chǎn)消費者的家居痛點，就得看定制家居企業(yè)們各顯神通了。

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