衣柜“抄”聲刺耳 創(chuàng)新呼聲高漲

    隨著行業(yè)的高快速發(fā)展，衣柜企業(yè)數(shù)量與日俱增，大大小小的品牌涌現(xiàn)而出，市場競爭愈演愈烈。在這種情況下，“創(chuàng)新”元素作為一種時代元素，再次走入衣柜業(yè)的視野。本來，衣柜市場中，不管是產(chǎn)品還是營銷模式，同質化現(xiàn)象越來越嚴重，已經(jīng)削弱了企業(yè)競爭力。所以，創(chuàng)新、開拓新市場，就成了眾企業(yè)努力的目標。

    俗語云：“兄弟齊心，齊力斷金”，衣柜市場日漸普遍化的同質化現(xiàn)象，卻給企業(yè)帶去不可估量的發(fā)展阻力。2014年巴西世界杯，葡萄牙隊盡管擁有梅西這樣世界級球員，也未能讓球隊小組賽出線。比較而言，整體衣柜中不乏大品牌存在，且與同質化作斗爭，可這一切并未扭轉局面，改善衣柜市場環(huán)境。

    整體衣柜被譽為“家居行業(yè)最后一塊市場蛋糕”，定制化特點為其加分不少，也成了衣柜市場創(chuàng)新發(fā)展，解決同質化問題的“利器”。從當下市場看，警惕同質化現(xiàn)象是眾企業(yè)的統(tǒng)一態(tài)度。鑫雅衣柜企劃總監(jiān)蔣榮安就認為，同質化現(xiàn)象的存在，破壞了市場競爭的公平性，對與普通消費者而言，不平衡競爭會降低對產(chǎn)品的體驗度。

    隨著消費市場逐漸被80后、90后一代占據(jù)之后，整體衣柜“定制”特點作用日漸凸顯。數(shù)據(jù)顯示，有90%的消費者注重衣柜設計，有87.2%的消費者看中“定制”特點選擇衣柜。顯然，抄襲行為與“定制”是對市場矛盾，而矛盾是事物發(fā)展的源泉和動力，所以衣柜企業(yè)開展創(chuàng)新行為，亦是解決這一矛盾，進而推動行業(yè)的發(fā)展。

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