家居企業(yè)“鳩占鵲巢”現(xiàn)象頻發(fā) 知識產(chǎn)權維權任重道遠

2019-06-13來源:人民網(wǎng)熱度:18425

從定制衣柜走向全屋定制,定制行業(yè)向“大家居”發(fā)展勢不可擋。縱觀家居行業(yè)龍頭企業(yè)近年來的發(fā)展戰(zhàn)略,擴充產(chǎn)品線、將觸角延伸向家居全品類是普遍現(xiàn)象,如:成立木門、窗簾部門,與定制產(chǎn)品配套的家具家品(如床、沙發(fā)、桌椅等)也成規(guī)模運營,追求定制產(chǎn)品以及配套產(chǎn)品面向全屋空間、涵蓋多種風格、適配各種戶型需求。

然而,在發(fā)展多品類矩陣時,家居企業(yè)遭遇到不少品牌被搶注、冒用的情況。如何“拿回”自己的知名品牌在相關新品類的使用權,已成不少家居行業(yè)龍頭企業(yè)的“痛點”所在。

近日,廣州市海珠區(qū)人民法院一審判決了一起侵害商標權及不正當競爭糾紛案,案件原告索菲亞家居股份有限公司獲得經(jīng)濟損失賠償800萬元,且案件被告侵權企業(yè)股東和侵權企業(yè)共同承擔連帶責任;同時,索菲亞公司主張為制止侵權行為所支出的費用36.3萬余元也被法院全額支持。此外,海珠區(qū)人民法院還判令被告立即停止侵權(下架侵權店面門頭及產(chǎn)品)、變更企業(yè)名稱、在全國性媒體公開賠禮道歉等,以上判決,被告合計將承擔近1000萬元的賠償額度。該案是迄今為止海珠區(qū)人民法院判賠額度較高的知識產(chǎn)權案件,也是廣東省定制家居行業(yè)判賠額度較高的知識產(chǎn)權案件。

這一案件,為家居企業(yè)打響知識產(chǎn)權保護的攻堅戰(zhàn)提振了信心?!捌髽I(yè)維權成功不僅體現(xiàn)了企業(yè)高層對知識產(chǎn)權保護的高度重視,對于打擊行業(yè)內(nèi)攀附知名企業(yè),惡意復制、模仿他人商標的不法行為也起到了較好的震懾作用;同時也能正面激勵行業(yè)各知名品牌家居企業(yè)積極維權,推動家居行業(yè)整體健康發(fā)展。”索菲亞家居股份有限公司法務總監(jiān)曾曉燕表示,“本案的成功對于維護消費者的切身權益、促進行業(yè)和社會穩(wěn)定具有較大的示范意義?!?

“鳩占鵲巢”現(xiàn)象頻發(fā)

2017年5月,索菲亞家居股份有限公司和華鶴集團合資成立了索菲亞華鶴門業(yè)有限公司,核心產(chǎn)品是木門。然而,在兩年的時間里,公司生產(chǎn)的木門只能冠以“米蘭納木門”的品牌名,此前市面上的“索菲亞木門”產(chǎn)品與索菲亞家居股份有限公司一點關系都沒有。上述案件判決結果公布前,作為“索菲亞”馳名商標持有人的索菲亞家居股份有限公司在拓展木門產(chǎn)品線時,因“木門、地板”等商標被他人搶注,一度面臨要更換新品牌開展業(yè)務的尷尬局面。

眾所周知,家居行業(yè)攀附知名企業(yè),復制、模仿他人馳名商標或?qū)@闹R產(chǎn)權侵權現(xiàn)象一直都存在,有些知名品牌甚至能羅列出一串假冒、仿冒的產(chǎn)品名單。

“市場上存在的仿冒、假冒品牌,首先損害的就是品牌權利人的合法權益,不僅增大了品牌權利人的維權成本,也消減了知名品牌的市場份額,同時,這種違背誠實信用原則的侵權行為還會給廣大消費者造成混淆,致使其購買了劣質(zhì)產(chǎn)品而利益受損,導致消費者投訴真正的品牌企業(yè),降低行業(yè)的整體評價,極大地破壞了行業(yè)的健康發(fā)展。”索菲亞家居股份有限公司法務負責人表示。

“由于知識產(chǎn)權權利本身獲取具有一定的地域性,在保護上也需要較高的前瞻性,如果企業(yè)一開始沒有做好全面的布局和保護,后期往往會花費大量的維權成本,這種成本既有經(jīng)濟上的也有時間上的。”該負責人表示。

品牌擴容遭遇難題

從索菲亞的品牌戰(zhàn)略發(fā)展過程可以看出,從單一品類到多產(chǎn)品線的布局,形成矩陣,是一個比較明晰的思路。然而,拓展產(chǎn)品的種類,就遭遇到細分產(chǎn)品的“索菲亞”商標被搶注和冒用的情況。

2001年,索菲亞從歐洲引進定制衣柜,直到2013年,索菲亞都處于“衣柜定制時代”,產(chǎn)品基本上是衣柜、柜門、趟門衣柜、衣帽間單一種類的產(chǎn)品;2014年,索菲亞進入“定制家時代”,從衣柜、衣帽間擴展到餐酒柜、書柜的多種類產(chǎn)品,同時引進司米櫥柜,成立家具家品中心,將產(chǎn)品定制從臥室、衣帽間的單一種類擴展到餐廳、書房空間,讓定制衣柜跨越到“定制家”的空間維度;2015—2016年則進入了“全屋定制時代”,索菲亞定制產(chǎn)品實現(xiàn)了“成系列化”設計,涵蓋臥室、衣帽間、書房、入戶、客餐廳、兒童房、陽臺空間;從2016—2018年,索菲亞快速轉(zhuǎn)變?yōu)椤按蠹揖訒r代”,添加新風格系列的同時將原有產(chǎn)品系列化,同時成立木門、窗簾部門,與定制產(chǎn)品配套的家具家品(如床、沙發(fā)、桌椅等)也成規(guī)模運營。

“索菲亞”商標是在“家具”上,而侵權人搶注的索菲亞商標指定使用的商品是“木門”,兩商品在《類似商品和服務區(qū)分表》中屬于不同類別的商品,但在廣大消費者的傳統(tǒng)認知中,木門也被認為屬于家具的一部分?!拔覀兊募用碎T店遇到過不少投訴,不知情的消費者購買了‘傍大牌’的索菲亞木門遇到質(zhì)量問題,就找過來尋求售后服務。”索菲亞華鶴門業(yè)有限公司總經(jīng)理楊冬透露,“傍大牌”的行為本身就對知名品牌美譽度造成極大的傷害。

令人欣喜的是,今年索菲亞公司獲得國家商標評審委員會支持取得“木門、地板”商品的商標權后,海珠區(qū)人民法院又判決相關侵權人承擔800萬元的高額賠償。市面上的“索菲亞木門”終于正本清源,原來的“米蘭納木門”也名正言順地正式更名為“索菲亞木門”。從品牌角度看,索菲亞木門與母品牌索菲亞關聯(lián)度更高,更利于品牌矩陣和傳播;從消費者角度看,杜絕了購買偽劣索菲亞木門的可能性;從行業(yè)角度看,維護了家居品牌之間的公正和良好的競爭秩序。

索菲亞旗下的木門產(chǎn)品線也借知識產(chǎn)權成功維權進入了快速發(fā)展期,目前,索菲亞原先的“米蘭納”木門商標已逐步停止使用,門店將全部更換為“索菲亞木門”品牌。據(jù)了解,索菲亞木門目前在全國已開設了320余間門店。

知識產(chǎn)權維權任重道遠

廣東是定制家具行業(yè)大省,擁有多家龍頭企業(yè)和上市公司。近年來,在加大知識產(chǎn)權保護力度的大背景下,知名家居企業(yè)對“傍大牌”現(xiàn)象零容忍,紛紛運用法律武器維權。

“從司法實踐來看,以往的侵權案件法律層面的認定并不難,但企業(yè)舉證自身實際損失、侵權人的經(jīng)營獲利等相關證據(jù)較為困難,不少案件判決后實踐中還面臨執(zhí)行難的問題”,索菲亞案件的代理律師也表示,“侵權成本太低,是‘李鬼’出沒的主要原因,企業(yè)花費大量的人力、物力、財力訴訟,判賠額可能連律師費都收不回。近年來,知識產(chǎn)權領域的高判賠額案件增多,對侵權行為起到了較大的震懾作用?!?

曾曉燕認為,不法分子利用企業(yè)最初對知識產(chǎn)權保護不盡完善的漏洞,趁機搶注企業(yè)重要的品牌商標,導致企業(yè)發(fā)展壯大后自身的品牌商標權利無法進入相關業(yè)務領域,企業(yè)不得不花費更多的時間和精力排除業(yè)務發(fā)展的法律阻礙,彌補知識產(chǎn)權方面的短板,此舉必然會延誤企業(yè)搶占市場商機,毫不夸張地說,不少企業(yè)在發(fā)展過程中都交過這個學費。

法務負責人還表示:“經(jīng)過這幾年法務團隊的不斷努力,目前索菲亞在維權方面取得了顯著的成果,不僅鏟除了部分惡意明顯的侵權企業(yè),還為企業(yè)拓展新的業(yè)務領域提供了堅實基礎,此外,索菲亞還獲得了地方政府對公司維權專項資金的大力扶持。目前,索菲亞的知識產(chǎn)權布局和管理也越來越規(guī)范并具有前瞻性,能夠積極配合企業(yè)業(yè)務多元化發(fā)展及大步邁向大家居戰(zhàn)略的需求。”

雖然各家居品牌企業(yè)在知識產(chǎn)權維權方面的工作還是任重道遠,但政府對企業(yè)知識產(chǎn)權維權的大力支持無疑給企業(yè)注入了一針強心劑。作為家居行業(yè)龍頭企業(yè),索菲亞公司呼吁家居行業(yè)各品牌企業(yè)可以積極聯(lián)合起來合力抵制侵犯知識產(chǎn)權的不法行為,給消費者一個真正綠色環(huán)保的家,營造和諧發(fā)展的社會生態(tài)圈。


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責編:方芬